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深夜两点，你盯着Shopify的后台，眼看着流量数据哗哗上涨，可订单转化却迟迟不见起色。这场景是不是特别熟悉？

你并非孤单一人。很多卖家朋友，明明在Meta Ads、Google Ads、TikTok Business等多个平台都投放了广告，却发现自己陷入了所谓的“平台困境”——在各个平台之间来回切换，试图找到那个能带来“奇迹”的流量入口。

或许你会惊讶，根据新媒网跨境了解到，尽管有高达77.4%的顶尖Shopify店铺都在使用Meta Ads，但许多商家仍然在归因冲突和投入产出比（ROI）不佳的泥潭中挣扎。问题并不在于平台本身，而在于“碎片化”——当你在五六个不同的后台之间手动切换，处理相互冲突的像素追踪，试图优化那些各自为战的广告系列时，这无疑是一场艰难的战役。

解决之道，在于那些能够真正协同运作的整合式广告技术平台。接下来，作为一名老兵，我将为大家深度剖析2025年最值得关注的15个与Shopify深度整合的广告技术平台。这份指南不仅有实战数据、针对不同预算的精选推荐，更会提供一个框架，帮助你为自己的业务挑选出最合适的“装备”。

你将从这篇指南中获得什么：

• 2025年投入产出比（ROI）表现排名前15的广告技术平台。
• 针对不同月度预算（1千、5千、2万+美元）的平台选择建议。
• 平台集成复杂度和设置耗时评估。
• 彩蛋：归因冲突的实战解决方案。

什么是与Shopify深度整合的广告技术平台？

简单来说，与Shopify深度整合的广告技术平台，就是一套能够直接连接Shopify店铺，从而统一管理、优化并追踪跨渠道（如Meta、Google、TikTok，甚至零售媒体网络）广告活动的解决方案。

这些平台通常能自动化广告创意生成、受众定位和预算分配，同时提供统一的绩效分析报告。

你可以把它想象成你的“广告作战指挥中心”。你不再需要登录五个不同的平台去查看广告表现，而是在一个仪表盘上就能看到全局。最棒的是，这些平台不仅仅是数据展示工具，它们还能利用人工智能和机器学习，主动优化你的广告系列。

这样做的好处显而易见：

• 统一的后台告别了来回切换的“噩梦”。
• 自动化优化帮你处理日常重复性工作。
• 跨平台归因让你真正了解哪些投入是有效的。
• 节省时间，每周省下好几个小时的手动操作时间。

随着2025年商业媒体支出预计将达到696.9亿美元，拥有合适的“技术栈”不再是可有可无，而是保持竞争力的关键。咱们跨境人，拼的就是效率和精细化运营。

为什么Shopify店铺需要整合式广告技术？

咱们来聊聊房间里的大象：平台碎片化正在无情地扼杀你的效率。我见过不少卖家，每天要花3-4个小时，仅仅是为了检查不同平台的广告表现。

这意味着每周有超过20个小时的时间被浪费在重复操作上，而这些宝贵的时间，原本可以投入到产品开发、客户服务，或者真正能让业务增长的战略思考上。

归因问题更是让咱们头疼不已。有没有遇到过这样的情况：顾客先看到了Facebook广告，接着通过Google搜索深入了解，最后却因为TikTok的再营销广告完成购买？恭喜你，你面临着“归因噩梦”！想搞清楚到底哪个平台该被算作功臣，几乎是个不可能完成的任务。

大多数商家最终得到的是相互矛盾的数据：Facebook声称3倍的广告投入产出比（ROAS），而Google说是2倍，但你的银行账户余额却告诉你一个完全不同的故事。

我来举个真实的例子，一位商家每天投入120美元广告费，获得了46个加入购物车行为，但最终购买量却是零。流量和兴趣都有，但归因链条上某个环节断裂了。没有恰当的整合，你就如同“盲人摸象”，完全摸不着头脑。

手动优化更是个时间黑洞。每天检查每个平台，调整预算，暂停表现不佳的广告，测试新受众——这些工作加起来，耗时耗力。我认识的那些最成功的Shopify店铺，早已转向自动化广告投放工具，让机器去处理这些繁重的工作，而他们则专注于更高层次的战略布局。

