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全球数字娱乐产业，尤其是游戏领域，正展现出前所未有的活力与变革。对于中国跨境行业的从业者而言，了解并把握这些全球性趋势，不仅是拓宽视野的需要，更是制定前瞻性战略、在全球市场中占据一席之地的关键。2025年第三季度，全球游戏市场在并购、移动应用内购、PC及主机游戏等多个层面呈现出值得关注的新动态，这些变化共同勾勒出行业未来发展的脉络。

全球游戏行业并购动态：整合与机遇并存

2025年第三季度，全球游戏行业的并购活动保持了活跃态势，共记录了49宗交易。这一数字反映出行业内部持续的整合趋势以及对优质资产的追逐。值得注意的是，大型交易在整体并购价值中占据主导地位，其中，美国知名游戏公司Electronic Arts（艺电）对一家沙特阿拉伯公司的收购案以550亿美元的交易额，成为当季最引人瞩目的一笔投资。

这项巨额收购不仅彰显了全球资本对游戏产业未来增长潜力的信心，也预示着行业格局可能迎来进一步的重塑。对于中国跨境企业而言，这类大规模的并购活动既带来了挑战，也蕴含着合作与发展的机遇。如何在日益整合的市场中找到自身的定位，是每一家寻求全球化发展的中国游戏公司需要深思的问题。这可能意味着在细分领域深耕，提供创新内容；也可能是在技术或发行渠道上与国际巨头建立战略伙伴关系。

移动端：应用内购重拾增长，亚洲力量持续引领

在消费者端，移动游戏的表现尤为亮眼。2025年第三季度，全球移动应用内购（In-App Purchase, IAP）消费总额再次实现增长，达到210亿美元。其中，亚洲发行商的表现尤为突出，成为推动这一增长的核心力量。这进一步印证了移动游戏在全球市场中的主导地位，特别是在亚洲地区，其用户基础和付费意愿依然强劲。

移动应用内购的增长，对中国出海游戏企业具有直接的参考意义。中国在移动游戏研发和运营方面积累了丰富的经验，拥有众多具有全球竞争力的产品。亚洲发行商的成功经验表明，精准的市场定位、符合用户习惯的内容设计以及高效的运营策略，是实现IAP收入增长的关键。未来，中国企业在深挖亚洲市场潜力的同时，也可借鉴其成功模式，进一步拓展欧美等成熟市场的移动游戏用户。

PC与主机平台：韧性增长与新品驱动

除了移动端，PC和主机游戏市场在2025年第三季度也展现出不俗的增长势头。Steam平台作为全球领先的PC游戏分发平台，其营收实现了18%的同比增长，这表明PC游戏市场依然保持着旺盛的生命力。优质的游戏内容、不断完善的社区生态以及PC硬件的持续升级，共同支撑了这一增长。

主机游戏市场更是迎来爆发式增长，销量同比激增31%。这主要得益于日本任天堂公司推出的新一代主机Nintendo Switch 2。新主机的上市，往往能有效刺激市场需求，带动硬件销售和游戏软件消费。对于内容创作者而言，PC和主机平台提供了更广阔的叙事空间和技术表现力。中国游戏公司在深耕移动领域的同时，也应持续关注PC和主机平台的发展，积极探索多平台战略，以适应全球玩家日益多元化的娱乐需求。例如，将成功的移动IP移植到PC和主机平台，或开发专门针对这些平台特点的原创作品，都可能成为新的增长点。

全球投融资环境：谨慎中的结构性机会

然而，与并购和消费市场的活跃形成对比的是，2025年第三季度全球游戏行业的投融资活动呈现出更为审慎的态势。

在公募市场方面，经历上半年强劲表现后，当季通过公开募股（IPO）筹集的资金骤然降温，仅有3亿美元。这表明投资者对新上市公司的预期趋于理性，对企业的盈利模式和增长潜力提出了更高的要求。

私募投资领域也出现停滞，总额为6亿美元。其中，早期投资（Series A轮）的下降趋势已持续五个季度，这传递出一个明确信号：早期投资者对初创公司的评估更为严格，风险规避意识增强。面对这种谨慎的投资环境，初创公司需要更加注重产品创新、市场验证和商业模式的清晰化，才能吸引到有限的资本青睐。

对于寻求融资或投资的中国跨境游戏企业而言，这意味着传统的粗放式增长模式可能难以为继，精细化运营和价值创造将成为核心竞争力。同时，资本市场的谨慎也可能促使行业加速洗牌，为那些具有扎实基础和独特竞争力的公司带来结构性的并购和投资机会。

展望未来：中国跨境从业者的策略思考

2025年第三季度的全球游戏市场动态，为中国跨境行业的从业者提供了多维度的参考信息。

首先，把握移动增长主引擎。亚洲发行商在移动应用内购方面的成功经验值得深入研究。中国企业应继续发挥在移动游戏领域的优势，不仅在技术和内容上不断创新，更要在本地化运营、用户社群建设等方面精益求精，以更精准地触达全球用户。

其次，关注多平台布局与内容创新。PC和主机市场的增长，特别是新一代主机的推动作用，提醒我们不能忽视传统平台的魅力。中国游戏公司可以考虑拓展多平台研发能力，将优质IP延伸至更广泛的平台，满足不同玩家群体的需求。同时，无论平台如何演变，优质且富有创意的游戏内容永远是吸引玩家的核心。

再者，审视资本市场的新常态。在投资趋于谨慎的环境下，企业需要更加注重自身的“造血”能力和现金流管理。对于寻求海外合作或投资的中国企业，清晰的商业计划、稳健的财务状况以及明确的增长路径，将是赢得投资者青睐的关键。同时，可以更多关注那些具有长期增长潜力、能够提供差异化价值的投资或合作机会。

最后，保持全球视野，积极融入行业生态。全球游戏行业的并购活动和区域性增长亮点，都说明了这是一个高度联动的市场。中国跨境从业者应持续关注国际市场趋势、技术发展和政策变化，积极参与国际交流与合作，从而更好地融入全球游戏产业生态，实现更高质量的发展。

在当前全球经济与技术快速演进的背景下，中国跨境企业只有不断学习、适应和创新，才能在全球数字娱乐的浪潮中行稳致远，抓住机遇，迎接挑战。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/q3-gaming-21bn-iap-caution-invest-freeze.html