作为一名跨境实战专家与资深导师，我经常被问到如何优化 Shopify 网站以提升 SEO 效果。很多卖家朋友都认为 Shopify 开箱即用，SEO 应该不成问题。但实际上，Shopify 默认设置在 SEO 方面存在一些缺陷，需要我们进行优化。同时，随着 AI 技术的发展，我们的优化策略也需要与时俱进。

Shopify 拥有超过 500 万个活跃店铺，是许多快速增长品牌的首选电商平台。其开箱即用的设置可以帮助您快速启动，但快速部署并不保证自然搜索可见性。

默认情况下，Shopify 的结构可能会泄漏 SEO 价值：

• 重复的 URL 会稀释权威性。
• 模式标记最小。
• 性能瓶颈会降低页面速度。

同时，对话式 AI 和 AI 驱动搜索的兴起意味着仅仅为 Google 优化是不够的。您的商店需要像流利地说大型语言模型 (LLM) 的语言一样。

这份教程将涵盖 Shopify SEO 的所有关键要素，旨在帮助大家打造一个既符合搜索引擎优化标准，又能充分利用 AI 优势的 Shopify 商店。新媒网跨境获悉，掌握这些技巧，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Shopify SEO 常见挑战

Shopify 自带一些常见的 SEO 问题。其中最常见的问题之一是同一产品详细信息页面使用多个 URL。

重复的产品 URL 及解决方法

主产品 URL 始终是规范版本，格式如下：

yourdomain.com/products/product-name

但是，当产品分配到集合时，Shopify 会生成以下格式的附加 URL：

yourdomain.com/collection/products/product-name

Shopify 使用这些备用 URL 来：

• 启用诸如“下一个”和“上一个”链接之类的功能，以在集合中浏览。
• 在产品页面上显示类别匹配的面包屑导航。

虽然对导航有用，但这会：

• 混淆搜索引擎。
• 导致不必要的抓取。
• 稀释产品页面的权威性，因为链接权益通过规范而不是直接传递。

一个最佳实践是调整您的主题，以便链接指向主产品 URL，删除类别面包屑导航以及下一个/上一个链接，以支持更简单的 URL 结构。

要做到这一点：

• 在您的主题文件中，找到产品网格文件——通常是以下文件之一：
  • main-collection-product-grid.liquid
  • product-grid-item.liquid
  • product-listing.liquid
• 确保产品框上的链接指向 {{ product.url }}。

修复此问题后：

• 运行站点抓取以确认不再使用重复的 URL。
• 使用 Google Search Console 的 URL 删除工具，以前缀模式清除集合格式中旧的已索引 URL，例如 /collection-name/products/product-name，仅留下 /products/product-name 作为可抓取版本。
  

有限的 Schema 选项

开箱即用的 Shopify 主题提供基本的 schema 定义，例如：

• 产品 (Product)。
• 组织 (Organization)。
• 网站 (Website)。

这足以启动，但仍有改进空间。为产品和集合添加更详细的 schema 类型通常需要变通方法，这将在本教程后面的“Schema”部分中介绍。

Shopify SEO 金字塔

很多人可能想一次性优化所有内容。但更有效的方法是根据其对 SEO 和收入的潜在影响来确定更改的优先级。

这个 Shopify SEO 金字塔概述了一个自下而上的策略——从技术优化开始，然后向上移动到补充内容。

技术 SEO 考量

在任何 Shopify 优化的初始阶段，请确认所有常规技术 SEO 要求都已到位。密切关注以下几个方面。

网站速度

Google 和 Nitropack 的联合研究发现：

• 加载时间缩短 0.1 秒可以使转化率提高 10% 以上。
• 超过 2.75 秒后，大多数用户开始流失，因此速度优化是重中之重。

Shopify 是一个托管平台，因此改进的机会主要在三个方面：

• HTML 缓存级别。
• 图片优化。
• 主题 CSS 和 JavaScript 调整。

HTML 缓存

Shopify 已经与 Cloudflare 合作提供 CDN（内容分发网络）功能，从靠近最终用户位置的服务器提供静态内容。

如果您有自己的 Cloudflare 帐户，则可以通过 O2O（橙色到橙色）选项配置自定义缓存规则。此设置首先通过您自己的 Cloudflare 区域代理流量，让您在将其传递给 Shopify 之前应用其他配置。

