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据新媒网跨境了解到，全球知名服装品牌Gap近日宣布与风靡全球的女子团体Katseye合作，拉开其最新复兴之旅的帷幕。此秋季2025广告活动名为“Better in Denim”，回归2000年代初期的音乐和时尚元素，音乐配乐为Kelis 2003年的经典曲目《Milkshake》，模特们身着低腰牛仔装。这支90秒的广告延续了Gap热情洋溢的舞蹈风格广告传统，旨在吸引新一代的观众，尤其以Z世代为代表，近期还邀请了Troye Sivan和Tyla等明星助阵。

Katseye作为一个在2023年通过电视真人秀“梦想学院”成立的活力四射的音乐团体，拥有超过2200万名粉丝。这支风靡一时的团队成员来自菲律宾、韩国、瑞士和美国。在Gap的广告中，她们的表演将音乐、动作与风格重新演绎，把Gap品牌的根基焕发新生。随着Katseye成员的舞蹈表演，越来越多的表演者逐渐加入，形成了一个多元背景人群融合在一起的视觉隐喻。

该广告由Bethany Vargas执导，摄影师为Bjorn Iooss，编舞由Robbie Blue担纲，他巧妙地融合了爵士放克和嘻哈等多种舞蹈风格。

该广告于8月19日正式推出，抢在Katseye“Beautiful Chaos”巡演11月开始之前，全球范围内覆盖Gap的自有和获媒体渠道，包括数字、社交、邮件、实体店、影响者合作和时代广场的广告牌等。

市场重启

新媒网跨境分析，借助此次活动，Gap正在大力宣传其受消费者喜爱的早期2000年代款式“长瘦”牛仔裤的回归，以及其全系列牛仔产品。与此同时，还将推出限量版Katseye标志连帽衫，自8月22日起可进行预订。

Katseye的加入其营销战略使得怀旧风潮与现代流行视角有机结合，帮助品牌重新赢得文化影响力。

在与Troye Sivan和Tyla合作的广告活动之后，今年的春季活动则邀请演员Parker Posey出镜，Posey是最近一季《白莲花》的演员。

Gap首席营销官Fabiola Torres在接受外媒采访时表示：“我们有意识地在庆祝当下的流行，而现在，最流行的就是Katseye。她们代表了一种全球化的新型人才—在背景、视角和影响力上都多样化。她们不仅仅是一个流行音乐团体，还是数字时代的创作者和风格引领者，拥有庞大且高度互动的粉丝群体。”

Gap在前玛特尔执行官Richard Dickson于2023年接任Gap Inc首席执行官后开始了市场营销的改革。他任命设计师Zac Posen为Gap Inc的创意总监以及Gap姊妹品牌Old Navy的首席创意官。

这项转型战略为Gap带来了显著成效，该公司报告称2025财年第一季度同店销售增长率达到5%，这是其连续第六个季度增长。

然而，Gap曾在今年早些时候警告称，总统特朗普的关税上涨可能导致公司损失1亿至1.5亿美元。今年对于零售商而言普遍较为艰难，根据金融服务公司Empower的数据，美国服装消费在2025年第一季度下降了22%，因消费者将开销重点放在基本生活需要上而非非必需时尚消费。

通过与Katseye的合作，Gap的目标是“创造品牌优势，建立文化相关性，并深化与客户的联系，”Torres表示。

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