新媒网 · 跨境数据社区

在全球经济格局不断演变、区域市场呈现差异化发展的当下，欧洲作为重要的消费市场，其家用电器行业动态备受瞩目。特别是家用洗衣机和烘干机，作为生活必需品，其市场消费、生产、进出口等趋势变化，不仅反映了当地居民生活水平和消费习惯的演进，也为中国跨境行业从业者洞察商机、制定策略提供了宝贵参考。本文将基于最新的市场数据，深入剖析欧洲家用洗烘设备市场的当前状况与未来走向，以期为中国企业布局欧洲市场提供一份务实理性的视角。

市场概览与未来展望

整体来看，欧洲家用洗衣机和烘干机市场展现出稳健的增长态势。海外报告预计，到2035年，欧洲市场的总消费量有望达到4200万台。这一增长趋势，主要得益于消费者需求的持续提升。其中，德国、俄罗斯联邦和英国是当前主要的消费大国，而波兰则凭借其强大的生产能力，成为欧洲市场的生产和出口重心，同时也是一个值得关注的增长型消费市场。

值得注意的是，欧洲洗烘设备市场存在显著的贸易逆差，进口量（3200万台）远超出口量（1600万台），这为外部供应商提供了广阔的进入空间。在产品结构上，全自动洗衣机占据了进出口的绝大部分份额。同时，烘干机的进口增速快于洗衣机，这预示着烘干设备在欧洲市场的需求潜力正在被进一步释放。波兰在全球生产和出口格局中的地位日益凸显，其产量占欧洲总产量的41%，出口量更是达到了43%。

从长远看，受持续增长的市场需求驱动，欧洲家用洗烘设备市场预计将在未来十年保持上升势头。海外报告预测，从今年（2025年）起至2035年，市场销量将以每年0.9%的复合年增长率（CAGR）稳步扩张，最终在2035年末达到4200万台的规模。以价值计算，市场预计将以2.2%的复合年增长率增长，到2035年末，市场价值有望达到121亿美元（以名义批发价格计）。

消费格局分析

欧洲家用洗烘设备消费总量

截至2024年，欧洲市场家用洗衣机和烘干机的消费量达到了约3800万台，相较2023年增长了6.1%。虽然整体消费量在过去几年经历了温和扩张，并曾在2021年达到3800万台的峰值，但在2022年至2024年间，消费量保持在相对平稳的水平。

从市场价值来看，2024年欧洲洗烘设备市场的估值约为96亿美元，较去年增长了3%。自2013年至2024年，市场价值的年均增长率为1.5%，尽管期间偶有波动，但整体趋势保持稳定。最新的数据显示，市场价值在2024年达到了一个高点，预计未来仍将保持增长势头。

主要消费国家及其趋势

2024年，欧洲消费量最高的国家分别是德国（550万台）、俄罗斯联邦（450万台）和英国（400万台），这三国合计占据了总消费量的37%。紧随其后的是波兰、意大利、法国、西班牙、荷兰、罗马尼亚和乌克兰，这七国共同构成了另外42%的市场份额。

值得中国跨境从业者关注的是，在主要消费国中，波兰的消费增长尤为显著，其2013年至2024年间的复合年增长率高达30.1%。这表明波兰不仅是生产大国，也是一个快速发展的消费市场，对于寻求新增长点的中国企业而言，具有不小的吸引力。其他主要消费国的增长速度相对较为温和。

表1：2024年欧洲主要国家家用洗烘设备消费量

在市场价值方面，2024年德国（17亿美元）、俄罗斯联邦（12亿美元）和英国（10亿美元）同样是价值最高的市场，合计占据总市场价值的40%。波兰、意大利、法国、西班牙、荷兰、罗马尼亚和乌克兰则贡献了另外37%的市场价值。在主要消费国中，波兰在2013年至2024年间的市场规模增长率最高，达到了23.3%，显示出其强大的市场活力和增长潜力。

人均消费量方面，2024年波兰以每千人104台的消费量居首，德国和荷兰紧随其后，分别为每千人66台和65台。波兰的人均消费量增长率同样领先，在2013年至2024年间达到了30.2%，这进一步印证了其作为新兴消费热点的地位。对于中国制造商和品牌商而言，这意味着波兰市场可能更容易接受新的家电产品，并且有较高的更新换代需求。

生产格局分析

欧洲家用洗烘设备生产总量

在经历了两年下滑后，2024年欧洲家用洗衣机和烘干机的产量小幅增长了1.6%，达到2200万台。然而，从整体趋势来看，欧洲的家电生产经历了一段显著的低迷期。生产量的最显著增长发生在2020年，当时产量较前一年增长了4.3%。回顾整个分析期，生产量曾在2014年达到2700万台的峰值，但在2015年至2024年期间，生产量一直未能恢复到同期高点。

从生产价值来看，2024年洗烘设备生产价值略微扩张至64亿美元（按出口价格估算）。整体而言，生产价值趋势相对平稳。最显著的增长发生在2019年，增幅为7.7%。生产价值曾于2014年达到75亿美元的峰值，但在2015年至2024年间，同样维持在较低水平。

