66%专业人士：原创内容是SEO王牌！58%用AI高效产出

当前，全球数字营销领域正经历着深刻的变革，尤其对于中国跨境电商企业而言，如何精准触达海外用户、提升品牌影响力，已成为重中之重。搜索引擎优化（SEO）作为数字营销的核心支柱，其策略的演变与发展，直接关系到企业在全球市场的竞争力。进入2025年下半年，我们观察到全球SEO领域正呈现出一些新的趋势和挑战，值得国内相关从业者深入关注和思考。这些动态不仅影响着海外市场的运作模式，也为中国品牌出海提供了新的思路和方向。

SEO领域的三种策略路径逐渐清晰

面对人工智能（AI）技术带来的冲击与机遇，全球SEO行业内的团队正在探索各自的应对之道。根据近期的一项海外报告分析，目前主要有三种不同的策略路径浮现出来，它们各自代表了从业者对未来发展的判断和投入方向：

**AI深度采纳者（AI-Heavy Adopters）：**约占受访者的22%。这些团队正积极拥抱自动化，通过深度整合AI技术来扩大内容生产和优化工作的规模效应。他们相信，AI的效率将是未来竞争的关键。
**权威性构建者（Authority Builders）：**约占受访者的49%。这类团队选择回归内容本源，着力于提升E-E-A-T（经验、专业、权威和信任度）以及强化人类专业知识的价值。他们认为，在信息爆炸的时代，内容的深度和可信赖性是不可替代的。
**混合策略者（Hybrid Strategists）：**约占受访者的58%。这部分团队选择了折衷路线，他们利用AI工具来辅助和增强人工创作内容的质量与效率。他们的目标是在追求内容数量的同时，不牺牲质量，实现人机协同的优势。

每一种策略都有其内在逻辑和优势，但当前的市场数据已经清晰地揭示了哪些方法更具实效。对于中国跨境企业而言，理解并选择适合自身发展阶段和资源禀赋的策略，至关重要。

原创内容创作依旧是SEO成功的关键要素

在回顾过去一年哪些活动对SEO产生了最为积极的影响时，原创内容创作毫无疑问地占据了首位。数据表明，高达66%的专业人士认为原创内容是驱动SEO成功的首要因素。紧随其后的是内容更新，获得了42.6%的认可度；而技术性SEO改进也表现突出，得到了42.3%的受访者支持。

这充分说明，在当前复杂多变的数字环境中，高质量的原创内容依然是吸引用户、赢得搜索引擎青睐的核心。然而，众所周知，原创内容的创作需要投入大量时间和精力，其规模化生产一直是个挑战。

全球行业内已经逐渐找到了一个解决方案，那就是上文提及的“混合策略”。大多数团队（58%的混合策略者）倾向于采用AI辅助下的真人内容创作模式。他们追求的是内容的质量而非单纯的数量，通过AI来节省时间、提高效率，同时保持人类的监督和把控，确保内容的深度和独创性。

值得注意的是，当前跨部门协作对SEO的积极影响仅为9%，处于各项因素的末位。然而，有37%的企业计划在2026年加强这方面的投入。这表明，打破组织内部的壁垒、促进团队间的有效沟通与协作，将是未来提升SEO成效的一个巨大潜力点。对于中国跨境企业，这意味着更紧密的产品、营销、运营团队协同，以确保内容策略与业务目标高度一致。
最具积极影响的SEO活动

AI工具：竞争的必需品亦是潜在的挑战

分析全球SEO工具的使用数据，我们可以清晰地看到行业格局的巨大变迁。分析和报告工具依然是最受专业人士欢迎的，使用率高达56%。值得关注的是，AI写作助手的使用率飙升至42.3%，与技术性SEO工具的使用率持平，跃居第四位。这表明AI工具已不再是可有可无的辅助，而是成为了SEO工作流程中不可或缺的一部分。

此外，多功能集成平台也获得了51.2%的高使用率。这反映出团队越来越倾向于使用“一体化”的解决方案，而非管理众多独立的工具。这种趋势对于中国跨境企业来说具有启发意义，集成化工具能有效提升跨市场、多语种内容管理的效率。

然而，尽管AI工具得到了广泛应用，其带来的担忧也不容忽视。一项显著的数据是，77%的受访者担心AI直接提供答案会减少用户对网站的点击量。这一担忧已成为他们对未来发展最大的顾虑。

这使得SEO专业人士面临一个两难的境地：他们需要利用AI来保持竞争力，但同时又将其视为未来最大的潜在威胁。如何在利用AI提升效率的同时，确保网站的流量和用户参与度，是摆在所有从业者面前的共同课题。

最关键的SEO工具与平台	使用率
分析和报告工具	56%
跨功能集成平台	51.2%
AI写作助手	42.3%
技术性SEO工具	42.3%

E-E-A-T：行业应对AI挑战的策略核心

面对AI技术的快速发展及其可能带来的内容同质化挑战，全球近一半的受访者（49%）计划在2026年加大对E-E-A-T（经验、专业、权威和信任度）的投入。这种对E-E-A-T的重视，清晰地展现了行业抵御AI潜在威胁的策略方向。

背后的逻辑十分清晰：AI可以高效地总结和整合现有信息，但它难以复制真实的个人经验、原创的研究发现或独到的专业见解。人类在这些方面的独特优势，是AI目前无法企及的。对于中国跨境品牌而言，在海外市场建立E-E-A-T，意味着需要通过高质量的产品、专业的服务、以及有深度的内容输出，来赢得海外消费者的信任，树立品牌的权威形象。

通过专注于E-E-A-T的建设，团队能够构建起一道AI难以逾越的防御壁垒。这也有助于解释为何话题权威性（topical authority）和内容架构（content architecture）也位列投资计划的前沿，分别获得了33%的关注。团队希望通过系统性的内容布局和专业深耕，成为其所在领域的权威信息源。

尽管如此，算法的持续更新和变化仍然是SEO领域面临的最大挑战，有59%的受访者将其列为首要难题。内容工作流程的效率问题也位居第二，困扰着32%的团队。然而，专业人士们并未停滞不前，他们正积极通过AI相关培训（42%的企业）和加强部门间协作（37%的企业）来应对这些挑战，提前为未来做好准备。这种战略性的转变，无疑需要持续的资源投入，而令人鼓舞的是，SEO预算在2025年保持了稳健。
![图表：未来投资和创新计划]

SEO预算稳健增长，源于其持续的成效产出

尽管面临AI带来的不确定性和算法更新的复杂性，全球范围内对SEO的投入依然保持着强劲的势头。在2024年，仅有43%的企业削减了SEO方面的开支，而展望2026年，高达65%的企业预计将不会削减这部分预算。

这种信心从何而来？答案在于SEO所能带来的实实在在的业务成效。

在对过去一年SEO成果的调查中，60%的受访者表示实现了有机流量的增长，另有34%的受访者看到了潜在客户和转化率的提升。这些积极的成果，是企业即使在市场环境不断变化的情况下，仍持续投资SEO的根本原因。

此外，各团队在衡量SEO成效时，也更加注重其对业务的实际影响。有机流量的增长是首要指标，获得了74%的认可；而高质量潜在客户和销售额的提升则位居第二，占比60%。这表明行业正在逐步摆脱对“虚荣指标”的过度关注，转向更具商业价值的衡量标准。对于中国跨境企业而言，这意味着需要将SEO与实际销售额、海外用户获取成本等关键业务指标紧密挂钩，才能更好地证明其投资回报。

这种结合了已被证实的效果和战略性适应能力，解释了整个行业所展现出的韧性。