Skai联手Tesco！2400万英家庭数据，中国跨境新商机！

2025年，全球零售媒体广告正以前所未有的速度发展，成为品牌触达消费者的核心渠道之一。在这一背景下，全球领先的全渠道广告平台Skai公司近日宣布，已率先实现与英国最大杂货零售商特易购（Tesco）旗下的特易购媒体与洞察平台（Tesco Media and Insight Platform）的深度集成。这项合作标志着品牌和广告代理商现在可以直接在Skai的统一平台内管理特易购的广告活动，为希望拓展欧洲市场，特别是英国市场的中国跨境企业，提供了一个值得关注的新机遇。

此次集成允许广告主在Skai平台内无缝激活和优化特易购的赞助商品广告。借助Skai专为商业媒体设计的生成式人工智能（GenAI）营销代理Celeste，广告主能够有效简化工作流程，驱动广告活动表现，并实时响应市场变化。通过将特易购的广告活动与Skai已集成的300多家全球零售商及媒体平台的广告管理整合起来，Skai为营销人员提供了一个集中化的解决方案，用于规划、执行、衡量和细致调整其所有广告投入。这对于日益复杂的全球数字营销生态而言，无疑提供了更高的效率和更清晰的全局视野。

全球零售媒体的新格局与中国跨境的机遇

在2025年，零售媒体已不再是简单的电商站内广告，它正迅速演变为一个拥有强大数据和闭环归因能力的独立广告生态系统。大型零售商凭借其庞大的第一方消费者数据和高频次的购物场景，正在构建起与传统数字广告平台并驾齐驱的广告网络。这种转型不仅为品牌提供了更精准的消费者触达方式，也为广告主带来了更透明的投资回报评估。

对于中国跨境电商企业而言，理解并利用全球零售媒体的这一趋势至关重要。随着海外市场竞争的加剧，如何在目标市场实现高效且精准的营销，是成功的关键。特易购作为英国最大的杂货零售商，其媒体平台无疑掌握着海量的消费者购物数据和行为洞察。通过与Skai这样的聚合型平台合作，中国品牌能够更好地利用这些宝贵的第一方数据资源，深入了解英国消费者的购物习惯和偏好，从而优化产品策略和营销信息。

此次集成带来的核心优势分析

这项集成将为广告主带来多重战略优势，尤其值得中国跨境从业者关注：

• 统一平台，高效管理： 过去，广告主可能需要分别登录不同零售商的广告后台进行操作。现在，所有特易购的广告活动都可以在Skai的统一平台内进行管理，与其他全渠道媒体投资无缝衔接。这种集中化的管理模式，极大地简化了操作流程，提升了效率。对于同时在多个海外市场布局的中国品牌来说，这意味着可以节省大量人力物力，将更多精力投入到战略层面。
• 精准触达，扩大受众： 特易购媒体与洞察平台的核心优势在于其庞大的第一方数据。平台的数据来源于超过2400万拥有Clubcard会员卡的家庭，这些会员是高频率、高意向的杂货及家庭用品消费者。通过Skai平台，广告主能够精准触达这些高度活跃的英国消费者，从而有效扩大品牌在目标市场的渗透率，建立更强的品牌忠诚度。这种基于真实购物行为数据的精准营销，远比泛泛的广告投放更具价值。
• 智能优化，驱动增长： Skai平台内置的自动化工具，包括预算分配、实时提醒、投资组合管理和实验功能，能够帮助广告主持续优化广告投放策略，提升效率并实现增量增长。这些智能工具可以根据广告表现、市场变化等因素自动调整，确保广告预算得到最有效的利用。对于资源有限但追求高效率的中国中小跨境企业而言，这些自动化功能可以显著降低运营门槛，提升竞争力。
• 全局洞察，战略决策： 此次集成不仅关注特易购平台内部的广告表现，更强调将特易购的投放效果与广告主更广泛的零售媒体策略关联起来。这意味着，品牌可以获得一个全渠道商业媒体投入的综合视图，从而深入理解不同平台之间广告效果的协同作用，并做出更具战略性的商业决策。对于希望在全球市场构建品牌护城河的中国企业来说，这种全面的数据洞察是制定长期发展策略不可或缺的基础。