随着Shopify商家在2024年黑五网一（BFCM）期间创造了115亿美元的销售额，比2023年增长了24%，这块“蛋糕”巨大无比——但前提是你得有正确的系统来分食。

实战小贴士：从现在开始，连续一周记录你花在手动优化任务上的实际时间。你会惊讶地发现，每周你可能要花15-20小时在那些本可以自动化的工作上。

社交媒体广告平台

Meta Ads (Facebook & Instagram)

Meta Ads，也就是咱们常说的“脸书广告”，在视觉化产品和广泛受众触达方面，依旧是当之无愧的“重量级冠军”。作为最主流的社交广告平台，绝大多数Shopify店铺的广告之旅都是从这里开始的——理由很充分。

核心功能包括：

• 动态产品广告： 能自动向感兴趣的用户展示你的产品。
• 智能优选（Advantage+）系列广告： 利用人工智能帮你找到最佳客户。
• 转化API： 提升追踪数据的准确性，应对数据隐私新规。
• 高级再营销： 精准触达网站访客和自定义受众。

集成方式再简单不过——只需在Shopify应用商店安装“Facebook & Instagram”应用即可。大约15分钟就能搞定，无需任何编程知识。这个应用会自动帮你设置好像素和产品目录。

最适合谁：视觉化产品、需要广泛触达受众、再营销活动，以及拥有优质创意素材的业务。如果你的产品是服装、家居用品，或者任何“上镜”的商品，Meta Ads是你广告投放的起点。

2025年表现预测：根据外媒Triple Whale对3万多个品牌的分析，Meta Ads为电商店铺带来的投入产出比（ROAS）平均在2.5倍到3.5倍之间，其中时尚和美妆品牌的收益往往更高。新媒网跨境获悉，Meta依然是流量核心阵地。

费用：无平台使用费——你只为广告消耗付费，每天最低1美元。大多数成功的广告系列，建议每天预算在30-50美元以上，以便系统有足够的数据进行优化。

TikTok Ads

TikTok已然从一个“可有可无”的平台，一跃成为重要的营收增长点，尤其对那些面向Z世代和千禧一代受众的品牌而言。短视频形式为病毒式传播和真情实感的品牌故事创造了独特机会。

核心功能包括：

• Spark Ads： 放大你的原生内容，让它像广告一样触达更多人。
• Shopping Ads： 带有直接产品链接的购物广告，缩短转化路径。
• 自动化创意工具： 即使不是视频专家也能轻松制作广告素材。
• 算法优化： 快速帮你找到新的目标受众。

集成通过“TikTok for Business”应用完成，大约需要20分钟来连接你的Shopify店铺，并设置好TikTok像素以追踪转化。

最适合谁：时尚、美妆、生活方式产品，以及那些品牌个性鲜明或擅长讲故事的品牌。如果你的目标受众在35岁以下，并且你能创作出引人入胜的视频内容，TikTok绝对值得在你的跨境电商营销策略中占据一席之地。

2025年表现预测：尽管比Meta更年轻，但TikTok的投入产出比（ROAS）增长迅猛，尤其在时尚和美妆领域。早期的入局者往往能享受到较低的竞争和更高的互动率。

费用：每个广告系列每天最低20美元，但大多数成功的广告系列建议每天预算50美元以上，以确保有足够的数据收集和优化空间。

Snapchat Ads

Snapchat可能在一些人看来是“昨日黄花”，但它在增强现实（AR）广告和年轻受众市场中找到了自己的定位。该平台的AR试穿功能，对于美妆和时尚品牌来说尤其强大。

核心功能包括：

• AR试穿广告： 让顾客能虚拟体验产品，比如试穿衣服或试用彩妆。
• Snap Pixel： 用于追踪转化数据。
• 动态产品广告： 自动推广你的产品目录。
• 高级AR功能： 提供沉浸式的购物体验。

集成需要通过Snapchat广告管理平台进行，大约需要30分钟才能与你的Shopify店铺正确配置。

最适合谁：美妆、时尚、配饰以及任何能从虚拟试穿体验中受益的产品。其用户群体更年轻，对AR功能的接受度更高。

2025年表现预测：这是一个相对小众但对特定产品而言转化率极高的平台。美妆品牌通过AR试穿广告，往往能获得意想不到的好效果。

费用：每天最低5美元的预算，让它非常适合前期测试，但建议每天20-30美元的预算，能提供更好的优化数据。

搜索与购物平台

Google Ads

Google Ads的厉害之处在于，它能捕捉到那些购买意图最强的客户——当他们正在主动搜索你这类产品的时候。这与社交媒体上打断用户浏览的广告不同，Google Ads更像是回答用户“我需要什么”的精准问题。

