新媒网 · 跨境数据社区

作为一名深耕跨境电商多年的老兵，我经常被问到如何高效利用视频内容进行海外推广。很多朋友觉得，每个平台都单独制作视频成本太高。其实，完全可以把现有的视频“旧瓶装新酒”，通过巧妙的剪辑和调整，让它们在不同平台焕发新生。今天，我就来跟大家分享一下，如何将现有视频素材进行二次创作，玩转Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn这四大海外社交平台。

Facebook视频再利用

Facebook坐拥着全球最多的用户，是视频营销的必争之地。新媒网跨境认为，在Facebook上，教程类、产品发布、品牌宣传等类型的视频往往效果不错。根据外媒一份2018年的报告显示，78%的美国消费者表示，他们购买行为的最初灵感来自于Facebook。因此，要充分利用Facebook，让你的品牌在潜在客户心中占据一席之地。

同时，Facebook是一个强调社交连接的平台。所以，视频内容要注重互动性，展示公司文化、客户成功案例等，让用户感受到品牌的温度。

在Facebook上，主要有两种方式来分享视频内容：信息流视频和快拍。

“78%的美国消费者表示，他们购买行为的最初灵感来自于Facebook。”

信息流视频

信息流视频会出现在你公司页面的动态中，被你的粉丝们看到。这是最简单的视频再利用方式之一，时长可达4小时，支持方形、横向和纵向三种格式。虽然Facebook的算法更偏爱长视频，但根据经验，2到5分钟的视频往往能获得更高的用户参与度。

Socialinsider的研究表明，纵向视频在Facebook上的平均互动率最高。

Facebook快拍

借鉴了Snapchat和Instagram的成功经验，Facebook在2017年推出了快拍功能。快拍是短小的纵向视频，出现在用户动态的最上方，24小时后会自动消失。

事实证明，快拍模式非常适合商业推广。Facebook官方数据显示，超过60%的用户在观看快拍后，对品牌或产品产生了更浓厚的兴趣。

由于快拍的时长只有20秒，所以必须开门见山，直奔主题。你可以添加文字、表情符号和贴纸，来更有效地传达信息。

Twitter视频再利用

Twitter正逐渐成为社交媒体视频的重要平台，视频观看时长逐年递增。

用户访问Twitter是为了“发现新鲜有趣的事物”。所以，你可以分享网站内容的精彩片段，当然别忘了附上链接。或者，你也可以利用Twitter宣传即将到来的活动，比如网络研讨会、产品发布会等。

举个例子，我们曾经把为B2B营销人员制作的动画片《Gear Squad vs. Dr. Boring》中的一个片段，分享到了Twitter上。

Twitter视频支持1:2.39到2.39:1之间的任何宽高比。也就是说，只要稍加处理，你就可以将现有的横向或纵向视频内容进行编辑，而不会损失太多信息。Twitter允许的视频时长为0.5秒到2分20秒（也就是140秒，对应最初的推文字符限制）。

记住，Twitter内容生命周期相对较短，所以不妨大胆地转发或重新发布你的视频，最大化它们的价值！

根据Sprout Social的数据，发布Twitter的最佳时间是周三上午9点到下午3点，或者周二到周四上午9点到11点。

Instagram视频再利用

2020年，Instagram迎来了两个重要的里程碑——10岁生日，以及全球用户突破10亿大关。

通过发布视频内容，你可以轻松触达Instagram庞大的用户群体。数据显示，视频内容带来的分享量是纯文字和图片内容的12倍。对于B2B品牌来说，产品视频、幕后花絮、预告片等类型的Instagram视频效果往往不错。（比如，你可以在Instagram上发布网络研讨会的预告片！）

在Instagram上，主要有三种方式来再利用现有内容：信息流视频、快拍和IGTV视频。

Instagram信息流视频

信息流视频时长上限为60秒，会显示在你的个人资料页面中，并出现在你的粉丝动态里。Instagram支持16:9（横向）、1:1（方形）和4:5（略微纵向）三种宽高比。因此，在重新编辑纵向视频（9:16）时，一定要注意裁剪的边界，避免遗漏重要信息！

Instagram快拍

为了与Snapchat竞争，Instagram在2016年推出了快拍功能。和Facebook快拍一样，Instagram快拍也是短小的纵向视频，你可以添加文字、贴纸和表情符号进行装饰。Instagram快拍的时长上限为15秒，但平台会自动将较长的内容分割成多个连续的视频。

