Pinter数据分析：1招搞定30%销售转化增长！

想在Pinterest平台淘金的跨境卖家们，手握数据分析这把“金钥匙”至关重要。新媒网跨境获悉，要玩转Pinterest，数据分析是你的“导航仪”，它能帮你精准定位目标受众，让你的Pin图表现一飞冲天，直接带动销售转化和业务增长。

这份教程，将带领你深入了解Pinterest分析面板，解读各项指标的含义，并手把手教你如何运用这些洞察力，制定一套制胜的Pinterest营销策略。

为什么Pinterest数据分析至关重要？

深入分析Pinterest数据，绝不只是看看哪个Pin图点赞最多。它更像一面镜子，映照出内容表现的优劣，助你制定更精准的投放策略，直达商业目标。

只有真正理解了你的内容如何打动用户，才能不断优化策略，找到最能推动业务增长的“爆款密码”。这不光是数据，更是增长的引擎。

Pinterest数据分析概览

Pinterest数据分析是一套免费工具，只要你拥有Pinterest商业账户，就能用它来监测关键指标，追踪绩效表现。

例如，你可以查看哪些Pin图获得了最多的曝光，哪些又带来了最多的网站点击。掌握这些深度洞察，能帮助你做出更明智的内容决策，从而最大化你的Pinterest营销效益。

要全面启用Pinterest数据分析功能，你需要先完成几个基础设置：

第一步：认领你的网站

在Pinterest上认领你的网站，会在你的个人资料页面URL旁显示一个已验证的标志。

更重要的是，从你的网站Pin出的任何图片，旁边都会显示你的个人资料照片。这对于提升品牌知名度、扩大用户社群来说，是极好的曝光机会！

认领网站后，你还能追踪所有围绕你网站在Pinterest上发生的活动，让你清楚了解到哪些内容最受关注。

要认领网站，你需要在网站的HTML代码中添加一个元标签（meta tag）或上传一个HTML文件。每个Pinterest账户只能认领一个网站，且一个网站也只能被一个Pinterest账户认领。

第二步：网站上添加“保存”按钮

接下来，建议在你的网站上添加一个“保存”按钮。

“保存”按钮能让用户直接将你网站上的内容保存到Pinterest。安装后，一个可点击的Pinterest图标会出现在你网站的图片上。访问者点击该图标，就能把你的内容直接保存到他们的Pinterest画板。

这是鼓励更多用户在Pinterest上互动、提升品牌活跃度的绝佳方式，也能帮助Pinterest为你的网站收集更准确的数据。

如果时间紧张，市面上也有不少第三方分析工具能帮你整合关键数据，提供更全面的增长洞察和互动表现分析。

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Pinterest核心指标解读

Pinterest提供了丰富的有用指标，助你优化内容策略。进入方式很简单：点击个人资料页面左上角的“分析（Analytics）”选项卡，然后选择“概览（Overview）”。

在你的分析概览中，你可以查看所有关键的Pin图指标，甚至可以按内容类型、设备、来源或格式进行筛选，以便更深入地理解哪些内容对你的账户最有效。

下面我们逐一解读每个指标，并教你如何利用它们提升表现：

1. 曝光量（Impressions）

如果你不熟悉“曝光量”的概念，简单来说，它就是“浏览量”。

曝光量反映了你的Pin图在Pinterest用户面前出现的次数——无论是在他们的首页动态、搜索结果，还是通过其他用户的画板。

当你查看多个Pin图的曝光数据时，寻找其中的模式和趋势非常重要。

例如，如果你的几个表现最佳的Pin图都属于同一种内容类型（比如食谱Pin图），这很可能意味着大量用户正在搜索与此类内容相关的关键词，并且你的Pin图搜索引擎优化（SEO）策略是有效的！

利用这些洞察力来优化你的内容策略，持续围绕效果好的内容进行创作，为你的业务带来更多曝光。

2. 特写（Closeups）

特写衡量的是Pinterest用户点击或轻触你的Pin图，放大查看的次数。

通常，如果用户对你分享的内容感兴趣，他们就会点击Pin图放大查看。

这个指标能很好地反映你的Pin图对受众的吸引力。如果你发现某个Pin图的特写数量异常高，那就要深入挖掘原因了。是不是图片细节丰富、信息量大？或者你使用了更吸睛的设计？找到这些规律，并复制成功经验。

3. 特写率（Closeup Rate）

如果你想了解Pin图的整体表现，监测特写率是最佳方式。

查看特写率图表时，你看到的是每天至少获得一次特写的Pin图所占的百分比。如果某一天百分比很高，说明有更多Pin图被用户点击放大查看！

这可能是因为你当时分享了更多的Pin图，也可能是你的内容因某个季节性活动或趋势而更能引起用户共鸣。

【分析小贴士】一旦你选择了某个指标，你还可以点击右侧的“按…分割（Split by）”选项，按内容类型或设备等更详细的变量来细分数据。这种额外的洞察能帮助你更好地理解哪些策略对你的账户有效。