核心功能包括：

• 购物广告系列： 在搜索结果中以图文并茂的形式展示产品，直接吸引眼球。
• 效果最大化（Performance Max）广告系列： 利用AI在Google生态系统（搜索、展示、YouTube、Gmail等）中寻找客户。
• 智能出价： 利用机器学习自动优化出价，提高广告效率。
• 高意图定位： 基于用户的搜索行为进行精准投放。

集成通过Shopify应用商店的“Google & YouTube”应用完成，大约需要30分钟来连接你的店铺并设置好产品Feed。Google商家中心（Merchant Center）的集成会自动同步你的库存。

最适合谁：有高意图搜索需求的产品、新品发现，以及那些在搜索量上表现强势的业务。如果你的产品是用户会主动去Google搜索的，那Google Ads必须是重中之重。

2025年表现预测：Google官方数据显示，其平均投入产出比（ROI）为200%（每投入1美元获得2美元收入），部分品类的表现甚至远超这个数字。新媒网跨境预测，Google在高意向客户获取方面，将持续领先。

费用：无平台使用费，仅按点击付费（PPC），具体费用因行业而异。大多数电商广告活动的每次点击费用（CPC）在0.5-3美元之间，取决于竞争程度。

Microsoft Advertising (Bing)

咱们别小看Microsoft Advertising（也就是Bing广告）。虽然它的搜索量不如Google，但往往能带来更高的投入产出比（ROI），因为它竞争更小，而且用户群体年龄偏大，消费能力更强。

核心功能包括：

• 直接从Google Ads导入广告系列： 省去了大量设置时间，效率倍增。
• LinkedIn受众定位： 对B2B产品尤其有用，能触达专业的职场人士。
• 更低的竞争： 意味着用更低的成本获得更好的广告位。
• 高净值受众： 用户拥有更高的可支配收入。

集成需要通过Microsoft Advertising进行手动设置，大约需要一小时来正确配置你的Shopify店铺并导入现有的Google广告系列。

最适合谁：B2B产品、高价商品，以及目标受众是年龄偏大或专业人士的业务。对于那些专注于服务商业客户的Shopify营销策略来说，它尤其有效。

2025年表现预测：通常能比Google Ads带来低20-30%的每次点击成本（CPC），同时保持相似的转化率，从而为许多广告主带来更好的整体投入产出比（ROI）。

费用：与Google Ads的结构类似，但由于竞争较少，通常成本会更低。

实战小贴士：从导入你在Google上表现最好的广告系列开始，你会发现往往能立即在每次点击成本和广告位上看到提升。

零售媒体网络

Amazon Ads

亚马逊广告（Amazon Ads）通常能在广告平台中带来强劲的投入产出比（ROAS），因为它抓住了客户的“购买决策点”。当一个人在亚马逊上浏览时，他们已经准备好购买了——而不是仅仅是看看。

核心功能包括：

• 商品推广（Sponsored Products）： 出现在搜索结果中，直接提升产品曝光。
• 展示型推广（Display ads）： 在亚马逊站内和站外对用户进行再营销。
• 亚马逊归因（Amazon Attribution）： 追踪站外广告如何推动亚马逊站内销售。
• 高购买意图受众定位： 针对性地触达那些有明确购买倾向的用户。

集成需要先设置亚马逊销售渠道（Amazon Sales Channel），然后连接到亚马逊广告控制台（Advertising Console）。整个过程大约需要一小时，包括产品目录的同步。

最适合谁：已经在亚马逊上销售的产品、购买意图强的品类，以及寻求高投入产出比（ROAS）潜力的业务。如果你还没有在亚马逊上销售，单是这个广告平台可能就足以成为你入驻的理由。

