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在全球电商的浩瀚大潮中，当不少人的目光仍聚焦于欧美等传统成熟市场时，非洲大陆南端的那颗璀璨明珠——南非，正以其独特的魅力和勃勃生机，悄然成为跨境电商领域一匹不可忽视的“黑马”，引领着行业增长的新风向。新媒网跨境获悉，南非的在线零售市场，正迎来一个令人振奋的快速发展时期，其增长势头之猛，甚至让许多业内人士都感到惊喜。

具体数据更是让人眼前一亮。仅仅在2024年，南非的线上销售额就实现了惊人的35%同比增长，总量突破960亿兰特，折合美元已超过50亿大关。更令人期待的是，根据目前的增长曲线预测，到2025年，这一数字有望进一步攀升，轻松突破1300亿兰特，也就是大约70亿美元。这意味着，在线电商的增长速度，比传统实体零售足足快了十倍不止，足以见得其澎湃的生命力与广阔的市场潜力。

回首近两年，我们可以清晰地看到，在线购物已经不仅仅是一种消费方式，更深刻地改变了南非民众的日常生活习惯。尤其是在生鲜杂货和日常快消品领域，那种“点一点、送上门”的按需配送模式，彻底颠覆了消费者对于购物“即时性”和“便利性”的传统认知。比如，本土平台Bash在生鲜快消领域的强势崛起，就充分说明了这种新模式有多么受欢迎，它不仅满足了人们对效率的追求，更让生活变得触手可及、更加便捷。

在这片生机勃勃的电商沃土上，本土巨头Takealot无疑是当之无愧的领头羊。它凭借深耕多年的本土优势和对当地消费者深刻的理解，牢牢占据着市场的主导地位，成为南非消费者心目中最信赖、最常用的电商购物渠道。它的成功，是本土企业与本土市场深度融合的典范，也为后来者提供了宝贵的经验。

当然，除了像Takealot这样的纯电商平台，南非的一些传统零售巨头也并未固步自封，反而积极拥抱数字化转型，取得了显著的线上业绩。比如Shoprite旗下的Checkers Sixty60、Pick n Pay以及Woolworths等，它们不仅将线下门店的品牌影响力延伸到了线上，更通过创新的服务模式，赢得了大批忠实用户。这充分表明，无论新旧，只要能顺应潮流、满足消费者需求，就能在这片充满活力的市场中找到自己的位置。

客观来说，非洲电商市场的惊人发展并非偶然。这片大陆拥有庞大且年轻的人口基数，这本身就是一块巨大的消费潜力宝库。而南非作为非洲的经济强国之一，其互联网普及率已高达68%，为电商的蓬勃发展奠定了坚实的数字基础设施。早在几年前，就有外媒报告指出，南非在非洲国家中的电商渗透率位居前列，并且预测从2023年到2027年，南非电商市场的渗透率还将继续提升10.3个百分点，预计到2027年，这一比例将达到近六成，即59.7%的惊人数字。这不仅意味着当前的市场潜力巨大，更预示着未来几年南非电商将继续保持强劲的增长势头。

特别值得关注的是，过去我们可能认为网购是年轻人的专属，但在南非，这一观念正在被打破。数据显示，除了朝气蓬勃的年轻消费者，越来越多的中年群体以及高收入人群，也开始习惯并喜爱上在线购物这种生活方式，他们正在成为线上消费增长最快的新兴力量。这说明电商的便利性、丰富性和高效性，已经开始渗透到更广泛的社会阶层，成为一种全民化的消费趋势。

面对南非电商市场这块诱人的“蛋糕”，全球各大电商巨头自然不会错过。近年来，它们纷纷加快了在南非市场的布局，希望能分得一杯羹。例如，全球电商巨头亚马逊，早在2018年就在南非开普敦设立了它在非洲的首个数据中心，这无疑是其深谋远虑、布局非洲的先手棋。进入2024年，亚马逊更是宣布了一项大手笔的投资计划：未来五年内将追加17亿美元，重点用于扩建南非和尼日利亚的数据中心集群，这进一步彰显了其在非洲市场深耕的决心和对基础设施建设的重视。同样在2024年，亚马逊南非站正式上线，将业务范围拓展至食品杂货和家居用品等更多品类，并在开普敦设立了专门服务中小卖家的中心，助力当地经济发展。同年9月，亚马逊又在南非推出了一个全新的本土市场——“Shop Mzansi”，这个店面汇集了数千种不同类别的商品，从美妆个护到户外装备，再到家居和厨房用品，无所不包，进一步深化了亚马逊在南非市场的本地化战略。

无独有偶，来自中国的拼多多跨境平台Temu也看到了南非市场的巨大潜力。在今年2月，Temu加大了在南非市场的投入力度，引入了多种南非地区的官方语言支持。这一举措旨在为数百万非英语母语的消费者和卖家提供更友好的界面和更便捷的购物体验，从而进一步加深Temu平台在南非数字零售市场的影响力。

南非是一个多民族、多语言的国家，语言的丰富性在带来文化多样性的同时，也给电商购物的发展带来了一些挑战。此前，包括亚马逊和Takealot在内的许多电商平台，主要以英语作为操作界面，这对于部分非英语母语的用户来说，在寻找商品和完成购物流程时可能会遇到一些不便。Temu正是抓住了这个痛点，通过推出多语言界面，巧妙地打破了语言障碍，让更多当地消费者能够无缝地享受在线购物的乐趣。

然而，令人出人意料的是，尽管国际电商平台如亚马逊、Temu等在南非市场动作频频，看似会对本土电商格局造成冲击，但Takealot凭借其深厚的本土根基和长期积累的竞争优势，依旧在市场中表现亮眼，屹立不倒。这并非偶然。一方面，经过多年的发展和沉淀，Takealot已经成为南非消费者心目中电商的代名词，拥有极高的品牌知名度和用户忠诚度。另一方面，作为本土企业，Takealot对当地消费者的购物习惯、文化偏好以及特殊需求有着更深刻的理解，因此能够提供更贴合本土实际的产品和服务，这种“接地气”的优势是外来者难以企及的。

从数据层面来看，这一点也得到了充分验证。例如，在新媒网跨境了解到，在去年黑五期间（11月24日至11月30日）的搜索量中，Takealot的搜索量高达100次，是黑五当周唯一一个出现大幅增长的平台。而同期，亚马逊和Temu的搜索量仅为28次和23次，两者之间存在着较为明显的差距。这清晰地表明，在南非消费者心中，Takealot依然是他们购物的首选，尤其是在重要的促销节点，其品牌影响力更是显露无疑。

展望未来，可以肯定的是，随着南非电商市场规模的持续扩大，消费者对于商品品质、服务质量以及购物体验的要求也将日益提高。这必然会促使国际电商平台与本土电商平台之间的竞争愈发激烈，但这种竞争也将成为推动整个市场创新与发展的源动力。我们期待看到一个更加繁荣、多元和充满活力的南非电商市场，为当地民众带来更多便利，也为全球跨境电商带来更多机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/sa-ecommerce-wild-5bn-35-local-leads.html