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咱们中国人常说，“水涨船高”，东南亚这片热土，近年来在跨境电商领域可是风生水起，吸引了全球无数人的目光。庞大的人口基数、越来越普及的互联网，还有日渐旺盛的消费力，都让这里成为了一片充满机遇的蓝海。无数卖家在这里耕耘，期待能搭上这班高速列车，成就一番事业。

然而，凡事都有两面性，即便是增速迅猛的市场，偶尔也会遇到些“小插曲”。这不，新媒网跨境获悉，最近有数据分析机构观察到，在2025年8月份，东南亚各大电商平台的访问量（包括电脑端和移动端）呈现出一些值得关注的变化。这些变化，或许正在悄然描绘出市场的新图景。

细看这组数据，Lazada和Shopee这两大电商巨头在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南等主要站点的网站总访问量，8月份共计达到了5.955亿次。这个数字和7月份的5.981亿次相比，小幅下滑了0.4%。如果和去年同期对比，去年的8月总访问量是6.581亿次，那么今年就下降了9.5%，这可不是个小数字。要知道，这可是今年以来这些平台访问量的最低点了，这多少让人感受到了一丝凉意，也引发了大家对市场未来走向的思考。

咱们再来看看具体的平台表现。作为东南亚电商的“一哥”，Shopee在8月份表现出了不俗的韧性。虽然市场整体有点下行，但Shopee旗下各站点的总访问量仍达到了5.111亿次，环比7月还略微增长了0.5%，这说明它依然是很多消费者的首选，其用户粘性和品牌影响力可见一斑。

不过，在一些成熟市场，比如印尼，Shopee的访问量还是出现了轻微的下滑。这可能也预示着在这些地方，竞争日益激烈，用户增长也遇到了一些挑战。毕竟，市场发展到一定阶段，增长的门槛自然会提高。

但好消息是，在马来西亚、越南、泰国等新兴市场，Shopee却展现了强大的活力，访问量都有不同程度的增长。这无疑证明了Shopee在开拓新市场、吸引新用户方面，仍然有着“两把刷子”，其精准的市场定位和营销策略发挥了关键作用。

再看另一位重要玩家Lazada，8月份它的总访问量是8440万次，环比下降了0.1%。虽然整体微降，但在新加坡和菲律宾这两个关键市场，Lazada却取得了不错的成绩，访问量逆势上升。这背后，很可能是Lazada团队深入洞察当地消费者需求，量身定制了一系列特色营销策略，真正做到了“入乡随俗”，从而赢得了当地用户的青睐。

但与此同时，在马来西亚等市场，Lazada的访问量依然呈现下滑趋势，这提醒我们，电商战场上的竞争无时无刻不在。平台需要不断求新求变，才能稳住阵脚，在激烈的市场角逐中保持竞争力。

除了两大巨头，一些其他平台也面临着考验。比如亚马逊（Amazon），它在新加坡站点的访问量就出现了较为明显的下滑，从7月份的694万次降到了8月份的590万次，一下子减少了15%，这着实让不少关注者捏了一把汗。对于这样的大平台来说，任何显著的波动都值得深思。

不仅仅是国际大平台，一些深耕本土的电商平台在8月份也感受到了“寒意”。比如在印尼，本土的电商平台Tokopedia的访问量，从7月份的6040万次降至8月份的5918万次。虽然降幅不大，但仍然是一个下滑的信号。

而在越南，本土电商Tiki的访问量同样有所下滑，从7月份的321万次降到了307万次。看来，这波访问量下滑的趋势，并非个别现象，而是影响到了整个市场的部分参与者，这或许预示着消费者行为模式的某种转变，或者市场整体正在经历一个调整期。

说起来，这种访问量下滑的趋势，其实在更早的时候就已经显露端倪了。早在今年6月，就有数据表明，包括Shopee、Lazada、Tokopedia这些耳熟能详的电商平台，它们的桌面端和移动端访问量普遍都有所下降。所以，8月份的数据，更像是对前几个月趋势的一种延续和确认，而不是突发状况。

