嗨，各位关注全球手游风向的朋友们，大家好！

2025年上半年，全球手游市场就像一盘棋，正走到了一个关键的“中盘”，进入了深度调整期。我们看到，虽然整体下载量略有波动，呈现微幅下降的态势，但让人欣喜的是，市场收入却稳稳地站住了脚跟，保持了趋稳的态势。这背后，可不是简单的数字变化，而是整个行业在积极拥抱新机遇、迎接新挑战的体现。

仔细观察，你会发现几股强劲的动力正在推动着整个手游版图向前发展。人工智能技术的深度融合，让游戏体验变得更加智能、个性化；跨平台游戏的发展，打破了设备之间的壁垒，让玩家随时随地都能沉浸在游戏世界；社交功能的不断强化，让游戏不仅仅是娱乐，更成为了人与人之间连接的桥梁；而新兴市场的基础设施建设日趋完善，更是为全球手游的进一步普及和发展打下了坚实基础。新媒网跨境获悉，基于这些积极因素，我们有理由相信，到了2025年全年，全球手游市场的收入有望保持与去年持平，甚至在一些关键领域实现温和增长。至于下载量的降幅，预计也会有所收窄，整个市场将呈现出一种稳健而充满活力的发展态势。

在这场全球市场的深度调整中，咱们中国的出海手游可谓是逆势而上，表现抢眼！面对全球市场的复杂变化，中国手游展现出了强大的生命力和创新力，不仅没有随波逐流，反而成功突围，成为了全球市场一个重要的增长极。数据是最好的证明：2025年上半年，中国出海手游的下载量实现了3.7%的增长，更令人振奋的是，收入也同步增长了6.3%！这不仅仅是数字的胜利，更是中国游戏智慧和实力走向世界的生动写照。

这份亮眼的成绩单，其背后有着深刻的原因和精妙的策略。咱们中国的发行商，凭借着对全球玩家需求的精准洞察，找到了独特的突破口。他们往往以中轻度品类作为切入点，或者巧妙地将重度品类与休闲玩法结合起来，用这种“刚柔并济”的方式吸引了大量玩家。更重要的是，他们投入了大量精力进行深度本地化，无论是游戏内容的文化适配，还是网络环境的技术优化，都力求做到极致。这种差异化竞争策略，不仅赢得了海外玩家的心，也让中国手游在全球市场中成功开辟了一条属于自己的道路。

那么，这份收入的增量具体是从哪里来的呢？这主要体现在两大维度，展示了中国厂商在全球市场中的“两手抓，两手都要硬”的策略。

一方面，在北美、西欧、韩国以及港澳台等成熟的发达地区，中国厂商深入挖掘优质内容和玩家的付费需求。这些地区的玩家对游戏品质和创新玩法有着更高的要求，也更愿意为好的游戏体验付费。因此，中国厂商选择以中轻度品类切入市场，通过长期稳定的运营和不断创新的内容来提升变现能力。这就像是“精耕细作”，在肥沃的土地上培育精品，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也心甘情愿地为价值买单。

另一方面，在东南亚、拉美等充满活力的新兴发展中地区，中国厂商则将重点放在了硬件通信的适配和本地化体验上。这些地区的市场增速快，但玩家的设备环境和网络条件可能相对复杂。因此，提供流畅的游戏体验，并结合当地的文化习俗进行深度本地化，就显得尤为重要。中国厂商紧跟这些市场的高速增长，通过提供更适应当地环境的产品，迅速扩大了收入规模，实现了“顺势而为”，在广阔的新兴市场中开疆拓土。

全球手游重点地区洞察：区域增长的重心转移

进入2025年上半年，全球手游市场的增长格局正在悄然发生一场深刻的变革。过去那种“新兴市场驱动下载量、成熟市场贡献收入增量”的传统模式，如今已经被打破了。这就像是一场全球性的“牌局”，大家手中的牌和出牌的顺序都发生了变化。除了非洲大陆依然保持着强劲的下载量增长势头外，全球其他地区的下载增长普遍显得有些乏力。

但与此同时，收入增长的重心却开始转向了印度、东南亚、中东等一系列新兴市场。这些区域就像是正在迅速崛起的“新星”，凭借着庞大的人口基数和日益提升的消费能力，为全球手游市场注入了新的活力。不过，我们也要清醒地认识到，虽然新兴市场的潜力巨大，但从整体来看，发达地区依然是手游重要的变现区域，其用户付费能力和付费习惯经过长期培养，依然是市场收入的坚实保障。相比之下，发展中地区的玩家付费习惯尚处于形成阶段，仍有很大的提升空间。

接下来，咱们聚焦一下重点地区的收入份额分析，看看全球手游的“钱袋子”都在哪里：

（1）发达地区：深耕细作的稳定力量
提到发达地区，首先绕不开的就是北美市场。尽管2025年上半年，北美地区的收入规模同比略有下降，幅度约为4%，但这并不影响它在全球手游收入版图中继续占据着最大的份额。这片市场就像一棵参天大树，根基深厚，虽然用户规模的增长速度有所放缓，但其玩家的付费能力依然强劲，消费习惯已经非常成熟。特别是在欧美国家，玩家们对中轻度游戏情有独钟，比如集换式卡牌游戏（TCG/CCG）等品类，表现尤为抢眼，证明了轻量化、策略性强的游戏在这里拥有广阔天地。