启用 O2O 允许访问三个主要领域的 Cloudflare 功能：

• 缓存：设置特定的缓存持续时间和行为。
• Workers：在边缘运行自定义脚本。
• 规则：根据条件阻止、重定向或重写流量。

在进行更改之前，请参阅 Cloudflare 的产品兼容性指南。

图片优化

Shopify 站点最推荐的文件格式仍然是 JPEG 或 PNG。自 2020 年以来，WebP 已在所有主要浏览器中得到广泛支持，并提供更好的压缩，但对于旧浏览器或 iOS 版本，可能仍然需要 JPG 作为后备。

Shopify 页面，尤其是集合和产品页面，通常包含许多图片。这可能意味着浏览器向服务器发出数十个，有时超过一百个单独的请求，从而增加了几秒钟的延迟。

延迟加载可以通过确保仅在图片进入视口时才加载图片来提供帮助，从而减少在任何给定时间请求的元素数量。在滚动之前不可见的图片将不会被加载。但是，如果图片在滚动时弹出，延迟加载会影响用户体验，因此配置需要在性能和可用性之间取得平衡。

性能缓慢也可能是由于超大的图片文件造成的。许多图片以高分辨率上传，这对于 Web 显示是不必要的。诸如 Crush 之类的应用程序可以自动执行优化，提供不同的压缩模式、重命名以及访问所有图片以进行进一步的手动调整。

主题优化

Shopify 主题由 Liquid 模板、CSS 和 JavaScript 组成。可以缩小文件以减少空白，并且可以删除未使用的代码以使主题加载更快。

应卸载未使用的应用程序。理想情况下，活动的应用程序仅在它们使用的页面上注入代码。在许多情况下，应用程序会在整个站点范围内注入元素，这会降低整个商店的速度。例如，FAQ 应用程序可能会将其代码添加到所有页面样式中，而不仅仅是产品页面。请与您的开发人员或应用程序创建者联系，以限制代码的注入位置。

某些应用程序功能可以用几行自定义代码和一个元字段替换。这加快了站点速度并降低了持续的应用程序成本。

XML 站点地图

Shopify 会在 /sitemap.xml 自动创建一个 XML 站点地图，可以将其提交给 Google Search Console。

与其他平台一样，主站点地图链接到产品、集合、页面和博客的嵌套站点地图。

Robots.txt

自 2021 年以来，Shopify 允许用户自定义 robots.txt 文件。这使店主可以控制搜索引擎可以抓取网站的哪些部分，还可以阻止特定的抓取工具。

虽然在电子商务中不太常见，但一些店主可能会选择阻止 AI 抓取工具或 SEO 工具用户代理。这也可以直接通过 Cloudflare 完成，这是新 Cloudflare 帐户的默认设置。

要在 Shopify 中编辑 robots.txt：

• 转到“在线商店”>“主题”>“编辑代码”。
• 在“模板”下，选择“添加新模板”并选择 robots.txt。创建一个名为 robots.txt.liquid 的文件并添加您的自定义规则。

请参阅 Shopify 的文档以创建诸如以下变体：

内部链接

Shopify 站点受益于战略性内部链接，以简化导航和分配权威。考虑以下路径。

首页到集合的链接

首页应直接链接到最重要的集合，不仅在导航菜单中，而且在内容区域中。这改善了用户体验，并确保权威从首页（通常是已建立站点上最权威的页面）流向集合，然后从集合流向产品。

集合到产品的链接

集合将相似的产品分组到一个类别中。在集合页面上，产品以设定的顺序显示，这会影响权威流和点击分布。

许多品牌不注意显示的顺序或产品数量。如果您的竞争对手显示更多产品，那么您的商店对于搜索引擎和 AI 系统来说可能显得不够全面。竞争性研究可以帮助确定每个集合页面的最佳产品数量。

集合到产品链接中的两个特定策略可以进一步改善用户体验和 SEO 价值：

• 在类别中精选产品

  集合页面上的精选产品部分可以突出显示畅销产品或促销商品。在精选商品附近添加子标题或其他文本可以为搜索引擎提供额外的上下文。

• 使用多面导航

  当存在多面导航时，Shopify 默认情况下会将过滤的 URL 规范化为主集合 URL，以避免重复内容问题。但是，复杂的多面结构仍然会通过生成许多不必要的 URL 来浪费抓取预算。

