粤公网安备 44011302004783号 50万召回！罗马仕全面停产，海外40%营收神话破灭
近日，一则关于“罗马仕已通知全面停工停产，工资仅发至6月”的消息如同一枚深水炸弹，在社交媒体上瞬间引爆，迅速在行业内外激起千层浪，引发了社会各界的广泛关注。面对这突如其来的舆论风暴，罗马仕官方在7月3日深夜通过微博迅速回应，简短一句“没有倒闭，感谢关心”，虽然看似安抚，却并未否认停工停产这一残酷事实。显然，这家在中国充电宝市场深耕了13年的头部品牌，如今正因一场大规模的产品召回事件，而深陷巨大的经营泥潭。
新媒网跨境获悉，这场危机的导火索，是6月中旬罗马仕宣布紧急召回近50万台存在严重安全隐患的充电宝。6月16日，深圳市市场监督管理局发布了一则公告，明确指出罗马仕需要召回在2023年6月5日至2024年7月31日期间生产的PAC20-272、PAC20-392、PLT20A-152三款移动电源，涉及总量高达491745台。召回的原因，被直指电芯原材料存在缺陷，这一隐患可能导致产品在极端使用场景下出现过热甚至燃烧的风险。这不仅仅是一个数字，它背后承载的是消费者生命财产安全的重大考验，也是对品牌信誉的严峻挑战。
此次大规模召回并非毫无预兆，它与近期北京多所高校发出的禁用罗马仕充电宝通知直接相关。从6月13日起，国内多所高校陆续发布紧急通知，提醒师生们，罗马仕20000毫安时充电宝存在较高的自燃风险，建议所有师生立即停止使用。校园作为人员密集场所，对电子产品的安全要求极高，高校的预警无疑为罗马仕敲响了警钟，也进一步放大了问题的严重性。据供应链内部人士透露，此次问题电芯的源头指向了安普XX（无锡）有限公司。该公司因为3C认证被暂停，产线也随之停产，这直接导致了作为其重要客户的罗马仕，核心部件供应瞬间中断，可谓是釜底抽薪。
召回事件的爆发，犹如一场连锁反应，迅速将罗马仕推向了风口浪尖。首当其冲的是其部分产品的3C认证被大规模撤销，这意味着这些产品失去了进入市场的基本“通行证”。紧接着，线上各大主流电商平台，包括天猫、京东等，迅速对相关产品采取了全线下架的措施。召回与下架的双重打击，使得罗马仕的现金流骤然紧张，如同断流的河床。网上随即爆出消息，多名罗马仕员工向国内多家媒体证实，公司自7月1日起陆续通知员工全面停工停产，而工资仅发放至6月。一份内部文件显示，早在6月初，公司就已启动了第一轮裁员，部分员工仅获得了基本工资补偿。虽然深圳总部办公楼外表看起来仍有人员出入，但其生产线早已完全停滞，仅保留了少量客服团队，以应对消费者关于产品召回的咨询。
就在7月2日，多方媒体报道，罗马仕完成了工商变更，雷社杏卸任法定代表人、董事、经理，由雷杏容接任。此次变更距离上次还不足三个月，如此频繁的高层变动，自然引发了市场对其管理层是否出现重大动荡的猜测。公司方面回应称，此举是为了“聚焦产业链自检”，意图通过内部调整来应对危机。然而，供应商方面传出的消息则更为直接：罗马仕已暂停所有货款支付，原本90天的账期被无限期延长。这无疑给整个供应链带来了巨大压力，也反映出罗马仕当前资金链面临的巨大困境。
公开资料显示，罗马仕作为国内知名的充电宝品牌之一，成立于2012年，隶属于深圳罗马仕科技有限公司。多年来，其产品线不断丰富，涵盖了移动电源、户外电源、数据充电线、电源适配器、车充等3C数码周边产品，在消费者心中占据了一席之地。
回顾其发展历程，2015年是罗马仕开启海外市场征程的关键一年。面对安克创新、绿联等头部品牌在欧美高端市场的激烈竞争，罗马仕选择了一条“差异化路径”，巧妙地避开了直接对垒，转而深耕东南亚、中东、非洲等新兴市场。这一战略调整，为罗马仕带来了非常耀眼的成绩。到2022年，罗马仕的全球化进程已然硕果累累，海外营收占比高达40%，其产品成功进入全球50多个国家和地区，展现了一个中国品牌走向世界的蓬勃生命力。
据了解，罗马仕在跨境电商领域的布局也颇为全面，其销售渠道涵盖了亚马逊、速卖通、Lazada、Shopee、TikTok Shop等一系列主流的全球化电商平台。早在2018年入驻速卖通之后，其双11销售额就实现了超过130%的同比增长，到了2020年更是取得了进一步的突破。在亚马逊澳洲站，罗马仕仅用半年时间，产品排名就从100名开外跃升至站点Top 20，销量增速超过50%；而在中东站，更是仅用一年时间销量增长超50%，利润率高达40%以上，其全球市场拓展的成效可见一斑。与此同时，罗马仕在新兴的TikTok Shop上的业绩也同样亮眼。2023年8月，罗马仕在菲律宾站点正式开播，通过直播、短视频、橱窗一体化的营销形态，迅速实现销量霸榜，成功建立了当地的品牌心智。据统计，2023年至2024年上半年，罗马仕在菲律宾市场的销售额已达到2亿人民币，再次证明了其强大的市场渗透力。
然而，令人唏嘘的是，如今搜索亚马逊美国站上的ROMOSS品牌词，在售的SKU已不足20个。同步查看其官方独立站，虽然网站尚能打开，但点击任何产品页面时，却都无法正常显示，预估所有产品都已遭到下架。新媒网跨境认为，罗马仕的遭遇，无疑给所有正在“走出去”和已经“走出去”的中国品牌敲响了警钟：产品质量是企业的生命线，更是品牌赢得全球消费者信任的基石。在追求市场扩张和创新发展的同时，对品质的坚守和对安全的负责，始终是不可逾越的底线。我们衷心希望罗马仕能够正视问题，积极改进，早日走出困境，重拾消费者信任，继续在全球市场书写中国品牌的故事。
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