主要生产国家

波兰（900万台）依然是欧洲最大的洗烘设备生产国，约占欧洲总产量的41%。其产量遥遥领先于第二大生产国俄罗斯联邦（270万台）三倍之多。德国以260万台的产量位居第三，占总产量的12%。

表2：2024年欧洲主要国家家用洗烘设备生产量

在2013年至2024年间，波兰的生产量年均增长率为1.7%，显示出其生产能力的持续扩张。相比之下，俄罗斯联邦和德国的生产量则呈现负增长或基本持平的态势。波兰作为欧洲制造中心的地位巩固，对于中国企业而言，这意味着波兰可能成为一个重要的供应链节点，无论是作为产品组装地、原材料采购地，还是重要的出口中转站。

进出口贸易分析

欧洲家用洗烘设备进口总量

2024年，欧洲家用洗烘设备的进口量下降了4.2%，至3200万台。尽管如此，从整体趋势看，进口量在过去十年间呈现出相对平稳的态势。2016年进口增速最为显著，增长了8.9%。进口量曾在2021年达到3500万台的历史新高，但在2022年至2024年期间，进口量略有回落。

从进口价值来看，2024年洗烘设备进口额略微下降至81亿美元。在2013年至2024年期间，总进口价值的年均增长率为1.8%，期间波动较为明显。2021年进口额增长最快，较前一年增长15%，达到86亿美元的峰值。然而，自2022年至2024年，进口额的增长势头有所减弱。

主要进口国家

2024年，进口量最高的国家分别是德国（430万台）、英国（390万台）、法国（310万台）、俄罗斯联邦（240万台）、意大利（230万台）、西班牙（220万台）、波兰（170万台）和荷兰（150万台），这些国家合计占据了总进口量的68%。捷克共和国（91.6万台）和比利时（85.8万台）也各自占据了总进口量的5.6%。

表3：2024年欧洲主要国家家用洗烘设备进口量

在2013年至2024年间，捷克共和国的进口增长率最高，复合年增长率为6.0%，显示出其市场活力的提升。其他主要进口国的增长速度则相对温和。从价值角度看，2024年德国（13亿美元）、英国（10亿美元）和法国（6.98亿美元）的进口价值最高，合计占总进口额的38%。波兰以5.7%的复合年增长率，在主要进口国中展现出最高的进口价值增长率。这再次凸显了波兰市场对于中国跨境卖家的重要性。

按产品类型划分的进口情况

2024年，容量不超过10公斤的全自动家用洗衣机（2400万台）是欧洲进口量最大的洗烘设备类型，占总进口量的76%。其次是容量不超过10公斤的烘干机（630万台），占总进口量的20%。带有内置离心式脱水机但不完全自动的家用洗衣机和不带内置离心式脱水机也不完全自动的家用洗衣机，两者各占总进口量的4.6%。

在增长速度方面，带有内置离心式脱水机但不完全自动的家用洗衣机（+5.8%）和烘干机（+4.8%）表现出积极的增长态势。其中，前者的复合年增长率在2013年至2024年间达到5.8%，成为欧洲进口增长最快的类型。这表明欧洲市场对特定功能和自动化程度的洗衣机以及专业的烘干设备需求正在增长，中国企业在产品设计和功能创新上可以更多地关注这些细分领域。相反，不带内置离心式脱水机也不完全自动的家用洗衣机则呈现下降趋势。

从价值上看，全自动家用洗衣机（55亿美元）依然是欧洲进口价值最高的类型，占总进口额的69%。烘干机（23亿美元）位居第二，占总进口额的29%，其年均价值增长率为4.8%，显示出强劲的市场价值增长潜力。这对于中国专注于烘干设备出口的企业来说，无疑是积极的信号。

进口价格趋势

2024年，欧洲洗烘设备的平均进口价格为每台256美元，与去年基本持平。在过去十一年间，年均增长率为1.1%。2014年进口价格增速最快，增长了17%，达到每台266美元的峰值，但在2015年至2024年期间有所回落。

不同产品类型之间的进口价格差异显著。2024年，烘干机（每台368美元）的价格最高，而不带内置离心式脱水机也不完全自动的家用洗衣机（每台90美元）价格最低。带有内置离心式脱水机但不完全自动的家用洗衣机在2013年至2024年间的价格增长最为明显，年均增长8.3%。

不同国家之间的进口价格也存在差异。2024年，德国的进口价格最高（每台308美元），而俄罗斯联邦的进口价格最低（每台169美元）。法国在2013年至2024年间的价格增长最快，年均增长6.3%。

出口贸易分析

欧洲家用洗烘设备出口总量

2024年，欧洲家用洗烘设备的出口量连续第三年下降，同比减少16.7%，至1600万台。整体而言，出口量呈现显著收缩。2020年出口增速最为明显，增长了22%。出口量曾在2021年达到2400万台的峰值，但在2022年至2024年期间有所回落。

从出口价值来看，2024年洗烘设备出口额收缩至52亿美元。在整个分析期内，出口额略有下降。2021年出口额增长最显著，较前一年增长14%，达到65亿美元的峰值。然而，自2022年至2024年，出口额增长乏力。