需要注意的是，将横向视频转换成纵向的快拍格式，通常不是一个好主意。你可以放大画面来填满整个屏幕，但这可能会导致关键信息丢失。或者，你也可以在纵向空间中发布一个很小的横向视频，但这很难吸引用户的注意力。

IGTV

IGTV是Instagram对YouTube的回应，允许发布长视频。如果你使用桌面版，可以上传长达1小时的视频；如果使用移动端，则只能上传15分钟的视频。这些视频会显示在你的Instagram个人资料页面，以及一个专门的IGTV标签页中。虽然IGTV也支持横向视频，但和快拍一样，纵向视频是更好的选择。

你可以将IGTV视频的前60秒发布到Instagram信息流中，并在结尾处引导用户点击链接，继续在IGTV上观看完整视频。

LinkedIn视频再利用

与其他社交平台不同，LinkedIn上很少出现病毒式传播的舞蹈或可爱的宠物视频。用户登录LinkedIn是为了与志同道合的专业人士建立联系、互相学习，并从中获得启发。

所以，在LinkedIn上再利用视频内容时，要牢记这些目标。LinkedIn的数据显示，用户分享视频的可能性是分享其他类型内容的20倍。

“LinkedIn用户分享视频的可能性是分享其他类型内容的20倍。”

LinkedIn的用户群体以专业人士为主，因此营销人员应该在这里发布思想领导力视频和公司文化视频。B2B营销人员还可以考虑在LinkedIn上分享产品演示视频，因为他们的客户很可能也在这个平台上。

和Facebook一样，LinkedIn视频可以是方形、横向或纵向，但时长上限为10分钟。LinkedIn视频会在用户滚动浏览时自动播放，所以务必在视频的开头几秒钟内，清晰地展示你的内容主题，吸引用户继续观看。你还可以利用视频上方的描述文字，来抓住用户的注意力。

虽然你可以发布较长的视频，但LinkedIn的一项内部研究表明，时长低于30秒的视频，其完整观看率会提升200%。

社交媒体视频的三大技巧

无论你选择哪个平台来再利用视频，以下几个技巧都能帮助你提高视频的观看率：

立即抓住观众的注意力

大多数平台都会在用户观看你的视频两到三秒后，才将其计为一次观看。但实际上，你吸引用户注意力的时间远少于此。外媒一项研究发现，消费者在短短400毫秒内，就会对移动广告产生情绪反应。

社交媒体网站上充斥着各种各样的视频，用户只需要滑动手指，就可以轻松跳转到下一个视频。所以，你的视频必须有一个引人注目的开头——可以用一张震撼的图片、一个引人入胜的钩子，或者直接将观众带入到精彩的场景中。对于允许你选择缩略图的平台，请选择最具吸引力的快照。

添加字幕或标题

大约85%的在线视频是在静音状态下观看的。LinkedIn的一项研究表明，专门为静音观看设计的视频，其完整观看率会提高70%。

“大约85%的在线视频是在静音状态下观看的。”

通过添加文字，无论是隐藏式字幕还是文字叠加，让你的社交媒体视频内容对所有观众都无障碍——无论他们是在公共交通工具上观看，还是属于全球4.66亿听力障碍人士中的一员。

Facebook、LinkedIn和IGTV都提供自动字幕功能。Twitter和Instagram信息流视频则要求你在上传前创建字幕。你可以使用Rev等工具来完成这项工作（如果你是Wistia用户，也可以直接在Wistia中添加字幕）。你还可以使用Vont等App，为你的视频添加字幕和其他类型的文字。

直接上传到每个平台

原生社交媒体视频（即直接上传到平台的视频）通常比链接到你的网站或YouTube的视频表现更好。事实上，Facebook上的原生视频获得的互动量，比YouTube链接高出168%。

“Facebook上的原生视频获得的互动量，比YouTube链接高出168%。”

所以，虽然简单地分享一个链接和一个可爱的标题可能更省事，但千万不要这样做。Facebook不希望用户跳转到其他平台——它希望用户留在Facebook上！

更重要的是，原生视频能为你的观众提供更好的体验，他们可以直接在动态中与你的内容互动，而无需点击打开另一个窗口。

衡量和优化你的社交媒体视频营销

发布经过再利用的视频内容后，跟踪你的视频KPI（关键绩效指标），这些指标会因平台和你的目标而异。

通过数据报告，你可以确定哪些网站和视频类型获得了最佳效果，从而不断改进你的营销策略。经过再利用的视频的表现数据，甚至可以为你提供新的社交媒体视频创意，让你在成功的道路上不断前进！ 新媒网跨境了解到，充分利用现有资源，才能在跨境电商的道路上走得更远。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13793.html