  在某些情况下，某些过滤器组合（例如，品牌 + 尺寸、品牌 + 价格）适合索引。这样做通常需要一个特殊的应用程序或自定义开发来为这些组合创建优化的着陆页。

产品到产品的连接

产品页面通常包括通过以下方式链接到其他产品的链接：

• 相关产品推荐。
• 交叉销售机会。
• 追加销售机会。
• 捆绑建议。
• 最近查看的商品。

对于交叉销售和追加销售，这些链接通常是自动化的或手动管理的。始终使用主要的 /products/ URL 而不是基于集合的 URL 进行链接。

产品之间的内部链接有助于建立上下文关系，这可以提高搜索排名和 AI 相关性。但是，太多不相关的产品链接会稀释权威。更少、更相关的产品建议可能更有价值。

Google 搜索和 Google Merchant 中的有机产品网格

自 2019 年以来，Google 一直在搜索结果中显示一个有机产品网格，提供类似于 Google 购物的体验，但没有付费广告。（Brodie Clark 已经广泛记录了这些结果。）

要符合条件，请首先注册 Google Merchant Center Next。如果您没有运行 Google 购物广告，则此设置可能仍在等待中。

一种最简单的集成方法是在 Shopify 中安装免费的 Google 和 YouTube 应用程序，然后按照说明执行以下操作：

• 创建您的免费 Google Merchant 帐户。
• 准备您的产品以进行提交。
• 生成并提交产品数据 Feed。

激活您的 Google Merchant Center 后，争取获得“顶级质量商店”状态，以提高可见性。Google 会针对此徽章评估四个关键领域：

• 运输体验。
• 退货体验。
• 浏览体验。
• 购买体验。

Bing 还提供 Merchant Center。鉴于 Bing 与 OpenAI 的连接，在那里提交您的产品详细信息可以帮助它们进入 AI 驱动的环境。

一些 AI 平台（例如 OpenAI）正在准备自己的产品 Feed 功能，以直接在对话式 AI 聊天中启用产品选择和购买。目前，您只能加入候补名单，以便在此功能可用时收到通知。

新媒网跨境认为，积极布局这些渠道，有助于提升产品的曝光度和销量。

首页优化

一个结构良好的 Shopify 首页可以提高搜索可见性，并帮助访问者快速了解您的品牌。它应该清楚地描述您是谁、您销售什么以及您的产品适合谁。与“关于”页面一样，它是搜索引擎和 AI 引擎解释您的品牌的最重要信号之一。

许多品牌在首页上加载过多的产品优惠、幻灯片和视频。主要目的应该是：

• 介绍您的品牌和独特的销售主张。
• 为您的主要集合提供明确的路径。
• 突出显示少量特别优惠或精选产品。
• 通过评论以及安全性和可信度指标建立信任。

在首页上提供明确的价值主张，您更有可能吸引真正有兴趣购买您所提供商品的访问者。

产品详细信息页面

Shopify 品牌通常专注于漏斗底部的优化，因为商店访问通常表示强烈的购买意图。改进产品详细信息页面可以产生快速回报，并使传统 SEO 和 AI 优化受益。

对产品详细信息页面的任何更改都会影响转化，因此请密切关注转化率。考虑在整个站点范围内应用编辑之前，将其作为 A/B 测试推出。

一个典型的产品详细信息页面结构包括：

• 购买框。
• 购买框中的项目符号。
• 常见问题解答。
• 用户评价。

购买框

这是发生主要转化决策的地方。诸如社交证明、信任徽章和低库存指示器之类的元素会影响访问者是否将产品添加到购物车并完成结账。

购买框中的项目符号

“添加到购物车”按钮附近的简短项目符号列表可以突出显示主要优势，并阐明产品的主要用例。此格式对于用户和搜索引擎都很有价值。

例子：

• 一个跑鞋页面指出“非常适合扁平足”。
• 一个橄榄油产品指出“西班牙制造”。

这些详细信息为买家提供了重要的上下文，并帮助搜索和 AI 引擎将产品与相关主题相关联。

常见问题解答

常见问题解答可以解决真实的用户问题，并为产品页面添加独特的上下文。虽然这通常需要一个应用程序（例如 HelpLab EasyFAQ），但自定义的常见问题解答可以将您的产品页面与具有相同商品的竞争对手区分开来。