Skai公司高层指出，英国消费者日常购物行为的高频率和高意向性，使得特易购媒体平台成为品牌触达高价值客户的重要渠道。通过将特易购广告库存纳入Skai的全渠道平台，品牌和代理商能够更精准地拓展其零售媒体策略，实现自动化优化，并有效评估其在整个商业旅程中的投资回报。

特易购媒体负责人也表示，此次合作赋予品牌更强大的能力，以精准触达数百万高频杂货购物者，并通过Skai的全渠道平台更高效地管理广告活动，将洞察转化为可衡量的成果。双方共同致力于帮助广告主充分挖掘零售媒体的潜力。

Skai与特易购媒体及dunnhumby：背景透视

Skai总部位于美国旧金山，是商业媒体领域领先的全渠道广告平台。它整合了先进的数字营销能力、商业洞察和运营，为全球8000多个品牌和代理机构提供增长动力，其中包括百事可乐、赛诺菲和雅诗兰黛等知名企业。Skai通过统一数据和专有的生成式AI技术，提供全漏斗媒体规划、优化和衡量服务，并结合洞察和自动化功能，帮助品牌提升其数字货架表现、零售执行和营收恢复能力。目前，该平台已与包括亚马逊广告、沃尔玛互联、Criteo、谷歌、微软、Facebook和TikTok在内的300多个发布商和零售媒体网络集成，构建了一个庞大的数字营销生态系统。

特易购媒体与洞察平台则是英国最大的杂货零售商特易购与全球领先的客户数据科学公司dunnhumby合作的成果。其核心优势在于对超过2400万Clubcard家庭会员产生的第一方行为数据进行深入分析。这些数据构成了多样化、具有全国代表性的行为数据集，帮助品牌识别其最重要的客户，理解他们的需求，并提供更相关、更个性化的购物体验。作为英国最大的闭环杂货媒体和洞察平台，它能够连接线上和线下触点的广告曝光与客户行为，帮助品牌做出更好的产品、营销和商业决策，并理解投资的真实影响。

dunnhumby作为全球客户数据科学领域的领导者，致力于帮助全球各地的企业在数据驱动的现代经济中竞争并蓬勃发展。公司始终秉持“客户至上”的理念，通过其独特的客户数据科学平台——一个融合了技术、软件和咨询服务的综合方案——帮助全球各行业的企业提升收入和利润。其合作客户包括特易购、可口可乐、宝洁和欧莱雅等行业巨头。

人工智能在营销中的深度融合

Skai此次合作中强调的GenAI营销代理Celeste，正是当前人工智能技术在营销领域深度应用的缩影。在2025年，AI技术已不仅仅是辅助工具，它正日益成为驱动营销策略核心的引擎。从内容生成、广告创意优化，到预算自动分配、实时竞价策略调整，AI都在大幅提升广告投放的自动化和智能化水平。

对于中国跨境企业而言，熟悉并善用这些AI工具，是提升国际市场竞争力的关键。特别是在面对不同文化背景和消费习惯的海外市场时，AI能够帮助品牌快速分析海量数据，洞察当地消费者偏好，并优化广告素材，从而实现更高效、更具成本效益的全球营销。例如，AI可以根据实时表现自动调整特易购平台上的赞助商品广告，确保在最佳时机以最具吸引力的方式呈现给目标消费者。这种智能化管理极大地降低了人工操作的复杂性，并提高了决策的精准度。

结语与建议

中国跨境电商企业在拓展国际市场时，往往面临着如何高效、精准触达海外目标消费者，并有效衡量广告效果的挑战。Skai与特易购媒体的这种深度集成合作，为我们提供了一个前瞻性的参考模式。它展示了通过整合先进的广告技术平台与拥有庞大第一方数据的零售商资源，可以实现更高效、更具洞察力的市场渗透。

建议国内相关从业人员密切关注此类国际零售媒体平台的最新动态及其技术进展。了解和学习如何利用人工智能等前沿技术，以及如何通过聚合型平台管理多渠道海外广告投放，对于提升自身在全球市场的竞争力至关重要。未来，谁能更好地掌握并运用这些工具，谁就更有可能在激烈的全球商业竞争中占据先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/skai-tesco-24m-uk-data-china-biz-chance.html