主要出口国家

波兰以约680万台的出口量成为欧洲最大的出口国，占总出口量的43%。德国（140万台）位居第二，占总出口量的8.8%，其次是意大利（7.4%）、斯洛伐克（7.2%）和罗马尼亚（5.3%）。捷克共和国、斯洛文尼亚、荷兰、西班牙和俄罗斯联邦也占据了一小部分出口份额。

表4：2024年欧洲主要国家家用洗烘设备出口量

在2013年至2024年间，波兰的出口量年均下降1.8%，但这主要是由于其基数庞大。罗马尼亚（+45.2%）和荷兰（+2.0%）的出口量则呈现积极增长。其中，罗马尼亚以45.2%的复合年增长率，成为欧洲增长最快的出口国，值得中国企业关注其产业发展动向。从价值上看，波兰（21亿美元）仍是欧洲最大的洗烘设备供应商，占总出口额的39%。德国（8.36亿美元）位居第二，占总出口额的16%。

按产品类型划分的出口情况

2024年，容量不超过10公斤的全自动家用洗衣机是欧洲主要的出口产品类型，出口量达1200万台，约占总出口量的73%。其次是容量不超过10公斤的烘干机（400万台），占总出口量的25%。不带内置离心式脱水机也不完全自动的家用洗衣机仅占很小的份额。

在出口增长方面，不带内置离心式脱水机也不完全自动的家用洗衣机（+1.1%）表现出积极增长。而烘干机出口量在2013年至2024年间则呈现下降趋势（-4.4%）。全自动家用洗衣机在总出口中的份额显著增加（+3个百分点），而烘干机的份额则有所下降（-3.8个百分点）。这与进口趋势形成对比，表明欧洲内部生产结构和贸易流向的变化。

从价值上看，全自动家用洗衣机（35亿美元）是欧洲出口价值最高的类型，占总出口额的67%。烘干机（17亿美元）位居第二，占总出口额的32%。

出口价格趋势

2024年，欧洲洗烘设备的平均出口价格为每台331美元，较去年大幅上涨6.2%。在过去十一年间，年均增长率为2.2%。2018年出口价格增速最快，增长了11%。出口价格在2024年达到峰值，预计未来将继续保持增长。

不同产品类型之间的出口价格差异显著。2024年，烘干机（每台424美元）的价格最高，而不带内置离心式脱水机也不完全自动的家用洗衣机（每台169美元）价格最低。带有内置离心式脱水机但不完全自动的家用洗衣机在2013年至2024年间的价格增长最为明显（+7.8%）。

不同出口国之间的平均价格也存在显著差异。2024年，德国的出口价格最高（每台603美元），而罗马尼亚的出口价格最低（每台208美元）。捷克共和国在2013年至2024年间的价格增长最快（+7.6%）。

对中国跨境从业者的启示

通过对欧洲家用洗烘设备市场的深度分析，我们可以为中国的跨境电商和制造企业勾勒出以下几点思考：

1. 需求潜力巨大，细分市场待挖掘： 欧洲市场虽然体量庞大，但贸易逆差的存在预示着外部供应的重要性。尤其是烘干机市场的快速增长，以及带有特定自动化功能的洗衣机需求的提升，为中国企业提供了精准切入的机会。可以考虑将目光投向这些高增长、高价值的细分产品。
2. 区域市场差异化明显，精准定位是关键： 德国、英国、俄罗斯联邦是主要的消费大国，而波兰则展现出强劲的消费和生产增长势头。中国企业在拓展欧洲市场时，应根据不同国家的消费习惯、经济水平和市场成熟度，制定差异化的营销策略和产品组合。例如，在波兰等新兴市场，高性价比、功能实用的产品可能更受欢迎；而在德国等成熟市场，高端化、智能化、环保节能的产品则更具竞争力。
3. 供应链与合作机遇并存： 波兰作为欧洲的生产和出口中心，其稳定的生产能力和物流网络，可能为中国企业提供代工生产、零部件供应或区域分销的合作机会。同时，深入了解欧洲本土生产商的优势和劣势，也有助于中国企业在全球竞争中找到自己的定位。
4. 关注产品创新与技术升级： 烘干机进口增速快、价格高，以及特定类型洗衣机价格和增速的优势，都提示着欧洲消费者对智能、高效、健康化家电产品的偏好。中国企业应加大研发投入，提升产品技术含量和附加值，特别是在节能环保、静音设计、智能互联等方面，以满足欧洲市场日益增长的高品质需求。
5. 应对贸易环境变化，规避风险： 欧洲市场的贸易逆差虽然提供了机会，但也要警惕可能出现的贸易壁垒和技术标准要求。中国企业应密切关注欧盟的各项法规政策，确保产品符合当地标准，并通过建立本地化服务体系，提升品牌形象和用户体验。

欧洲家用洗烘设备市场蕴含着丰富的机遇，也伴随着挑战。中国跨境从业者唯有持续深耕，以务实理性的态度，不断优化产品、深耕渠道、提升服务，方能在这片广阔的蓝海中乘风破浪，实现高质量发展。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/poland-wash-dry-30-1-surge-europe-blue-ocean.html