东南亚再营销预算暴涨193%！获客新趋势全面爆发

东南亚移动银行使用渗透率概况

近年来，亚太地区(APAC)的金融应用市场发展迅速，但2025年市场安装量出现放缓趋势。根据海外报告显示，随着市场逐渐成熟，金融科技公司开始从激进的用户获取策略转向专注于用户留存，再加上预算优化需求，各公司优先实施重新激活用户的策略。

金融科技应用安装量下降表现

在2025年，亚太地区的金融科技应用安装量同比下降17%，这标志着近年来首次经历市场修正。其中，印度安装量降幅最为显著，同比下降22%，但该国仍以市场份额40%位居区域首位。紧随其后的泰国，同比下降40%，而越南则下降了20%。这表明在这些移动银行渗透率较高、市场较为成熟的国家中，金融应用的推广逐渐趋于稳定。

与此同时，亚太地区的金融应用提供商在用户获取方面变得更加节制。2025年，整个地区在用户获取上的支出大幅收缩，同比下降约27%。其中，印度次大陆（包括印度、巴基斯坦和孟加拉国）的支出降幅最显著，同比下降38%。印度市场在此区域内下降最大，达42%。东南亚整体下降27%，其中泰国和越南分别下降55%和48%。

区域增长模式差异

与此同时，日本和韩国的增长相对稳定，总体增幅3%。澳大利亚的安装量同比增长16%，反映出这些较为成熟的市场正呈现稳定的用户获取环境。

发展中市场与付费推广动态

值得注意的是，尽管金融应用整体安装量下降，但在发展中市场，由付费推广推动的安装比例却有所上升。印尼在这方面尤为突出，到2025年第四季度，其付费安装占比达到约21%，几乎是2024年初水平的两倍。尤其是投资类应用，在印尼付费安装占比从2024年第四季度的22%上升至2025年第四季度的45%。这表明这些市场潜力巨大，且具有较强的商业化能力。

与印尼类似，越南的付费安装占比也呈现明显上升，从2024年的12%增至2025年的21%。而在一些成熟市场中，付费推广比例显著下降。例如，澳大利亚的付费安装比例从2024年初的49%下降至2025年底的15%。这些趋势表明，企业正在逐步加大对高增长、低渗透市场的投入，而对成熟市场则更多专注于成本优化及生命周期用户管理。

再营销预算的增长

尽管用户获取预算在亚太金融应用市场普遍收缩，再营销支出却在多个市场加速。这种广告形式主要针对已与品牌互动的用户群体，旨在通过广告机制吸引这部分用户再次使用。

2025年，东南亚在再营销支出上呈现强劲增长，同比提升193%。其中，泰国增长339%，菲律宾241%，越南161%，而印尼增长144%。这也表明，由用户数量增长向用户质量及深度互动策略的转变趋势。

日本和韩国的再营销支出增长更加平稳，总体上涨74%，体现出成熟市场在用户生命周期管理上的长期投资。

安装欺诈案例减少

2025年，亚太地区金融应用的安装欺诈率显著下降，平均欺诈率从2024年的41%下降至22%。这一变化表明，企业在检测机制上得到了有效的提升，并更加注重高质量流量来源。

典型高风险领域的改善最为显著。例如投资类应用的欺诈率从26%降至8%，成为2025年暴露风险最低的类别。个人贷款应用的欺诈率也从31%降低至14%。尽管如此，移动银行类应用的欺诈率仍然相对较高，为29%，但也较之前有所改善。

在具体国家层面，泰国和韩国成为全区域中欺诈风险最低的市场，均以3%的欺诈率保持领先。其次是菲律宾(9%)和印度(11%)。而在一些特定市场中，欺诈风险依旧较高，例如越南的安装欺诈率达46%，孟加拉国则为35%。

移动应用主导银行服务接触点

如今，移动金融应用已成为人们主要的银行服务接触点。据海外研究显示，到2025年，全球用户平均每年使用金融类应用的频率达150次，为服务渠道中最高。

东南亚地区的接受程度尤其显著，根据2024年Visa的消费者支付态度调查显示，约81%的消费者通过移动应用访问金融服务，而32%选择通过网站。这一转变也促进了纯数字银行的兴起。在东南亚地区，多数消费者每周至少使用一次数字银行服务，其中越南和泰国的使用率最高，达到87%。

消费者选择数字银行的一大吸引力在于其提供的便利服务。调查显示，69%的用户选择开立银行账户，其次是申请借记卡(43%)及信用卡(38%)。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/se-remarketing-budget-up-193-percent.html