（2）发展中地区：快速崛起的新兴力量
与发达地区的稳健不同，发展中地区则展现出了惊人的增长速度。其中，东南亚市场的收入增长了12%，中东地区也实现了10%的收入增长，这两个区域无疑成为了2025年上半年全球手游收入增长的主要贡献者。这些市场就像一片充满活力的土壤，竞争格局尚在形成之中，蕴藏着无限可能。这里的玩家更偏爱中重度游戏，特别是策略类中的4X游戏（指eXplore、eXpand、eXploit、eXterminate，即探索、拓张、开发、征服）和射击类的“吃鸡”游戏，在这些区域市场中表现得异常突出，吸引了大量的忠实玩家。这说明，在这些新兴市场，强社交、长线运营、竞争性强的游戏更能抓住玩家的心。

从玩家的付费能力来看，有一个重要的指标叫做ARPD（平均每付费用户收入）。如果把全球玩家的“钱包厚度”排个序，那么日本、韩国以及中国港澳台地区的玩家无疑是遥遥领先的。这些地区的ARPD数值依然是行业的“天花板”。不过，值得注意的是，与2024年上半年相比，日韩地区的ARPD略有下滑，这可能反映出市场竞争的加剧或玩家消费习惯的细微变化。

再来看看欧美市场中的发达地区，它们的ARPD普遍在2美元到7美元之间，与2024年上半年相比，均有小幅上涨。这说明这些市场的付费用户群体依然保持着较高的付费意愿和能力。然而，目光转向发展中地区，我们发现它们的ARPD相对较低，玩家的付费习惯还有待进一步培养和巩固。这对于游戏厂商来说，既是挑战，也是巨大的潜在机会。

令人骄傲的是，新媒网跨境了解到，中国出海手游的ARPD表现明显优于全球市场平均水平！这可不是偶然，而是咱们中国游戏企业深耕细作、精益求精的成果。更令人振奋的是，与2024年上半年相比，中国发行商在全球多个地区的ARPD均有明显上涨。尤其是在日韩这样整体ARPD略有下降的市场，中国发行商的产品ARPD反而逆势上涨了1美元到3美元不等。这充分证明了中国出海产品在精细化运营方面的强大实力和市场洞察力，我们的“中国智慧”在全球范围内得到了高度的市场验证。

全球手游重点品类洞察：轻量化趋势依然是主流

如果从游戏玩法品类这个角度来看，2025年上半年全球手游市场有一个非常清晰的趋势：轻量化依然是主流。这意味着，那些上手容易、碎片化时间就能玩、但又不失策略深度的游戏，越来越受到玩家的青睐。

我们观察到，在众多游戏品类中，大部分的收入都出现了不同程度的下滑。但有四个品类却逆势而上，实现了收入增长，它们分别是：策略、消除、射击和解谜。其中，策略类游戏依然是全球收入最高的品类，这并不意外，毕竟策略游戏拥有庞大的用户基础和深度的付费空间。更值得一提的是，策略类游戏的增量，很大程度上来自于其与轻度玩法的融合。这就像是在传统策略游戏中加入了更多休闲元素，降低了上手门槛，吸引了更广泛的玩家群体。

同时，我们看到，策略、角色扮演（RPG）和消除这三大优势品类，它们的合计收入占比接近六成。这说明，这三类游戏依然是全球手游市场的“顶梁柱”，是游戏厂商布局全球市场的重点领域。

为了更清晰地理解不同游戏品类的市场地位和增长潜力，我们可以构建一个“四象限矩阵”。把品类平均收入规模作为横轴，品类平均增速作为纵轴，这样就能将各游戏品类分为“成熟防守”、“机会窗口”、“增长引擎”和“长期观望”四大类别，帮助我们更好地把握市场脉搏。

（1）成熟防守：稳固基盘，持续创新
处于“成熟防守”象限的品类，比如RPG（角色扮演）和模拟类游戏。这些品类往往市场饱和度较高，增长可能已经停滞或出现下滑。这就像是已经发展多年的大树，虽然枝繁叶茂，但新的生长空间有限。它们可能面临着玩家市场疲劳或者创新瓶颈的挑战。对于这些品类，核心目标是维持现有的市场份额，通过精细化的长线运营、IP（知识产权）衍生以及持续的版本迭代来最大化产品的生命周期价值。这意味着要不断提供新的内容、优化玩家体验、维护好社区，让老玩家保持活跃，持续贡献收入。

（2）机会窗口：敏锐洞察，快速出击
“机会窗口”品类，例如射击和解谜游戏。这些品类目前的市场规模可能不大，但却展现出了强劲的增长势头。这就好比一片正在萌芽的森林，虽然树木不多，但生机勃勃，潜力无限。对于新进入市场的厂商来说，这里是实现“弯道超车”的绝佳机会，或者说，它们代表着新的市场机遇正在浮现。在这种情况下，厂商可以采取“小步快跑、快速试错”的方式进行探索性投入，目标是抓住早期的市场机会，通过灵活的开发和迭代，孵化出未来能够成为“增长引擎”的潜力产品。

（3）增长引擎：核心驱动，加速扩张
最后，也是最激动人心的，就是“增长引擎”品类。策略和消除类游戏就完美契合这个描述。它们不仅市场规模庞大，而且通过玩法融合与题材创新，依然保持着旺盛的生命力和强大的增长潜力。这就像是已经启动并且动力十足的发动机，是推动出海游戏业务持续发展的核心驱动力。对于处于这个象限的品类，游戏厂商需要做的就是加速产品的迭代更新，积极进行全球化市场扩张，进一步巩固自身的领导地位，让这台“增长引擎”的轰鸣声响彻全球。

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