Prebid AI代理30天内上线 数字广告发行商新机遇！

数字广告领域正加速迈向由AI代理自主完成程序化交易的时代。为了确保广告发布商在此进程中不被边缘化，业内知名的开源组织Prebid近期宣布，将接管基于广告语境协议（AdCP）开发的代码，用于构建发行商侧的AI代理。这一举动标志着数字广告生态系统在迈向智能化、自动化交易方面迈出了重要一步。

当前时间为2026年，许多新兴的框架协议，如AdCP，正在为实现AI对AI的交易奠定基础。然而，要求每一家发行商都自行开发并维护一套自主的AI代理来销售广告库存，这无疑是巨大的挑战。新媒网跨境获悉，Prebid推出的这项名为“Prebid销售代理”（Prebid Sales Agent）的新产品，预计将在未来30到45天内向所有发行商开放。发行商届时可以通过GitHub平台下载该软件，并参与其后续的开发反馈，无论他们是否为Prebid的成员。

代理自动化：未来广告交易模式

Magnite产品管理高级副总裁兼Prebid董事会主席加勒特·麦格拉斯（Garrett McGrath）向外媒表示，要真正实现代理驱动的自动化广告交易，AI代理需要能够处理数字广告活动执行中涉及的所有不同任务。这种愿景设想，在买方和卖方都将拥有专门的AI代理，同时还有其他代理负责数据匹配、效果衡量以及其他广告用例。

AdCP协议于去年10月推出，已成为帮助这些AI代理进行通信的早期标准。它由一个广告技术公司联盟共同创建，成员包括Scope3、Triton Digital、Yahoo、PubMatic、Optable和Swivel。该联盟还成立了一个新的行业组织——AgenticAdvertising.org（简称AAO），旨在管理AdCP标准。

麦格拉斯指出，AAO将卖方AI代理的开发工作移交给Prebid，旨在使其开源并获得更广泛的应用。Prebid将像支持其其他开源代码库（如Prebid.js和Prebid Server）一样，为销售代理的这项倡议提供持续支持。鉴于Prebid仍将自身定位为“发行商优先”的组织，尽管其也与其他行业利益相关者合作，但它在确保基于AdCP协议构建的卖方代理能够最大程度地服务于发行商利益方面，具有独特的优势。

Prebid总裁迈克·拉西奇（Mike Racic）表示，Prebid还将成立一个卖方代理工作组，并在未来的活动中举办会议，以教育发行商并收集他们的反馈。此外，Prebid还将利用其发行商社区来测试和完善这款新软件，这与Prebid此前开发和优化其Header Bidding工具所采用的集体方法异曲同工。

Raptive发行商广告网络研究高级副总裁兼Prebid.js主席帕特里克·麦肯（Patrick McCann）表示：“当代理进入流量变现领域时，Prebid.org自然而然地成为人们协作支持它们的地方。”

然而，尽管Prebid将主导AdCP卖方代理的软件开发，麦格拉斯强调，Prebid并未接管AdCP协议的任何治理权。“我们不是一个标准组织，我们是一个软件组织，”他说。

AAO将继续监督AdCP的治理和合规性，而Prebid将保持其独立性，并对与其他新兴代理驱动的广告协议和标准合作持开放态度。例如，拉西奇和麦格拉斯表示，Prebid愿意与IAB Tech Lab就其本月早些时候宣布的代理驱动广告路线图进行合作。但拉西奇补充说，任何正式的合作都将取决于Prebid社区的兴趣以及发行商对Tech Lab标准的采用程度。

互操作性的基石

目前断定AdCP协议和IAB Tech Lab的代理驱动路线图哪个能胜出，或者说某一种卖方代理能否适用于整个数字出版生态系统，都为时尚早。麦格拉斯表示，正是这种不确定性，使得Prebid基于AdCP的销售代理不会是“一刀切”的解决方案。相反，它将是一个“参考实现”，发行商可以像Prebid的Header Bidding软件一样，根据自身特定需求进行调整。

从共享的软件参考构建代理，应该可以有效避免由于每个发行商都需从头开始创建自己的代理，然后将其与由其他平台开发的专有代理集成而可能出现的互操作性问题。

这类互操作性难题并非首次出现。拉西奇回忆道，在Header Bidding的早期，发行商需要与每个单独的需求方伙伴进行定制化集成。Prebid的成立正是为了解决这一问题，他补充说，现在Prebid正将同样的方法应用于代理驱动的广告领域。

麦格拉斯表示，为互操作性奠定基础，也应为AI代理最终接管开放竞价程序化广告交易铺平道路。到目前为止，AI代理主要局限于处理直接交易和程序化保价交易。但麦格拉斯认为，Prebid在Header Bidding方面的专业知识，很可能会鼓励将AdCP的代理驱动AI引入开放竞价的开发工作。

Freestar发行商广告网络需求高级副总裁兼Prebid.org司库菲尔·博恩（Phil Bohn）表示，正是这种协作，将使AI在程序化广告中发挥作用。

博恩表示：“发行商获得了清晰的代理广告功能路径，而无需从头构建或采用特定供应商的解决方案。这使发行商的选择民主化，并加速了整个生态系统的采用。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/prebid-ai-agent-in-30-days-digital-ad-chance.html