2025年表现预测：根据亚马逊内部数据，通常能达到3.2倍到5.1倍的投入产出比（ROAS），使其成为直接销售的高效平台。

费用：每天最低1美元的预算，采用竞争性竞价模式。每次点击成本（CPC）因品类而异，但由于用户购买意图更强，普遍高于社交平台。

Walmart Connect

沃尔玛的广告平台（Walmart Connect）正在迅速崛起，与亚马逊争夺零售媒体领域的霸主地位。较低的竞争往往意味着早期进入者有更好的机会。

核心功能包括：

• 商品推广： 与亚马逊类似，在沃尔玛站内曝光产品。
• 展示广告： 在沃尔玛的网络中进行投放。
• 视频广告： 用于品牌知名度建设。
• 注重性价比的受众定位： 触达对价格敏感但一旦认可品牌忠诚度很高的用户。

集成需要通过Walmart Marketplace连接，整个设置过程大约需要2小时，包括产品审核和广告账户配置。

最适合谁：日常用品、性价比高的产品，以及希望在亚马逊之外拓展渠道的品牌。其受众往往对价格更敏感，但一旦购买，忠诚度也会更高。

2025年表现预测：增长迅速，由于竞争低于亚马逊，对于相似产品往往能带来更好的广告位和更低的成本。

费用：最低广告系列预算为50美元，采用竞价模式，由于竞争较少，通常低于亚马逊。

统一管理平台

Madgicx

现在，事情开始变得有趣了。Madgicx不再让你在多个平台之间疲于奔命，它通过人工智能驱动的优化，将你的Meta广告统一管理，大大减少了手动工作。

核心功能包括：

• AI营销助手： 每天对账户进行审计，并提供一键式优化建议。
• 创意洞察： 分析哪些创意在你的广告系列中表现出色。
• 跨渠道归因： 解决困扰大家的“功劳归谁”的难题。
• 全天候自动化优化： 让你的广告优化工作全年无休。

该平台还包括Shopify AI集成，确保数据的无缝流动。

集成只需7分钟——无需编程，无需复杂设置，没有技术难题。平台会自动连接你现有的广告账户，并立即开始优化。

最适合谁：有多平台管理需求、追求自动化效率，以及厌倦了手动优化的商家。如果你在多个平台投放广告，并且希望在不增加团队的情况下实现规模化增长，Madgicx正是为此而生。

2025年表现预测：新媒网跨境了解到，通过AI辅助优化，通常能帮助商家提升20%以上的投入产出比（ROAS），因为它能捕捉到人工容易忽略的问题，并持续进行优化。

费用：按年计费，起步价为每月58美元。通常，通过效率提升和效果改善，这笔费用在第一周内就能赚回来。提供免费试用。

StackAdapt (程序化广告)

对于预算充裕的商家，StackAdapt提供程序化广告服务，具备复杂的定向能力。其在2024年推出的Shopify集成，使得电商企业也能触达这一高端营销工具。

核心功能包括：

• 原生广告： 与内容无缝融合，不影响用户体验。
• 视频广告： 在优质发布商网络中投放。
• 高级受众定位： 使用第一方和第三方数据进行精准投放。
• 优质发布商网络： 触达高质量的媒体资源。

集成需要大约一天的时间才能通过新的Shopify集成完成全面设置，包括受众设置和广告系列配置。

最适合谁：预算充足（每月5000美元以上）、有品牌知名度建设需求，以及对受众定位有复杂要求的商家。它对于上层漏斗的品牌曝光尤其有效，能为你的效果广告系列积累潜在客户。

2025年表现预测：在品牌知名度和上层漏斗指标方面表现强劲，但由于程序化广告的性质，直接的投入产出比（ROAS）衡量可能更具挑战性。

费用：每月最低5000美元的消费，因此只适合预算充足的大型广告主。

随着2024年全球程序化广告支出达到5950亿美元，预计到2028年将接近8000亿美元，复杂定位带来的机遇将持续增长。

广告追踪与分析平台

Triple Whale

Triple Whale已成为电商归因领域的领导者，它解决了“到底哪个平台带来了这笔销售”这个让商家夜不能寐的问题。

核心功能包括：

• 统一仪表盘： 展示所有平台的绩效数据。
• 归因建模： 考虑跨平台的客户购买路径。
• 利润追踪： 在扣除所有成本后，显示真正的利润数据。
• 高级分析： 辅助你做出更好的决策。

