东南亚Grab营销官揽2025营销奖，亚洲首位！

世界广告主联盟（WFA）携手外媒和凯度集团，近日宣布Grab首席营销官（CMO）谢丽尔·吴（Cheryl Goh）荣获2025年度“全球营销领袖奖”（Global Marketer of the Year）。这一殊荣表彰了她在塑造Grab这一东南亚地区备受认可且极具影响力的品牌过程中所发挥的关键作用。谢丽尔·吴作为Grab创始团队成员之一，其营销实践与企业增长的紧密结合，以及在推动营销发展中对道德与可持续理念的坚守，获得了评委会的高度评价。

新媒网跨境获悉，谢丽尔·吴此次从六位入围者中脱颖而出，由全球各地客户侧行业专家组成的评审团授予此奖项。评审团成员特别强调了她在“将营销与业务增长紧密结合方面所展现的魄力、敏捷性和务实精神”，并认可她能够证明“营销以符合道德和可持续的方式推动增长”的能力。值得一提的是，谢丽尔·吴此前也曾于2019年和2022年入围该奖项的最终评选。

在获奖感言中，谢丽尔·吴表达了荣获此奖的惊喜与荣幸。她提及自己的职业生涯并非始于营销领域，并在很长一段时间内对从事这项工作的方式感到不确定。在过去13年构建Grab品牌的过程中，她逐渐认识到营销往往比表面看起来更具逻辑性，很少有唯一的正确答案，而进步则来源于虚心向比自己更优秀的人学习。她认为，这项荣誉不仅是对其个人旅程的肯定，更是对营销力量的认可，即如何帮助一家籍籍无名的初创企业发展成为东南亚人民日常生活中值得信赖的一部分，同时始终根植于真实的业务增长和长期影响力。

谢丽尔·吴作为Grab的创始团队成员，对塑造Grab这个东南亚地区最受认可和最具持久影响力的科技品牌发挥了至关重要的作用。她全面负责Grab生态系统内的所有营销职能，包括产品营销、传播和增长策略，同时还负责推动公司在整个区域的可持续发展议程和客户体验运营。外媒采访中，她曾深入分享了在Grab的工作经历，从公司快速成长为“超级应用”的历程，到她当前应对主要挑战的方式。

凯度全球咨询主管马克·维瑟（Mark Visser）评价称，Grab已经构建了一个强大的品牌，并在亚太地区开创了全新的品类。他指出，近年来，Grab在印度尼西亚的营销工作显著提升了品牌的显著性和意义性，为未来几年的增长奠定了基础。这里的“显著性”通常指品牌在消费者心智中的可见度和知名度，而“意义性”则关乎品牌与消费者需求和价值观的契合程度，两者共同构成了品牌资产的关键组成部分，直接影响消费者的购买决策和忠诚度。

全球营销领袖奖旨在表彰在过去12个月中对所在企业和行业产生最大影响的营销领袖。与谢丽尔·吴一同入围该奖项的还包括来自全球知名企业的其他营销精英，他们分别是：可口可乐公司执行副总裁兼全球首席营销官马诺洛·阿罗约（Manolo Arroyo）、国泰航空品牌、洞察与市场传播总经理爱德华·贝尔（Edward Bell）、联想智能设备业务集团及国际市场高级副总裁兼首席营销官艾米莉·凯琴（Emily Ketchen）、Elf. Beauty全球首席营销官兼Keys Soulcare总裁科里·马奇索托（Kory Marchisotto），以及Mercado Libre执行副总裁兼首席营销官肖恩·萨默斯（Sean Summers）。这些入围者的背景与成就，充分展现了全球营销领域的多元化与高水平竞争。

世界广告主联盟首席执行官斯蒂芬·洛尔克（Stephan Loerke）向谢丽尔·吴表达了祝贺，并特别指出她成为首位来自亚洲品牌的世界广告主联盟全球营销领袖奖得主。他强调，谢丽尔·吴有力地证明了当营销与业务增长紧密结合时，其所能发挥的巨大力量。她的成功故事将激励其他区域性和全球性营销人员，以商业责任为导向，有效地领导品牌建设。

谢丽尔·吴是该奖项的第九位获得者。此前的获奖者包括2024年的百威英博公司马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes），2023年的阿斯米塔·杜比（Asmita Dubey），2022年的克里斯蒂娜·迪兹汉迪诺（Cristina Diezhandino），2021年的康妮·布拉姆斯（Conny Braams），2020年的马克·普里查德（Marc Pritchard），2019年的卢博米拉·罗切特（Lubomira Rochet），2018年的拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）以及2017年的基思·维德（Keith Weed）。这些名字代表着全球营销领域的卓越成就，也从侧面印证了谢丽尔·吴此次获奖的分量。

新媒网跨境认为，谢丽尔·吴的此次获奖，不仅是个人的荣耀，更是亚洲乃至全球新兴市场品牌在全球营销舞台上崛起的一个重要标志。它彰显了以Grab为代表的亚洲科技公司，在理解消费者需求、创新商业模式和构建品牌影响力方面的卓越能力。对于中国跨境出海企业而言，Grab的成功经验尤其值得借鉴。其在多元文化背景下构建“超级应用”生态，并深耕本土化营销策略，为如何有效渗透和服务复杂的新兴市场提供了宝贵范例。谢丽尔·吴所强调的营销与业务增长的紧密结合、以及对道德和可持续发展的关注，也与当前全球商业伦理和企业社会责任的趋势高度契合，这些都将成为未来中国品牌在全球市场竞争中不可或缺的要素。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/sea-grab-cmo-wins-2025-award-asia-first.html