新加坡客中国消费飙升80%！跨境卖家掘金二三线城

在当前全球经济格局变动与区域合作日益紧密的背景下，新加坡民众的跨境消费行为正展现出一些值得我们关注的新趋势。特别是自2025年年末以来，一系列数据显示，新加坡消费者在海外的出行与消费重心正向亚洲区域显著倾斜，这不仅反映了区域经济活力的增强，也为我们中国跨境行业从业者提供了审视市场、调整策略的重要视角。

过去一年，具体来说是2025年12月的数据显示，新加坡居民在亚洲各地的面对面消费呈现出强劲增长态势。这与以往12月通常是他们选择长途旅行前往其他大洲高峰的传统模式有所不同，此次观察到的变化，无疑预示着一场区域内消费模式的深化。

在新加坡周边区域，马来西亚无疑是吸引其居民消费的焦点。数据显示，2025年12月，新加坡民众在马来西亚的面对面卡片消费同比增长了18%。其中，吉隆坡作为重要的商业与旅游中心，其卡片消费增长尤为突出，达到31%。而对于毗邻新加坡的柔佛州新山，当地也录得了17%的消费增长。这种增长不仅体现了地理邻近带来的便利性，也可能与两地之间日益紧密的经济与文化交流有关。对于中国跨境电商而言，理解这种近距离消费的增长动力，或许能启发我们思考如何通过更具区域特色的商品或服务，满足周边市场对高效、便捷购物体验的需求。

日本，作为亚洲重要的旅游目的地，其吸引力依然不减。尽管新加坡民众赴日旅行的整体卡片消费增速相对温和，2025年12月同比增长5%，但深入观察可以发现，对特定体验的需求正成为新的增长点。例如，北海道和长野等冬季旅游胜地，其持卡人消费增长均达到两位数。具体来看，新加坡民众在北海道的卡片消费同比增长了28%，长野的卡片消费则增长了26%。这清晰地指向了市场对冰雪运动和冬季活动的旺盛需求，尤其是在那些高净值旅行者群体中，日本依然是他们在12月期间的首选目的地。这提示我们，在跨境商品或服务布局上，针对特定季节性、主题性，以及高附加值的旅游体验（如滑雪装备、特色户外服饰、定制化冬季旅行线路等），可能蕴藏着巨大的市场潜力。

除了传统的旅游休闲，医疗服务正成为新加坡民众跨境消费的一大亮点。分析指出，泰国和韩国成为新加坡居民寻求医疗服务的主要目的地。2025年12月的数据显示，新加坡居民在泰国用于医疗保健的面对面卡片消费同比增长超过28%。同样，在韩国，医疗保健更是新加坡人消费增长最快的类别，几乎带动了近90%的同比增长。这一趋势反映出新加坡民众对高质量、专业化医疗服务的需求，并愿意为此进行跨境消费。对于中国跨境行业而言，这不仅仅是医疗旅游的商机，更是健康管理、医疗器械、高端康复产品以及相关咨询服务输出的潜在方向。随着中国医疗服务水平的提升和健康产业的快速发展，我们有能力也有机会在这一领域与区域市场展开更深层次的合作与竞争。

值得一提的是，中国市场对新加坡民众的吸引力正在迅速提升。2025年12月，新加坡民众在中国的卡片消费录得了近80%的同比增长，这一增长主要由住宿、零售商品和百货商店的消费所驱动。这显示出中国在提升消费环境、丰富零售业态方面的显著成效。在具体城市选择上，深圳和成都正日益受到新加坡人的青睐，其旅游消费增长速度甚至快于北京和上海。这可能与深圳的科技创新活力、时尚购物体验，以及成都的独特文化魅力和美食吸引力有关。对于中国跨境卖家和品牌而言，这无疑是一个积极信号。它表明中国市场的多元化魅力正在被更广泛的国际消费者所认知和接受。我们应思考如何通过线上线下融合的方式，更好地展示中国本土特色品牌和优质产品，满足这些海外消费者的需求。

下面表格总结了部分亚洲目的地在2025年12月新加坡消费者卡片消费的同比增长情况：

与此同时，一些传统长途目的地在新加坡人的旅行偏好排名中有所下滑。2025年12月，法国、英国和美国在新加坡居民首选目的地榜单中，分别排名第七、第八和第十一。尽管法国是少数几个录得消费正增长的长途目的地之一（同比增长12%），但整体排名位次的下降，仍值得我们思考全球旅游格局的深层变化。这可能与旅行成本、行程时长、区域内替代选择增多，以及对多元文化体验的追求等多种因素有关。

从中国跨境行业视角来看，新加坡消费者出境游消费模式的这些变化，提供了宝贵的市场信号。首先，亚洲区域内的深度融合与便利性，正成为驱动消费的关键因素。这意味着我们应更加关注RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）框架下的贸易便利化，以及区域内物流、支付和信息流的优化。其次，特定需求驱动的消费（如冰雪运动、医疗健康）显示出市场细分和垂直领域的巨大潜力，中国企业可以在这些领域打造具有竞争力的产品和服务。再次，中国自身市场的吸引力不断增强，尤其是二三线城市的崛起，为吸引更多海外游客和消费者提供了新机遇。我们应持续提升旅游服务质量，丰富零售商品种类，并通过跨境电商平台，将这些独特的消费体验和优质产品推向全球。

展望未来，随着亚洲区域经济的持续发展和消费者偏好的不断演变，新加坡乃至整个东南亚地区的跨境消费行为将继续呈现动态变化。中国跨境从业人员应密切关注这些趋势，通过深入的数据分析和市场洞察，不断优化产品和服务供给，把握区域合作带来的广阔商机，共同推动中国跨境行业的健康与创新发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/singapore-china-spend-up-80-cb-tap-mid-cities.html