避免使用常见问题解答部分来介绍诸如运输时间或退货之类的通用商店政策。这些属于专用部分。相反，请从以下来源收集特定于产品的问题：

• 客户调查。
• 在线论坛。
• Reddit。
• Facebook 群组。
• YouTube 评论。

示例：对于 reMarkable 2 平板电脑，一个常见的 Reddit 问题是“reMarkable 2 是否是纸质笔记本的现实替代品？”将此类问题和答案添加到常见问题解答块中会添加有意义的、用户驱动的内容。

用户评价

产品详细信息页面是该特定商品的买家的最佳着陆页。包含客户评论可以增加信任和转化。评论是用户生成的内容，并提供真实的用例上下文。

手动添加到页面的客户评价可以进行优化以突出显示产品优势。与简单的产品描述相比，将购买框中的项目符号、常见问题解答中的真实用户内容和评价相结合，可以创建更丰富的页面体验。

集合页面 SEO

在我们审核的许多 Shopify 站点上，集合页面占了 60% 以上的自然流量。因此，它们值得在优化期间集中关注。

一个标准的集合页面布局通常包括：

• H1 标题。
• 集合描述。
• 产品列表。

虽然这是功能性的，但在诸如描述放置、schema 代码和内部链接等方面还有改进的机会。

顶部与底部描述

Shopify 默认情况下仅提供一个描述框。问题是？将长描述放在产品网格上方可能会将产品推得太远，从而降低首屏可见性。将所有内容都放在网格下方可能会限制页面顶部的相关性。

一个更好的解决方案是将描述分成两个部分：

• 产品列表上方的一个简短、重点突出的介绍，自然地提到了主要主题和集合中产品的主要用例。
• 产品网格下方的一个更长、更详细的描述，其中包含多个 H2 标题和语义优化的内容。

要实现这一点：

1. 在“搜索”>“元字段”和“元对象”>“集合”下创建一个集合元字段（富文本）。
   
2. 在主题自定义中，将一个富文本块分配给产品网格下方的部分，并将其连接到元字段。
   

这提供了首屏的即时上下文和下方更深入、关键词丰富的内容。

Schema 代码

当在集合页面上使用 Google 的富结果测试工具时，我们经常遇到以下结果：

大多数 Shopify 主题没有这些页面的 schema 标记。两种有用的 schema 类型是 OfferCatalog 和 CollectionPage，它们都可以描述产品列表及其详细信息。

由于集合 schema 通常在整个站点中保持一致，因此最佳方法是将标记直接添加到主题中作为自定义 Liquid 块，而不是手动为每个页面添加。以下是使用 Liquid 变量的 CollectionPage schema 的示例：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CollectionPage",
  "name": {{ collection.title | json }},
  "url": "{{ shop.url }}{{ collection.url }}",
  "description": {{ collection.description | strip_html | truncate: 300 | json }},
  "mainEntity": {
  "@type": "ItemList",
  "name": {{ collection.title | json }},
  "itemListOrder": "https://schema.org/ItemListOrderDescending",
  "numberOfItems": {{ collection.products_count }},
  "itemListElement": [
  {% for product in collection.products limit: 20 %}
  {
  "@type": "Product",
  "name": {{ product.title | json }},
  "url": "{{ shop.url }}{{ product.url }}",
  "image": {{ product.featured_image | img_url: '800x800' | prepend: 'https:' | json }},
  "offers": {
  "@type": "Offer",
  "priceCurrency": "{{ cart.currency.iso_code }}",
  "price": "{{ product.price | divided_by: 100.0 }}",
  "availability": "https://schema.org/{% if product.available %}InStock{% else %}OutOfStock{% endif %}"
  }
  }{% unless forloop.last %},{% endunless %}
  {% endfor %}
  ]
  },
  "publisher": {
  "@type": "Organization",
  "name": {{ shop.name | json }},
  "url": "{{ shop.url }}",
  "logo": {
  "@type": "ImageObject",
  "url": "{{ shop.brand.logo | img_url: '200x200' | prepend: 'https:' }}"
  }
  }
}
</script>

常见问题解答块

集合页面是潜在买家的重要入口点，可用于将类别连接到特定用例。添加特定于集合的常见问题解答块允许您解决从 Reddit 或 Discord 等平台或从客户服务电话和销售对话等内部渠道获得的常见问题。

尽可能使用 schema 代码标记这些常见问题解答。这可以通过在集合组中创建一个元字段，将常见问题解答 schema 粘贴到其中，并通过自定义 Liquid 块将其放置在模板上来完成。

