粤公网安备 44011302004783号 Shein法国4000万欧巨罚，上市路悬了！
最近啊，有这么一件事儿，挺轰动的！一家我们很熟悉的快时尚巨头Shein，在法国那边吃了一张天价罚单。法国的监管机构认定，Shein在搞促销打折和宣传环保方面，都存在误导消费者的行为，直接罚了它4000万欧元，折合下来，就是4717万美元左右。这笔罚款可不是个小数目，直接刷新了法国在这类违规行为上的罚款纪录，真是让人捏把汗啊。
想当年，Shein凭借着独特的路子，从中国直接把衣服送到全球消费者手里，折扣力度大，款式更新快，那是真火啊！短短五年时间，就成了西方时尚零售市场一股不可忽视的力量。它的商业模式很特别，以超快的上新速度和亲民的价格，吸引了无数年轻消费者。根据外媒早前的报道，Shein在2024年实现了高达10亿美元的净利润，收入更是达到了惊人的380亿美元。这数据摆出来，确实让人感叹它的成长速度。
不过，再厉害的企业，到了别人的地盘，也得按规矩来。Shein在法国的经营行为，最终还是因为不符合当地严格的商业规范，被重重地罚了一笔。这事儿也给所有出海的企业提了个醒：了解并遵守当地的法律法规，那可是重中之重，丝毫马虎不得。
这事儿啊，可不是一天两天了。法国那边的监管机构，包括反垄断局和国家调查服务局，从2022年10月1日开始，一直查到2023年8月31日，足足快一年时间。他们盯着Shein的法国网站，成千上万件商品都过了一遍筛子，可谓是查了个底儿掉。
结果发现，Shein及其在欧洲的销售子公司，名字叫Infinite Style E-Commerce Co Ltd，简称ISEL，在折扣宣传上确实存在严重违规。法国法律对商品打折有明确规定：折扣价格必须以该商品在过去30天内的最低价格为基准。可Shein呢，不光没遵守，有些时候甚至还玩儿起了“先涨后打”的小把戏，给消费者营造一种打折力度很大的错觉。
具体数据更是让人吃惊：调查显示，在Shein的促销活动中，竟然有57%的活动并未真正降低价格，消费者并没有得到实打实的好处；还有19%的折扣幅度，远低于其宣传的力度，有些所谓的“大折扣”其实没那么大；更离谱的是，竟然有11%的所谓“折扣”，其实是商品在涨价，这不就是明明白白地误导消费者吗？这些数字一出来，可信度确实打了折扣。
除了玩儿数字游戏，Shein在环保这件事上，也栽了个跟头。他们网站上不是老说自己是“负责任的企业”嘛，还承诺要减少四分之一的温室气体排放。这些听起来高大上的环保声明，本意是想赢得消费者的好感和信任。结果呢？法国监管机构一查，说这些环保口号啊，压根儿就拿不出站得住脚的证据，完全构成了误导。监管机构明确指出，Shein无法为这些环保承诺提供任何可信的证明。这也再次提醒我们，企业做宣传，尤其是涉及社会责任和环保的承诺，一定要言之有物，不能只停留在口号层面。
面对这么大的罚单和指责，Shein那边也做了回应。他们表示，早在去年3月被监管机构通知相关违规行为后，旗下的欧洲子公司ISEL就已经在短短两个月内采取了彻底的整改措施。Shein方面强调，他们认为“所有问题均已在一年前得到解决”，言下之意是，这些问题已经是过去式了。Shein还特地声明，虽然有这些违规，但消费者的实际支付价格并未因此受到影响。同时，他们也承诺未来将继续严格遵守法国的法律法规，确保合规经营。目前，Shein已经接受了这笔罚款，也算是为此前的行为付出了代价。
可话说回来，法国这笔罚款，对Shein来说，可能只是个开始。在整个欧洲，它面临的监管压力，那可是丝毫没有减弱。欧盟委员会现在也盯上了Shein，正在深入调查它是否违反了消费者保护的各项规则。这里面涉及的问题可就多了，比如有没有销售不合规的产品，折扣是不是又玩儿了猫腻，合同条款对消费者公不公平等等。这些都是消费者非常关心的问题，也直接关系到企业的信誉。
更要命的是，Shein还可能因为违反了欧盟的《数字服务法》而接受调查。要知道，这部法律可是专门用来管那些大型在线平台的，影响力巨大，它对平台的责任、内容审核、数据透明度等方面都有着严格的要求。如果这项调查也坐实了违规，那未来几个月，Shein可能要面临的罚款，最高能达到它全球年收入的百分之六！这可真是个天文数字了，一旦成真，无疑将对Shein的运营和财务状况带来巨大冲击。
咱们新媒网跨境了解到，除了针对Shein的这些调查，整个欧盟对于那些从中国进口的低价值商品，也正在收紧监管。他们甚至计划对这类包裹，每件征收2欧元的费用。这背后，其实是欧盟想给快速发展的跨境电商，套上更多“缰绳”的信号。这表明，欧洲市场对商品准入和贸易规则的审查正变得越来越严格，对于所有想在欧洲市场大展拳脚的中国跨境电商企业来说，这都是一个不容忽视的趋势。未来出海，合规将是第一要务。
说到这儿，就不得不提Shein的上市之路了。之前它曾尝试在纽约和伦敦两地寻求上市，但都因为种种困难和阻碍，未能顺利成行。现在，Shein把目光投向了香港证券交易所，正在积极谋求在港股上市。这次法国的天价罚单，再加上欧洲其他地方的各种调查，对Shein未来的全球扩张和资本市场布局，究竟会产生多大的影响，咱们还得等等看。毕竟，资本市场对企业的合规性、社会责任以及未来的盈利能力，可是非常看重的。
新媒网认为，企业的长远发展，离不开诚信经营和对规则的尊重。无论是追求速度还是规模，都不能以牺牲合规和消费者权益为代价。这次Shein在法国的遭遇，无疑给所有出海的中国企业敲响了警钟，也再次提醒我们，在海外市场，除了产品竞争力，更重要的是理解并适应当地的法律和文化环境，做到“入乡随俗”，才能行稳致远。
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