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WildBrain CPLG作为全球知名的品牌授权代理机构，于2025年9月9日宣布，将全面拓展德国经典玩具品牌Playmobil（摩比世界）的全球授权合作项目。这一战略合作旨在通过跨品类产品开发与市场推广，进一步强化Playmobil的品牌影响力，触达更广泛的消费群体。作为拥有五十年悠久历史的玩具品牌，Playmobil凭借其标志性的玩偶形象和多元化的世界设定，持续在全球范围内吸引着儿童玩家及收藏爱好者。

Playmobil的全球化战略升级与品牌焕新

据新媒网跨境获悉，Playmobil此次品牌战略的更新，核心目标聚焦于提升品牌关联度、拓展新受众以及加速全球化进程，并计划于2025年全面实施。根据WildBrain CPLG发布的声明，Playmobil将在全球范围内推出一系列富有创意的市场活动、创新的产品组合，并寻求在促销、家居用品、服装、配饰以及健康美容等多个品类建立新的合作伙伴关系。这表明，Playmobil正积极寻求将其品牌影响力从核心玩具领域延伸至更广阔的消费品市场。

Playmobil作为德国历史悠久的玩具品牌，其产品以精巧的细节、可玩性高以及高度模块化的特点闻名于世。然而，面对日益激烈的市场竞争，以及Z世代消费者对数字娱乐和多元化体验的追求，即使是经典品牌也需不断创新求变。此次与WildBrain CPLG的深度合作，正是Playmobil应对市场变化、寻求品牌再生的关键举措。其2025年战略旨在通过授权合作，打破传统玩具的物理边界，让Playmobil的品牌形象以更多元化的形式融入消费者的日常生活，从而保持其在儿童和家庭消费市场的活力与吸引力。

授权合作：实现品牌全球化与跨品类延伸的关键路径

WildBrain CPLG的高级副总裁、合作与业务发展负责人Meike de Vaere女士在声明中指出：“Playmobil品牌拥有令人难以置信的持久吸引力。其鲜明的设计风格持续推动着全球范围内的重大合作，并激发了众多以玩趣和想象力为灵感、以市场为导向的创新产品。” 这段表述强调了Playmobil品牌在消费者心中的独特地位，以及其IP在全球市场中的巨大潜力。

Meike de Vaere女士进一步表示：“这些新的合作伙伴关系反映了Playmobil跨世代的吸引力，以及我们致力于通过有趣且独特的产品和体验，为全球粉丝和家庭带来欢乐的承诺。” 这也揭示了Playmobil品牌授权策略的深层考量：不仅要服务于现有的小玩家群体，更要通过多样化的产品触达那些伴随Playmobil成长的成年收藏者，甚至是以家庭为单位的消费群体，从而构建一个更具包容性和延展性的品牌生态系统。

从行业层面看，品牌授权是IP（知识产权）价值最大化的重要途径之一。对于像Playmobil这样拥有深厚历史沉淀和广泛认知度的IP，通过授权可以将其核心价值延伸到非核心业务领域，实现“一鱼多吃”。例如，在服装领域，Playmobil的经典人物形象可以印制在儿童T恤、睡衣上，甚至推出成人复古T恤，满足不同年龄段消费者的需求。在家居用品方面，Playmobil主题的床上用品、文具、装饰品等，可以为家庭空间增添趣味。而在健康美容品类，儿童洗护用品、创意贴纸等也能搭载Playmobil的IP，以独特卖点吸引目标消费者。

对全球及中国跨境市场的影响分析

Playmobil与WildBrain CPLG的此次授权拓展，其影响范围远超玩具行业本身，对全球消费品市场特别是跨境电商领域，都可能带来一系列连锁反应。

对于全球消费品市场而言： 这一举措预示着市场将涌现更多结合Playmobil IP的创新产品。这不仅能丰富消费者的选择，也可能促使其他传统IP品牌重新审视自身的授权策略，推动整个授权市场的活跃度。品牌通过IP授权进入新市场、新领域，已成为全球品牌增长的常态。消费者对于具备情感联结和文化认同的IP产品需求旺盛，这为跨品类授权合作提供了坚实基础。

对于中国跨境电商市场，新媒网跨境了解到， Playmobil的全球化战略升级，可能对中国的制造商、跨境电商平台以及终端消费者产生多维度影响：

1. 中国制造商的合作机会： 中国在全球制造供应链中占据重要地位，拥有强大的生产能力和灵活的定制服务。Playmobil在促销、家居用品、服装、配饰乃至健康美容等多个品类的授权拓展，意味着对相关品类产品制造需求的增加。这可能为中国的玩具、纺织、家居、日化等行业的制造商带来承接国际IP授权产品生产的更多机会。这些工厂若能符合国际品牌对品质、环保和社会责任的要求，有望进入Playmobil的全球供应链。

2. 跨境电商平台的选品丰富： 随着更多Playmobil授权产品的上市，全球各地的消费者，包括中国消费者，将更容易通过跨境电商平台购买到这些商品。对于天猫国际、京东国际、亚马逊、速卖通、SHEIN等跨境电商平台而言，这将进一步丰富其品类和品牌选择。平台可以引入Playmobil官方授权店或与获得授权的品牌商合作，为消费者提供更多元的IP衍生品，满足不同消费需求。

3. 中国消费者对IP产品的需求增长： 随着中国经济的发展和消费者购买力的提升，以及对个性化、品质化产品的追求，中国消费者对国际知名IP的认知度和喜爱程度持续上升。Playmobil作为陪伴几代人成长的经典IP，其周边衍生品的推出，将进一步激发中国市场的消费热情。特别是在儿童节、圣诞节等重要消费节点，这些带有Playmobil IP标识的服装、家居或日用品，可能成为热门的礼品选择。

4. IP运营与本土化挑战： 尽管授权带来机遇，但在进入特定市场，特别是文化背景差异较大的中国市场时，如何进行有效的IP运营和本土化仍是关键。这包括但不限于：产品设计需符合当地审美、营销策略要贴合本土文化、知识产权保护需到位等。对于WildBrain CPLG而言，与中国本土的授权分销商合作，理解并满足中国市场的独特需求，将是其成功推动Playmobil全球化战略的重要一环。

展望Playmobil的未来发展

此次WildBrain CPLG与Playmobil的深度合作，标志着Playmobil正迈入一个全新的发展阶段。通过专业的授权代理机构，Playmobil得以系统地将其品牌价值向外辐射，触及更广泛的年龄层和消费场景。这一战略举措不仅有助于巩固Playmobil在全球玩具市场的地位，更可能为其在全球消费品市场开辟新的增长空间。在全球IP授权市场持续升温的背景下，Playmobil的行动反映了品牌方对IP价值多元化开发和全球化运营的重视，也为其他传统品牌如何在新时代保持活力，提供了新的参考范本。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/playmobil-2025-ip-licensing-expands-new-markets.html