集成通过Shopify应用商店进行，大约需要30分钟，它会自动连接你的广告平台，并立即提供归因洞察。

最适合谁：有多平台归因需求、需要优化利润，以及被平台数据冲突困扰的商家。如果你在多个平台投放广告，却搞不清到底哪个在真正起作用，Triple Whale能帮你拨开迷雾。

2025年表现预测：新媒网跨境预测，更精准的归因数据将帮助商家做出更明智的预算分配决策，从而提升整体投入产出比（ROAS）。

费用：每月50美元起，费用根据月度营收规模调整，随业务增长而扩展。

Analyzify

Analyzify专注于Google Analytics 4（GA4）和高级追踪设置，这对于应对iOS数据隐私政策和确保数据准确性尤为重要。

核心功能包括：

• 增强型电商追踪： 捕获更多转化数据。
• 服务器端追踪设置： 满足iOS隐私合规性要求。
• 高级报告： 提供超越基础GA4功能的深度洞察。
• 隐私合规工具与设置： 帮助商家应对日益严格的隐私法规。

集成通常需要2-4小时的专业设置，以确保正确的配置和符合隐私法规。

最适合谁：有高级分析需求、合规性要求，以及受到iOS追踪限制影响的商家。对于那些客户购买路径复杂或交易价值高的店铺来说，它尤其有价值。

2025年表现预测：解决iOS追踪限制，为优化决策提供更准确的数据。

费用：每月49-199美元，根据流量和功能需求而定。

实战小贴士：通过Analyzify进行正确的服务器端追踪设置，可以挽回15-25%因iOS用户隐私限制而丢失的转化数据，从而显著提升你的优化能力。

平台选择框架

选择与Shopify深度整合的合适广告技术平台，很大程度上取决于你的预算和业务发展阶段。以下是我的经验之谈：

1. 每月预算低于1000美元：
   从咱们验证过的“双雄”开始：Meta Ads加上Google购物广告。这两个平台的最低消费门槛较低，学习曲线也相对平缓。
   使用Shopify自带的工具进行基础追踪，并考虑Madgicx的入门级方案，在不超预算的情况下实现自动化。先精通这两个平台，再考虑增加复杂性。

2. 每月预算1000-5000美元：
   现在你可以开始拓展了。增加TikTok Ads，尤其是如果你的产品对年轻用户有吸引力，这将有助于受众多元化。
   引入Triple Whale进行准确的归因追踪，搞清楚跨平台的真实表现。如果你也在亚马逊销售，那么Amazon Ads也该提上日程。可以将Madgicx升级到更全面的优化方案。

3. 每月预算5000-20000美元：
   是时候拓展到零售媒体网络了，比如Walmart Connect。考虑程序化广告，用于品牌知名度建设，为你的效果广告系列“蓄水”。
   投资更高级的归因和分析工具，不只看投入产出比（ROAS），更要优化最终利润。在这个阶段，Madgicx的完整平台方案将非常划算，能提供全面的优化。

4. 每月预算20000美元以上：
   全面部署所有相关的平台。寻求定制化的程序化广告合作和战略伙伴关系。
   大力投资高级归因和利润优化工具。考虑企业级解决方案，并争取专属的支持服务。在这个阶段，不进行有效优化的成本，将远远超过使用顶级工具的投入。

关键在于循序渐进，从简单开始，随着预算和经验的增长，逐步增加复杂性。许多商家急于求成，在每月2000美元的预算下，就想同时在五个平台投放广告——这只会导致所有平台表现平平，事倍功半。

实战演练：落地实施的最佳实践

将广告技术平台与Shopify集成，听起来可能令人望而生畏，但其实并非如此。这里为你准备了一套行之有效的“四周行动计划”：

• 第一周：审计与选择
  审查你当前的追踪设置，找出任何像素冲突或归因问题。根据上面的预算框架，选择你的主要投放平台。
  绝大多数店铺都应该将Meta Ads和Google购物广告作为基石。

• 第二周：安装与追踪
  正确设置像素和转化事件。这一步至关重要——糟糕的追踪设置会让你未来几个月都头疼不已。
  参考Shopify店铺使用Facebook广告的最佳实践，确保Meta广告的设置无误。

• 第三周：上线与测试
  从小预算的测试广告系列开始，验证你的设置是否正确，并收集初步数据。不要急于求成——这一周的目标是确保所有追踪都正常工作。

• 第四周及之后：规模化与优化
  增加表现出色广告系列的预算，暂停那些效果不佳的。这时，Madgicx这类自动化平台就大显身手了，它能处理日常的优化任务，让你专注于战略规划。