综合来看，8月份的这些数据，无疑给东南亚电商市场敲响了警钟。日益激烈的市场竞争，消费者日新月异的购物习惯，都对电商平台的应变能力提出了更高的要求。如何在变化中抓住机遇，是每个平台和卖家都必须思考的课题。

然而，新媒网跨境认为，这仅仅是市场发展过程中的一个“小插曲”，不代表东南亚电商市场的整体实力和未来走向。恰恰相反，从长远和全局来看，东南亚电商市场依然是一片充满生机与活力的沃土，其巨大的潜力仍然等待着我们去深挖。我们更应该看到其积极向上的发展势头和内在动力。

咱们的眼光要放长远。根据外媒，也就是新加坡一家名为Momentum Work的咨询机构在《2025东南亚电商报告》中指出，2024年，东南亚电商平台的商品交易总额（GMV）达到了惊人的1284亿美元，这可比前一年增长了12%呢！如果再算上那些平台之外的销售渠道，整个市场的规模更是达到了1452亿美元。这些实打实的数据，都在告诉我们，东南亚电商市场的增长势头，那是相当强劲，活力满满。

而谈到市场格局，就不得不提Shopee。它之所以能在东南亚电商舞台上稳坐“头把交椅”，靠的正是长期以来坚持的本土化战略，真正做到了“接地气”。2024年，Shopee凭借668亿美元的商品交易总额，成功在东南亚登顶，其市场份额更是达到了令人惊叹的52%，这足以说明它的市场地位有多么难以撼动。这不仅是其自身努力的结果，也反映了其对当地市场的深刻理解和融入。

在具体国家市场方面，越南的表现也值得我们关注。同样是Momentum Work这家外媒发布的报告显示，2024年，越南消费者的网络购物支出大约达到了160亿美元，这个数字在整个东南亚地区可是名列第三，这无疑展现了越南市场巨大的消费潜力和活力。对于想拓展市场的卖家来说，越南无疑是一块值得重点关注的“宝地”。

另外，一项由Airwallex和Statista联合发布的最新研究报告也带来了好消息：马来西亚消费者对跨境购物的热情已经跃居全球前列！数据表明，有高达94%的受访者表示愿意购买海外商品，而且超过七成的消费者每个月至少会进行一次跨境网购。这对于咱们中国的跨境电商卖家来说，无疑是打开了一扇广阔的市场大门，机遇无限。马来西亚市场的活跃度，无疑会给整个东南亚电商市场注入新的活力。

当然，市场总是在不断变化，我们也注意到，东南亚电商市场的格局正在悄然发生改变。尤其值得一提的是，近两年来，以TikTok Shop为代表的视频电商平台，犹如一匹黑马，在东南亚市场异军突起。它们凭借短视频和直播带货这种新颖有趣的营销模式，迅速俘获了大量年轻消费者的心。这种创新的购物体验，正在重新定义电商的未来。

数据显示，视频电商在整个电商商品交易总额（GMV）中的占比，已经从2022年不到5%，一路飙升到2024年的20%！这种增长速度，足以说明视频电商已经成为一股不可忽视的新兴力量。它的崛起，不仅为消费者提供了更多选择，也促使传统电商平台加速转型升级，共同推动市场向前发展。

展望未来，虽然8月份东南亚电商平台的数据略显低迷，但我们完全有理由相信，这只是市场发展过程中的一次短暂调整。从长远来看，东南亚电商市场依然蕴藏着巨大的发展潜力。随着当地数字经济的持续加速，以及消费者线上购物习惯的进一步成熟，这片市场有望在未来继续保持强劲的增长态势。

无论是电商平台自身，还是咱们中国的跨境电商卖家，只要能紧跟市场脉搏，积极拥抱变化，勇于创新求变，就一定能在这片充满希望的土地上，书写属于自己的成功篇章！让我们一起努力，共同见证东南亚电商市场的蓬勃发展！

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