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全球数字营销格局正在经历深刻变革，其中视觉化内容和用户购物意图的结合日益成为品牌竞争的关键。在这一背景下，以视觉发现为核心的平台正不断迭代其广告产品。新媒网跨境获悉，全球知名视觉探索平台Pinterest于2025年9月推出了一系列针对视觉搜索的全新广告产品，其中最受瞩目的当属“搜索顶部广告”（Top of Search ads）。这项新功能目前已在其所有支持商业化功能的市场进行测试（beta阶段），旨在帮助品牌在用户发现产品的初期阶段就能有效触达消费者。

“搜索顶部广告”的独特之处在于，它们能够出现在搜索结果的前十位，以及相关的推荐图钉（Related Pins）中。这意味着当用户在Pinterest上主动搜索产品或灵感时，品牌有机会在用户浏览的初期阶段便以视觉化的方式呈现在他们面前，从而显著提升曝光和互动效率。这一举措标志着Pinterest在深化其作为购物目的地平台定位方面迈出了重要一步，为寻求增长的品牌提供了新的路径。

在数字营销领域，理解用户行为和购物意图至关重要。Pinterest作为一个独特的视觉搜索平台，其用户行为模式与传统搜索引擎和社交媒体存在显著差异。许多用户在访问Pinterest时，往往带着明确的购物或探索意图，但这种意图在很多情况下并未完全转化为具体的购买行为。新媒网跨境了解到，根据Pinterest平台公布的数据，有45%的用户点击行为发生在搜索结果的前十位之内，而高达96%的顶部搜索是“非品牌化”的。

“非品牌化搜索”是指用户在搜索时未使用特定品牌名称，而是使用更宽泛的品类词汇，例如“夏季连衣裙”、“家居装饰灵感”或“健康食谱”。这种搜索行为反映了用户正处于探索和发现阶段，尚未锁定某个具体品牌或产品。正因如此，“搜索顶部广告”的推出，为品牌在用户进行品类发现时，通过付费广告抢占先机提供了理想的展示位置。对于广告团队而言，这无疑创造了一个类似搜索引擎结果页面（SERP）的新竞争空间，它巧妙地将用户的搜索意图与引人入胜的视觉创意相结合，有望带来更高的转化潜力。

与此同时，为了进一步提升广告投放的精准度和效果评估能力，Pinterest还推出了“媒体网络连接”（Media Network Connect）功能。这项功能通过与零售商的合作，将零售商的第一方受众数据和转化数据直接整合到Pinterest广告管理平台中。例如，美国科罗格精准营销公司（Kroger Precision Marketing）和Instacart Ads等早期合作伙伴的数据，能够帮助广告主更便捷地进行效果衡量和增量测试。这意味着广告主可以利用零售商提供的消费者购买数据，更精准地定位潜在客户，并优化广告投放策略，从而实现更可观的投资回报。这种数据整合在当今隐私日益受到关注的数字广告环境中，为品牌提供了合规且高效的营销解决方案。

Pinterest平台近期公布的数据显示，“搜索顶部广告”在测试阶段已经展现出显著的成效。与传统广告系列相比，这类广告的平均点击率（CTR）高出29%。更值得关注的是，通过“搜索顶部广告”吸引新客户的可能性增加了32%。这些积极的早期成果反映了该广告产品在吸引用户注意力和推动用户发现新产品方面的强大潜力。

需要注意的是，这些数据是基于Pinterest平台自身的统计分析，并且广告效果会因不同的产品类别和创意内容而有所差异。例如，对于那些高度依赖视觉展示的商品品类，如时尚、家居用品、美妆等，这类广告的效果可能尤为突出。因此，广告主在实际应用中，仍需结合自身品牌特点和目标受众，进行有针对性的测试和优化。

除了“搜索顶部广告”这一核心亮点外，Pinterest近期还在其他广告产品方面进行了更新和拓展，以进一步完善其商业生态系统。

一方面，“本地库存广告”（Local Inventory Ads）的功能得到了扩展。该功能允许品牌和零售商在其购物市场中展示本地商店的实时库存商品和价格。这意味着当用户搜索商品时，系统可以根据用户的地理位置，展示附近门店的在售商品信息。这一扩展有助于将线上的购物意图导流至线下实体店，为那些拥有实体门店的零售商提供了将线上流量转化为线下销售的有效途径，从而形成线上线下联动的O2O营销闭环。

另一方面，“零售商数据在广告管理平台中的应用”是Pinterest在数据整合方面的重要进展。前述的“媒体网络连接”功能，作为一个自助服务工具，使得媒体网络能够将其第一方受众、产品目录和转化数据直接分享给Pinterest广告管理平台中的广告主。如前所述，美国科罗格精准营销公司和Instacart Ads是美国市场的早期合作伙伴，未来还将有更多合作伙伴加入。

对此，科罗格精准营销公司高级副总裁Christine Foster表示：“这项新功能赋予了广告主更快的决策能力和更强的控制力，同时能够直接利用来自零售商的基于购买行为的受众数据。”她的言论凸显了数据整合在提升广告效率和决策精准性方面的关键作用。

当前，围绕商业搜索的竞争正日益扩展至各大社交媒体平台和零售平台。在这种复杂的竞争环境中，Pinterest通过强调非品牌化、视觉化的发现体验以及更强大的零售商数据整合能力来确立其独特地位。新媒网跨境认为，Pinterest的战略方向明确，即通过优化用户发现之旅和赋能广告主更精准地触达目标群体，来提升平台的商业价值。

对于已经在Pinterest平台开展购物或商品目录营销活动的品牌而言，尽管“搜索顶部广告”目前仍处于测试阶段，库存有限，但积极参与测试可以帮助品牌及早识别与搜索相关的视觉展示位如何融入其整体营销策略。通过实践和数据分析，品牌能够更好地理解这些新功能如何帮助自身在早期发现阶段捕获潜在客户，尤其是在跨境电商领域，利用Pinterest的视觉特性和全球用户基础，有望为中国出海品牌拓展新的增长空间。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-top-search-ads-ctr-surges-29.html