咱们要避免的常见错误：

• 错误安装多个像素（导致归因冲突）。
• 跳过服务器端追踪设置（损失iOS用户数据）。
• 预算分散，在太多平台上摊薄资金。
• 忽略平台间的归因差异。
• 在没有充分测试的情况下，过快地扩大规模。

要关注的成功指标：

• 按平台计算的广告投入产出比（ROAS）。
• 客户获取成本（CAC）随时间变化的趋势。
• 平台间归因的准确性和冲突情况。
• 花在手动优化任务上的时间。
• 扣除所有广告成本后的整体利润率。

目标不是使用所有可用的平台——而是有效利用合适的平台，并放大那些行之有效的部分。

新媒网跨境了解到，Shopify 79%的流量来自移动设备，因此确保你的广告系列在所有平台都针对移动设备进行了优化至关重要。

实战小贴士：在第一个月就记录下你的优化流程。大多数成功的商家都会建立一套可重复的系统，以便在业务规模扩大时进行自动化或委派。

常见问题解答

1. 哪个与Shopify集成的广告技术平台投入产出比（ROI）最高？
   根据外媒Triple Whale对3万多个品牌的2024年数据分析，亚马逊和Google Ads表现出强劲的投入产出比（ROAS），其中Google平均达到200%的ROI。然而，最佳平台取决于你的产品、受众和预算。Meta Ads通常是最佳的起点，因为它视觉化且触达广泛；而亚马逊则非常适合已经在其平台上销售的产品。

2. 如何处理Meta和Google Ads之间的归因冲突？
   使用像Triple Whale或Madgicx这样的统一归因平台，它能提供跨渠道的归因建模。同时，设置服务器端追踪以提高数据准确性，并在不同平台之间使用一致的转化窗口。关键在于接受部分重叠是正常的——要专注于整体业务增长，而非追求完美的归因。

3. 使用与Shopify集成的广告技术平台需要多少最低预算？
   你可以在Meta Ads或Google购物广告上以每天10-20美元的预算起步。然而，每天30-50美元的预算能为优化和规模化决策提供更好的数据。起步预算过低，往往会导致数据不足，难以进行有意义的优化。

4. 将广告平台与Shopify集成需要技术技能吗？
   大多数主流平台都提供简单的Shopify应用商店安装，无需编程。然而，像服务器端追踪这样的高级设置，可能需要技术协助，或者使用像Madgicx这样能自动处理复杂设置的平台。例如，Instagram营销平台的集成通常是即插即用的。

5. 从Shopify广告中看到效果需要多长时间？
   初步数据通常在24-48小时内出现，但有意义的优化需要7-14天的数据积累。全面的广告系列优化通常需要30-60天，具体取决于预算和流量规模。在学习阶段保持耐心，是取得长期成功的关键。

选择你的2025年广告技术栈，实现跨境新突破

广告环境瞬息万变，但万变不离其宗的法则依然有效：从成熟的平台开始，随着业务增长逐步增加复杂性，优先处理好归因问题，并尽可能自动化，以便你能够专注于战略层面的思考。

你的下一步行动非常明确：

• 审计你当前的设置，找出任何追踪问题。
• 根据我们提供的框架，选择1-2个主要平台。
• 实施正确的追踪和归因。
• 考虑使用Madgicx这样的统一管理平台，以摆脱日常的优化工作。

新媒网跨境认为，2025年最成功的Shopify店铺，不会是那些使用了所有平台的公司——而是那些能够有效利用合适的广告技术平台、拥有准确追踪和智能自动化处理日常优化任务的商家。

随着2023年零售媒体网络市值达到300.2亿美元，预计到2030年将达到569.7亿美元，以及80%的美国百强零售商积极建设商业媒体网络，整合式广告的机遇从未如此巨大。

聚焦那些与Shopify深度整合且投入产出比（ROI）表现优异的平台，你将为你的长期增长奠定坚实的基础。

选择不再是“要不要投放广告”，而是“如何高效投放广告”，而不是继续在各自为战的平台上，手动优化、耗费时间和金钱。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shopify-ads-integrate-30min-boost-20-roi.html