内部链接

集合描述提供了上下文化丰富的内部链接到相关类别、购买者指南、产品着陆页或关键博客内容的机会。

通过查看排名靠前的竞争对手来确定每个集合页面的行业标准产品数量。匹配此计数可以帮助与搜索引擎的期望保持一致。

请注意，/collections/all URL 可能会针对品牌或品牌和产品查询进行排名，并且在某些情况下会进行转化。但是，对于许多品牌来说，它在没有转化的情况下进行排名。在这些情况下，请考虑使用 noindex 指令将其从搜索结果中删除。

如果产品可发现性不是问题，您也可以在 robots.txt 中阻止 /collections/all。由于 Shopify 的站点地图 – /sitemap.xml – 列出了所有产品页面，因此所有集合对于 URL 发现来说都不是必需的。

补充内容：Shopify 博客 SEO

Shopify 博客的运作方式与 WordPress 等平台不同。一个 Shopify 商店可以有多个博客，所有博客都托管在 /blogs/ 前缀下。没有原生博客类别，但您可以使用标签来对帖子进行分组，或者创建单独的博客，就好像它们是类别一样，从而产生如下结构：

/blogs/<category1>

/blogs/<category2>

博客对于以下方面很有价值：

• 详细解释产品。
• 托管产品比较。
• 发布购买者指南。
• 创建“在阅读此文之前不要购买 X”的内容。

它们还有助于建立您所在领域的专题权威。博客允许您围绕产品用例创建语义上下文：

• 从客户的角度描述他们如何使用它。
• 从您的品牌解释逐步使用。

对于许多 Shopify 站点来说，一个快速的胜利是识别高流量的博客文章并检查它们的转化率。通常，受欢迎的文章会产生大量流量，但没有销售额，因为它们缺乏明确的产品放置或号召性用语。在这些帖子中添加链接或产品展示可以快速将它们变成收入驱动因素。

如何为 AI 购物准备 Shopify

前面介绍的许多优化（例如 schema 标记、清晰的站点结构、常见问题解答块和内部链接）也有助于为 AI 驱动的商务准备您的商店。关键是围绕您的品牌、集合和产品创建一个语义丰富的上下文，将它们与您的理想客户资料和您的产品所服务的用例相匹配。

预计对话式商务将快速增长，因此为这种转变准备您的 Shopify 商店至关重要。

AI 的内容优化

在为 AI 优化时，请考虑以下事项：

• 使用自然语言，语气对话。
• 尽可能覆盖扇出查询。
• 结合问题-答案格式，用于常见的购物查询，理想情况下，产品页面的产品级别和集合页面的产品组级别。
• 提供包含清晰详细信息、数字和统计数据的全面信息，以使您的内容更有可能在 AI 聊天中被引用。
• 专注于优势而不是功能，以更好地适应对话式交互。

首先，您的品牌需要被视为一个整体上的良好契合。正如 Jessica Bowman 所指出的那样，LLM 的感知会影响您的产品是否甚至在扇出过程中被考虑。

AI 友好的内容结构

AI 引擎根据结构和语义优化来解释页面内容。确保您的内容：

• 使用带有子标题的正确标题层次结构。
• 在适当的地方包括项目符号、表格和粗体突出显示。
• 由与周围文本相关的视觉效果支持。
• 清楚地说明产品适用于谁以及它所服务的目的。

使用指南、技术细节和规格以及材料或保养说明来补充您的内容。这种完整性水平有助于搜索引擎和 AI 系统理解和推荐您的产品。

Shopify SEO 的未来

Shopify SEO 的成功取决于平衡当前的技术卓越性和对话式 AI 的前瞻性策略。优先事项是在扩展到更广泛的以 AI 为中心的增强功能之前，建立一个强大的基础——站点速度、产品页面优化和清晰的集合页面策略。

一旦基本要素到位，请通过确保其结构化、全面且与客户用例对齐，为对话式商务准备您的内容。现在实施这些优化的商店将在 AI 驱动的购物成为主流时处于有利地位。

SEO 不是一次性项目。长期成功需要定期监控、内容更新以及适应竞争激烈的电子商务环境中的新技术。

新媒网跨境了解到，随着 AI 技术的不断发展，Shopify SEO 的未来充满机遇与挑战。只有不断学习、实践，才能在跨境电商的道路上走得更远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/15447.html