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在全球经济格局持续演变，消费升级和健康理念日益深入人心的背景下，国际知名企业如何调整战略以适应市场新常态，成为各行各业，尤其是中国跨境从业者关注的焦点。菲利普莫里斯国际公司（PM公司），作为一家全球消费品巨头，其在2025年持续推进的无烟产品转型策略，以及近期上调的全年业绩指引，便为我们提供了一个值得深入分析的案例。这不仅彰显了企业在应对市场变化时的信心与韧性，也折射出国际市场在健康消费趋势下，传统产业结构性调整的必然性与前瞻性。

这家总部位于美国康涅狄格州斯坦福市的PM公司，拥有超过83,000名员工，市值高达约2442亿美元。其核心业务正在经历一场深刻的变革。公司正从传统的“万宝路”香烟业务，加速向无烟产品领域迈进，这其中包括广为人知的iQOS加热不燃烧产品和ZYN口含尼古丁袋等。这一战略性转型并非心血来潮，而是对全球吸烟率持续下降和各国日趋严格的烟草监管政策的积极响应。在健康意识日益增强的当下，消费者对传统烟草产品的需求正在逐步减少，这促使PM公司必须探索新的增长路径，以维持其在全球市场的领先地位。

外媒报道指出，尽管面临一些短期挑战，PM公司在其2025年第三季度财报发布后，依然上调了全年业绩指引，这无疑向市场传递了强烈的信心信号。公司通过持续的研发投入和市场拓展，成功地将其无烟产品线打造成为业绩增长的新引擎。这种战略前瞻性和执行力，使得PM公司能够在大宗消费品市场中，率先捕捉并引领新的消费潮流。

从资本市场的表现来看，PM公司一直是收入型投资者的青睐对象，这主要得益于其长期稳定的股息政策。在过去的十多年里，公司持续提高股息，充分体现了其对股东回报的重视。近期，PM公司将股息提高了近9%，使得其股息收益率接近4%，对于追求稳定现金流的投资者而言，具有较强的吸引力。

然而，尽管股息表现亮眼，PM公司的股价在2025年财报发布后，曾出现小幅回调。这并非因为公司业绩不佳，而是市场对这家行业龙头的预期普遍较高，一旦未能完全超出预期，便可能引发短期的股价波动。一些市场分析师认为，这种回调反而为看好公司长期转型的投资者提供了有利的介入时机。

回顾PM公司的历史股价表现，可以清晰地看到其在市场挑战中展现出的强大韧性。

注：该表数据截至2025年。

这些数据表明，自2008年从奥驰亚公司（Altria）剥离并独立上市以来，PM公司的股价累计上涨近212%。若计入股息再投资，其总回报率更是高达626%，充分证明了公司长期的投资价值。进入2025年以来，PM公司的股价已累计上涨约22%，较其在2025年1月的最低点116.12美元，更是上涨了近36%。这反映出市场对其转型策略和未来增长前景的积极认可。

对中国跨境从业者的启示

PM公司在全球消费品市场中的转型实践，为中国的跨境从业者提供了多方面的借鉴和思考。

首先，预判与顺应全球消费趋势至关重要。 PM公司能够果断转型，正是因为其准确把握了全球消费者对健康生活方式的追求。对于中国跨境企业而言，无论身处哪个行业，都应密切关注海外市场在健康、环保、科技、个性化定制等方面的消费升级趋势。及时调整产品策略，创新服务模式，才能在竞争激烈的国际市场中占据先机。例如，出海的健康食品、智能穿戴、绿色家居等产品，都应围绕这些核心趋势进行深度挖掘。

其次，传统产业的创新升级是实现可持续发展的必由之路。 PM公司的案例表明，即使是根深蒂固的传统行业，通过技术创新和产品迭代，也能焕发新生。中国拥有众多历史悠久、体量庞大的传统产业，它们在“走出去”的过程中，不应固守原有模式，而应学习PM公司，敢于投入研发，勇于变革产品形态和商业模式。比如，传统制造业可以通过智能化改造、品牌升级、文化融合等方式，打开新的国际市场。

再者，合规与风险管理在全球化运营中不可或缺。 PM公司面对的监管压力是全球企业普遍存在的挑战。中国企业在拓展海外市场时，必须深入了解目标市场的法律法规、政策导向和文化习俗。特别是在涉及健康、安全、隐私等敏感领域，更要严格遵守当地规定，建立完善的风险评估和应对机制。这不仅是企业合法经营的基础，也是赢得消费者信任的关键。

此外，品牌建设和市场教育是新兴产品成功的关键。 PM公司在推广iQOS等新型产品时，投入了巨大的资源进行市场教育和品牌塑造，以改变消费者固有的认知。中国出海品牌在推广具有创新性或颠覆性的产品时，也需要制定有针对性的市场沟通策略，通过多渠道、多维度的传播，提升品牌知名度和消费者接受度。

最后，保持战略定力，平衡短期收益与长期发展。 PM公司在转型过程中，也经历了股价波动等短期市场反馈。然而，其管理层坚持长期主义，持续投入无烟产品研发和市场布局，最终取得了积极成效。中国跨境企业在拓展国际市场时，也可能面临短期投入大、见效慢的情况。此时，决策者需要具备战略定力，不为短期波动所困扰，坚定执行既定战略，才能最终实现企业的长远发展目标。

PM公司的转型之路并非一帆风顺，但其展现出的对市场趋势的敏锐洞察、对创新产品的坚定投入，以及对股东价值的持续承诺，都为中国跨境企业在全球化浪潮中寻找方向提供了宝贵的经验。对于国内相关从业人员而言，持续关注这类全球消费巨头的战略调整和市场表现，无疑能为我们自身的国际化发展提供有益的参考和启示。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pmi-pivot-626-return-cross-border-trend.html