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每年的第四季度，对咱们中国的出海企业来说，都像是一场充满机遇的冲刺赛。特别是像“黑五”这样的海外假日购物季，更是流量集中爆发的“黄金时间”，决定着不少品牌全年的业绩。这不，随着2025年下半年的钟声敲响，又一波海外假日消费热潮如期而至，出海的中国品牌们，是时候摩拳擦掌，准备大显身手了！

新媒网跨境了解到，在这场全球消费盛宴中，有一个平台正悄然成为品牌们的新宠，那就是全球领先的视觉发现平台——Pinterest。它可不只是一个简单的图片分享网站，更像是一个汇聚了全球生活灵感的宝库。目前，Pinterest已经吸引了超过5.78亿的用户，涵盖了美妆、家居、旅行等生活的方方面面。在这里，时尚爱好者们汇集，不断发现、收藏和购买着各种新鲜的灵感。对于想要在海外市场脱颖而出的中国品牌而言，Pinterest无疑提供了一个高效实现用户转化、拓展品牌影响力的关键阵地。

尤其值得咱们关注的是，Z世代的年轻群体正在Pinterest上展现出惊人的活力。他们不仅是平台增长最快的用户群，也是互动最频繁、最活跃的一群人。可以说，Z世代正在以他们独特的消费理念和生活方式，推动着品牌与消费者之间更深层次的连接与共创。

Z世代：假日消费增长的新引擎

咱们都知道，年轻人是消费的主力军，而Pinterest上的Z世代更是其中的佼佼者。用Pinterest大中华区渠道总监Ryan Liao的话说，这里的用户在假日购物这件事情上，表现得更为积极，消费潜力也更高。这背后有哪些实实在在的数据支撑呢？

首先，一个非常有趣的现象是，Pinterest用户往往更早地就开始规划自己的假日购物。据统计，有高达41%的Pinterest用户早在10月甚至更早的时候，就已经开始着手礼物采购的计划了。这可比非Pinterest用户提前了不少，也意味着他们有更长的决策周期和更充分的准备。

其次，在消费实力上，Pinterest用户也毫不逊色。据观察，这些用户的假日人均消费金额，比非Pinterest用户要高出三成以上。这可不是一个小数目，足以说明Pinterest用户在假日购物季的购买力和消费意愿都非常强劲。

此外，在具体的购物节点上，Pinterest用户的参与度也普遍高于其他消费者。无论是像黑色星期五、网购星期一这样的传统折扣日，还是像“慈善星期二”这样带有公益性质的节日，Pinterest用户都展现出了更高的消费热情和行动力。这对于品牌来说，无疑是一个非常积极的信号。这意味着，品牌可触达的“黄金周期”被大大延长了，不再仅仅局限于某几个销售高峰日。这一趋势也再次凸显了Pinterest在驱动假日消费方面所具备的独特优势和巨大潜力。

假日消费，灵感先行，布局要趁早！

新媒网跨境了解到，大家在假日购物季的消费决策，可不是临时起意、拍脑袋就定的。相反，灵感的搜索与保存，早在秋季就已经悄然开始，并呈现出稳步攀升的趋势，最终在11月至12月迎来真正的峰值。Ryan Liao特别强调，这对于品牌来说是一个重要的启示：如果能提前布局，在消费者灵感萌芽的阶段就切入他们的决策链路，那么在整个假日季，就能持续地承接用户需求，甚至抓住跨品类联动的巨大机遇。

从具体数据来看，每到假日季，时尚类和家居类的Pin图（Pinterest上的图片内容）保存量都会保持在一个较高的水平，而相关的搜索量也会稳步攀升，最终在年末达到顶峰。这 clearly 告诉我们，消费者的假日消费决策是一个循序渐进的过程，从秋季就开始了。Ryan Liao指出，如果品牌能够在这个阶段就提前布局，积极投放内容和营销信息，那么就更容易被纳入用户的“灵感清单”，进而对其后续的实际购买行为产生积极的影响。

换句话说，Pinterest不仅仅是一个获取灵感的平台，它更是品牌进入消费者购买链路的“前置入口”。如果中国品牌们能在秋季就巧妙地布局内容和营销策略，就能抢先进入用户的考虑范围，从而在后续的假日促销季中占据更大的竞争优势，赢在起跑线上。

此外，Ryan Liao还提到了一个生动的案例——Prada在海外营销中的成功实践。他们通过应用Pinterest推出的AI驱动型解决方案“Performance+”，高效锁定了目标客群，显著提升了投放效果。“Performance+”方案凭借其强大的洞察能力，能够帮助品牌方精准捕捉用户的高意向消费趋势，从而极大增强了广告计划的整体表现和转化效率。这无疑为咱们的出海品牌提供了一个可借鉴的成功范本。

AI创意：重塑本土化营销新模式

放眼全球，如今的消费者正变得越来越理性，也越来越审慎。新媒网跨境注意到，超过六成的消费者在购物时都会更加精挑细选，不再盲目跟风。在这样的市场趋势下，钛动科技消费客户运营负责人Neo Liu指出，想要成功“出海”的品牌，必须主动融入用户的整个决策链路，通过提供个性化的体验来强化用户黏性，提升品牌溢价空间。同时，高吸引力的视觉内容也是驱动转化的关键。这一趋势与Pinterest所强调的场景化展示和AI推荐机制可谓高度协同，相得益彰。

面对消费者日益理性的购买习惯和不断延长的决策链路，品牌不仅需要精准把握用户需求，更要能够以高效、本土化、且极具吸引力的创意内容，贯穿营销的整个过程。作为一家专注于AI驱动的全球增长数字化服务商，钛动科技深刻洞察到这一市场需求，并基于此自主研发了智能营销AI创意工具——Tec-Creative。

这款工具凭借强大的AI能力，能够实现从创意生成到无限裂变的全过程，并且深度融合了各个地区市场的文化元素。它能轻松完成素材的本土化适配，帮助品牌顺利完成冷启动，真正意义上助力企业快速产出“爆款创意”，构建出下一代AI创意营销的新范式。这无疑为咱们的中国品牌在全球市场建立可持续的创意竞争力，提供了强有力的技术支撑。

当前，在全球化浪潮与数字化消费转型的双重交汇点，中国品牌“出海”正面临着前所未有的战略机遇，同时也伴随着深度的挑战。新媒网跨境认为，钛动科技将持续深化与Pinterest及其生态伙伴的战略协同，通过整合全球主流媒体资源和强大的数据分析能力，助力中国品牌更精准地洞察用户意图，更牢牢地把握季节性趋势。通过智能创意引擎和精准的投放策略，赋能品牌在多元化的海外市场中高效触达目标消费者，实现深度转化，共同推动中国品牌在全球舞台上实现可持续的增长，书写更加辉煌的篇章！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-gen-z-30-more-spend-china-q4.html