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英国知名家居零售商DFS近期与视觉发现平台Pinterest展开深度合作，旨在通过创新的游戏化体验，优化消费者在购买家具时的灵感发现与决策过程。

这一战略合作的首阶段，便是“What’s Your Thing? Collage Quest”（寻物拼贴挑战）活动。根据新媒网跨境获悉，此项活动已于2025年10月20日正式启动，并将持续至2025年11月23日。为最大程度激发用户参与热情并触达DFS的目标客群，Pinterest平台为此次挑战赛设置了“Premier Spotlight Total Takeover”的顶级广告位，覆盖了预热和上线两大阶段。同时，DFS还结合了视觉效果强烈的静态与视频推广图钉（Promoted Pins），鼓励用户积极加入“What’s Your Thing Collage Quest”。

在该合作的第二阶段，DFS将成为首个在Pinterest英国市场推出最新“Quiz-to-Board Pin Extension”（问答生成画板扩展）功能的品牌。这项功能旨在提供一种个性化的“私人导购”体验：用户需回答3至5个围绕设计风格和生活品味的动态问答，系统随后便会在用户的Pinterest个人资料中自动生成一个定制化画板，其中包含了一系列与用户偏好高度匹配的DFS产品。

“Collage Quest”与“Quiz-to-Board”这两项创新功能，均由Pinterest内部创意团队与DFS共同开发，并得到了创意机构Jungle以及媒体代理商WPP/EssenceMediacom的支持。此次“Collage Quest”活动展现了品牌如何在Pinterest上拓展广告创意的边界，通过将用户互动和个人风格置于核心位置，生动地呈现品牌世界。

Pinterest英国及法国创意策略高级经理Karen Bloom对此表示，DFS通过此次活动精准触达了平台独有的用户群体。这些用户来到Pinterest的初衷，正是为了寻找他们所需之物并将其想法付诸实践。DFS的合作策略，恰恰利用了用户这一核心需求。

DFS数字营销负责人Catherine Woodward指出，购买沙发对于大多数消费者而言是一项重要的决策。许多顾客在开始购物之旅时，最初并不清楚自己具体在寻找什么。她认为，这种引人入胜的拼贴和问答生成画板形式，不仅能够帮助客户克服决策难题，明确他们的“心之所向”，更让DFS得以在碎片化且信息繁杂的媒体环境中脱颖而出。对此，DFS对此次与Pinterest的合作充满期待，并期待能看到积极的成果。

EssenceMediacom高级副总监Conner Leach则表示，DFS与Pinterest之间的合作从一开始就顺理成章，因为双方都致力于追求卓越的创意和以客户为中心的体验。通过充分利用Pinterest的沉浸式格式和DFS对品质与灵感的专注，EssenceMediacom协助开发了一场引人入胜的营销活动，有望激发购物者的兴趣，并推动DFS实现业务增长。

在当前的数字零售环境中，消费者面临海量选择，决策链路日益复杂，同时，广告噪音与信息过载也使得品牌有效触达消费者变得愈发困难。如何帮助消费者精准定位需求，并将其转化为实际购买，成为品牌方亟待解决的课题。DFS与Pinterest的合作正是对此痛点的回应，通过将购物体验游戏化、个性化，有效降低了消费者决策门槛，并提升了参与感。Pinterest作为全球领先的视觉发现引擎，其用户多带有明确的探索与购物意图，与DFS希望帮助消费者“发现理想家居”的理念高度契合。新媒网跨境了解到，这种结合平台用户行为洞察，并运用交互式营销模式的策略，不仅有助于提升用户参与度和品牌忠诚度，也有望为家具等高客单价、重决策品类的线上销售带来新的增长点。

这种基于用户行为洞察，并结合平台特性的创新营销模式，为其他寻求在数字渠道实现用户深度交互的品牌提供了参考。它不仅利用了Pinterest作为“灵感发现引擎”的独特优势，更通过定制化的互动内容，将品牌信息有机融入到用户的自然探索过程中，而非简单的广告推送。对于DFS而言，这项合作不仅能够提升其品牌在目标客群中的可见度与好感度，更有助于将潜在的灵感转化为实际的购买行为。对于Pinterest而言，这则是一次成功的案例展示，印证了其平台在品牌营销和消费者导购方面的强大潜力，有望吸引更多品牌效仿，共同探索更深层次的数字营销可能。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-uk-dfs-first-gamified-furniture.html