Reddit营收暴涨68%！新互动广告玩转品牌营销，让用户沉浸式体验。

新媒网跨境获悉，Reddit平台于本周一宣布，将允许广告商创建定制化的互动广告，以替代传统的图片、视频或文本广告形式。这项名为“互动广告”（Interactive Ads）的新功能，旨在为广告商提供更为沉浸式的广告体验，鼓励用户在Reddit信息流中直接参与互动。在当前竞争激烈的数字营销环境中，品牌越来越重视在用户决策漏斗早期阶段（即“漏斗顶部”）建立品牌认知和吸引力。Reddit推出互动广告，正是为了满足市场对这类形式的需求，帮助营销人员有效扩大品牌知名度，提升用户参与度。目前，该功能已由美国派拉蒙影业（Paramount Pictures）率先试用，用于推广其冒险电影《奔跑者》（The Running Man），该片由格伦·鲍威尔（Glen Powell）主演，定于11月14日上映。

为配合此次电影推广，派拉蒙影业与Reddit内部创意策略团队KarmaLab以及制作公司Hi From the Future携手合作，将电影中紧张刺激的追逐情节巧妙地转化为一款名为“躲避无人机”（Dodge the Drones）的互动游戏。在这款定制广告中，用户需操控虚拟角色，协助影片主演格伦·鲍威尔躲避无人机的追捕，并最终抵达逃生门。这种游戏化的体验，不仅提升了广告的趣味性，也使得观众能够更直观地感受电影的核心元素。成功完成挑战的用户，将有机会获得由鲍威尔本人录制的个性化视频。这段视频不仅拉近了明星与观众的距离，更包含一段仅限游戏胜利者专享的电影独家片段，有效激发了用户的参与热情和期待。据了解，鲍威尔本人在绿幕前完成了其角色的动作拍摄，这些高质量素材被专门用于该互动广告的制作，确保了视觉效果的流畅与真实感。

美国派拉蒙影业全球数字营销高级副总裁塔玛·泰菲尔德（Tamar Teifeld）在外媒分享的一份声明中表示，公司“一直在探索新的方式，以吸引观众更深入地融入我们的故事世界。”她进一步指出，互动广告的推出，使得派拉蒙能够以一种既具高度参与感又富有电影艺术性的方式，深入展现《奔跑者》电影中那种扣人心弦、肾上腺素飙升的精神，为观众带来了前所未有的互动体验。据介绍，这种全新的广告形式在设计上充分考虑了不同类型广告商的广泛需求，具备高度的灵活性和可扩展性。对于中小型企业而言，平台提供了开箱即用的模板化选项，这些模板涵盖了多种常见的互动模式，例如趣味问答、活动倒计时、知识竞答以及动态揭示等，使他们能够以较低的门槛快速部署互动营销活动。而对于大型企业品牌，Reddit则鼓励他们直接与平台的专业团队合作，开发完全定制化的互动广告解决方案，以精准匹配其复杂的营销策略和特定的品牌形象要求。

Reddit KarmaLab的规模与创新负责人安迪·施耐德（Andy Schneider）在外媒采访中强调，Reddit的创意策略团队“高度专注于构建能够真正提升Redditor用户体验的创意和互动”。他认为，通过创建这些能够广泛适用于几乎所有广告商的模板，互动广告这一新形式将帮助Reddit把这一核心目标加速并放大10倍乃至20倍。这不仅体现了Reddit对用户体验的重视，也展现了其通过技术创新赋能广告商，实现高效、规模化营销的战略方向。

除派拉蒙影业外，互动广告的早期测试方还包括美国艺电（Electronic Arts）、奥地利红牛（Red Bull）以及美国广告理事会（Ad Council）等知名品牌与机构。其中，美国艺电为推广其热门游戏《战地6》（Battlefield 6）专门开发了一款定制游戏，该游戏能够实时追踪Reddit用户在完成集体任务中的进度，有效增强了社区参与感和游戏宣传效果。施耐德表示，目前来自各广告商的初步反馈“非常积极”，这印证了互动广告的市场潜力。Reddit的KarmaLab团队正积极收集这些宝贵的反馈意见，以便进一步优化广告商的定制化构建，并据此指导未来模板库的持续迭代与创新。

据Reddit方面透露，互动广告功能计划于2026年全面面向所有托管广告商推出，这意味着更多品牌将有机会利用这一创新工具提升营销效果。至于自助服务体验，Reddit则采取更为循序渐进的推广策略，初期将首先启动内部测试阶段（Alpha Testing），确保功能稳定性和用户体验，随后逐步向更广泛的广告商开放，以保障服务的质量和效率。

此次互动广告的推出，恰逢Reddit平台20年发展历程中一个尤为活跃且充满变革的时期。值得关注的是，Reddit上的高质量讨论内容正日益频繁地出现在谷歌（Google）和ChatGPT等主流生成式人工智能的响应结果中。这一趋势极大地提升了Reddit作为信息源的重要性，同时也促使品牌方将该平台视为获取用户关注的关键渠道。为了在日益碎片化的数字环境中扩大信息传播覆盖面，品牌纷纷涌入Reddit平台，寻求更为创新和高效的营销途径，互动广告便是其中的重要尝试。

在市场端，一家名为Tinuiti的独立代理机构在外媒采访中表示，自2024年以来，其在Reddit平台上的广告支出已实现40%的显著增长，这不仅反映了广告商对Reddit平台价值的认可，也预示着其作为营销渠道的影响力正逐步提升。与此同时，Reddit公司上周公布的第三季度财报表现强劲，各项关键指标远超华尔街此前的预期，凸显了其强劲的业务增长势头，进一步巩固了其市场地位。财报数据显示，公司营收同比增长68%，达到5.85亿美元，显示出其市场扩张的迅猛与用户基础的稳固。新媒网跨境了解到，Reddit在上市仅仅一年后便成功实现了40%的盈利目标，这一里程碑式的成就不仅证明了其商业模式的有效性，也极大增强了投资者对公司未来发展的信心。基于此，公司已上调了对2025年剩余时间的业绩展望，预示着其在数字广告领域的竞争中正展现出持续向好的发展态势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/reddit-interactive-ads-68-rev-boom.html