Reddit广告后台大升级！AI智能定位让转化率最高提升10.7%。

Reddit作为全球知名的社交媒体平台，其广告业务的持续发展备受业界关注。新媒网跨境获悉，该平台近期对其广告管理后台（Ads Manager）的用户界面进行了更新，旨在更好地整合其最新基于人工智能的广告定位工具，以优化广告投放效果。

此次更新是Reddit广告产品系列持续改进的一部分。此前，Reddit已陆续推出多项功能，包括Reddit Insights等，以协助广告主更精准地触达目标受众。这些举措反映出Reddit在提升其广告服务能力方面的投入。

Reddit广告管理后台界面更新详解

Reddit此次调整的核心在于重新设计了其受众设置流程，旨在使广告系列的创建过程更为直观和高效。根据此次更新，所有的受众设置功能被清晰地划分为两个主要部分：

1. 受众建议（Audience Suggestions）：这一部分主要提供“信号”或“提示”，用于引导自动化定位工具。这意味着广告主可以通过输入一些初始参数，让Reddit的系统基于这些建议自动探索并扩大潜在受众范围。
2. 受众控制（Audience Controls）：这一部分则作为硬性过滤器，自动化定位功能将严格遵守这些设定。广告主可以通过此功能设定明确的受众限制，确保广告只触达符合特定条件的群体。
   

Reddit方面表示，此次更新将为广告主提供更多方式来充分利用其自动化定位选项，特别是通过整合更多数据信号。值得注意的是，自动化定位功能现在可以与自定义受众（Custom Audiences）结合使用。这意味着自定义受众与其他受众建议之间的逻辑关系已从原先的“AND”（且）转变为“OR”（或）。例如，如果广告主同时设置了自定义受众和通过受众建议拓展的群体，系统将尝试触达两者之一，从而可能扩大受众覆盖面。

同样，人口统计学设置，例如性别，在启用自动化定位时也将遵循“OR”关系。这种逻辑上的转变，使得Reddit的广告平台在受众拓展方面具备了更大的灵活性。

具体而言，广告主可以利用Reddit先进的受众洞察力，通过“受众建议”功能来扩展广告受众，此举有望带来更优的投放效果。或者，如果广告主需要更精确地控制投放范围，则可以依赖“受众控制”功能，尽管这可能在一定程度上限制广告触达更广泛受众的可能性。

Reddit认为，其自动化定位工具将有助于广告主获得更好的投放成效。通过简化的选择流程，广告主能够更便捷地尝试并应用这些新功能。

数据驱动的成效展示

Reddit提供的数据表明，其自动化定位工具在各项广告目标中均展现出改进的成果。以下表格展示了相关数据：

表格中的具体数据点（例如各目标下的具体提升百分比）反映了自动化定位工具在点击率、转化率等关键指标上的积极影响。这些数据由Reddit官方发布，旨在说明其技术迭代所带来的实际效果。

行业背景与Reddit的定位

在当前的数字广告行业中，人工智能（AI）和机器学习（ML）技术正日益成为提升广告效果的核心驱动力。包括Meta、谷歌、字节跳动在内的主要广告平台，均在大力投入研发AI驱动的自动化定位和优化工具。这种趋势的出现，一方面是因为数据量的爆炸式增长使得人工分析和定位变得愈发困难；另一方面，日益严格的用户隐私保护法规也促使平台转向更加依赖匿名化数据和行为模式识别的自动化解决方案。

Reddit作为拥有庞大用户群体和独特社区文化的平台，其广告业务的持续增长，特别是得益于其内容深度和用户互动。该平台在其最近的业绩报告中公布了创纪录的广告收入，显示了其在广告市场中的竞争力。同时，Reddit平台的内容被AI聊天机器人抓取并作为训练数据，也使得其在营销圈层获得了更高的关注度。新媒网跨境了解到，这种背景促使更多营销人员考虑利用Reddit平台进行广告投放，以期触达对其内容高度投入的用户群体。

自动化定位技术及其工作原理

Reddit此次强调的自动化定位，其核心在于利用先进的算法和数据分析能力，根据广告主设定的目标和提供的信号，自动识别并触达最有可能产生转化的用户。这通常涉及对用户在Reddit平台上的行为数据（如浏览的Subreddit、参与的讨论、点赞或评论的内容）、人口统计信息（如果用户选择公开）以及设备信息进行综合分析。

当广告主选择“受众建议”时，Reddit的AI系统会基于广告内容和广告主的初始受众偏好，智能地扩展潜在受众群体。例如，如果一个广告是关于健身器材的，即使广告主最初只设定了“运动爱好者”，AI系统也可能通过分析用户对健康饮食、户外活动等相关内容的兴趣，推荐更广泛但高度相关的用户群体。

而“受众控制”则确保了广告投放的边界性。例如，如果广告主明确要求广告仅展示给居住在特定国家或对某个特定主题感兴趣的用户，系统将严格遵守这些限制，即便自动化建议功能可能会识别出其他区域或兴趣点的潜在用户。

将自定义受众与自动化定位结合，并改变逻辑关系为“OR”，意味着如果广告主上传了一批电子邮件列表作为自定义受众，同时又开启了自动化定位并提供了兴趣建议，那么Reddit的系统将尝试在平台上找到这些上传的用户，同时也会寻找与广告主兴趣建议相匹配的新用户。这种策略旨在最大化广告覆盖面，同时兼顾对特定用户群体的精准触达。

结语

Reddit广告管理后台的此次更新，是其不断优化广告投放体验、提升广告效果的重要一步。通过整合人工智能驱动的自动化定位工具，并细化受众设置功能，Reddit旨在为广告主提供更加灵活、高效的广告投放解决方案。随着数字广告行业对数据分析和AI技术的依赖日益加深，这种基于技术创新的平台升级，反映了其在竞争激烈的数字营销领域中持续提升服务能力的方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/reddit-ad-manager-update-ai-boosts-cvrs-107.html