4. 保存量（Saves）

Pinterest保存量表示用户将你的Pin图保存到自己画板的次数。

这是一个重要信号，它表明你的内容与受众产生了强烈共鸣。当有人保存你的Pin图时，它也会出现在他们的关注者的动态中，这为你的业务带来了宝贵的额外曝光。

5. 保存率（Save Rate）

与特写率类似，保存率表示在一段时间内，你的Pin图（总量）获得的保存次数百分比。

这是监测你的Pinterest内容策略整体效果的绝佳方式。较高的保存率强烈表明某个策略奏效了！如果你在某个日期附近看到保存率飙升，那就深入研究那段时间的内容策略。尝试复制那些内容主题和搜索关键词，观察是否能再次看到类似的表现高峰。

6. 链接点击量（Link Clicks）

如果你想为业务带来流量（并潜在地促进销售），那么这个指标就是为你量身定制的。

链接点击量显示了用户从你的Pin图点击跳转到你网站的次数，这对于衡量你的投资回报率（ROI）非常重要。

新媒网跨境认为，深度挖掘这些数据，能让你在市场竞争中占据先机。如果你发现某个Pin图产生了大量点击，请记下该内容的类型以及Pin图描述中的号召性用语。点击量高的Pin图通常具有最成功的号召性用语，因此请继续沿用对你的品牌有效的格式。

【省时小贴士】许多专业工具平台也提供Pinterest点击追踪功能，能帮你更高效地管理和监测每个Pin图的点击数据。

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7. 链接点击率（Link Click Rate）

和特写率、保存率一样，链接点击率会告诉你随着时间推移，你的链接点击效果如何。

如果你发现点击率百分比有任何飙升或下降，最好分析一下那些时期的Pin图。特别关注你的号召性用语、内容主题、Pin图设计和搜索关键词，尝试找出其中的关联。

8. 和 9. 总受众（Total Audience）与月度总受众（Monthly Total Audience）

选择“总受众”将显示你在所选日期范围内，每天内容触达的独立用户总数：

以上图为例，3月31日（星期二），有907位独立用户至少看到了你的一个Pin图。

如果你切换到“月度总受众”，你将看到你的受众曝光量的30天滚动累计计数。

月度总受众是一个关键的预测指标，因为它考虑了更大范围的日期样本。

10. 和 11. 互动受众（Engaged Audience）与月度互动受众（Monthly Engaged Audience）

选择“互动受众”将显示在所选日期范围内，每天与你的内容以某种方式互动过的Pinterest用户总数。

与月度总受众类似，如果你选择“月度互动受众”，数据点则代表你的互动受众在30天内的滚动累计计数。

根据你的目标，如果寻求预测和追踪整体Pinterest策略，月度互动受众可能比月度总受众更有价值。

12. 热门 Pin 图（Top Pins）

“热门Pin图”列出了过去30天内表现最佳的Pin图，可以通过曝光、互动、特写、链接点击和保存等指标进行筛选。

你的热门Pin图列表非常实用，因为它提供了一个全面的视角，让你了解各个Pin图之间的表现。你可以一目了然地看到在特定时间段内，哪些Pin图为你的业务带来了最大价值，从而即时掌握哪些Pin图最受受众欢迎。

此外，如果你将鼠标悬停在某个热门Pin图上，还能看到该Pin图的创建时间。

13. 热门画板（Top Boards）

“热门画板”类似于热门Pin图，但它是针对你的Pinterest画板而言的！

这个指标描绘了你的哪些画板在Pinterest用户中最受欢迎。也就是说，用户通过点击和保存你的内容，与哪些画板互动最多。

就像热门Pin图一样，审视你的热门画板非常重要，因为它能告诉你哪些画板应该继续投放内容，以及哪种类型的内容最能引起受众共鸣。

Pinterest受众洞察

除了概览分析，你还可以在Pinterest上探索你的“受众洞察”。

要访问它们，请在“分析（Analytics）”选项卡下找到“受众洞察（Audience Insights）”：

在这里，你可以获取来自你特定账户的受众洞察、所有Pinterest用户的洞察，甚至可以进行两者之间的比较。

选择你的受众洞察后，你会发现可以调整日期范围，并选择查看你的“总受众”或“互动受众”的洞察。

无论你选择哪个细分群体，你都会看到一个“类别和兴趣”部分，它会为你特定受众中最受欢迎的类别和相关兴趣进行排名：

【增长小贴士】在Pinterest上实现增长最聪明的方法之一就是提供受众想看的内容。请注意这里所有与你品牌Pinterest内容策略相关的类别。

通过人口统计学信息深入了解受众

在“类别和兴趣”下方，你会看到受众的“人口统计学信息”。这里会显示关于你受众的年龄、性别、位置以及他们浏览内容所用设备的数据。

这些信息对于提供有用的定位洞察非常宝贵。一旦你了解了你正在触达的用户是谁以及他们关心什么，你就可以调整你的信息和Pin图发布策略，以产生更强的共鸣。

例如，如果你发现很多Pinterest用户都在英国，你就应该在内容规划中考虑到这一点。你可以围绕英国热门的销售活动（例如节礼日）发布有针对性的营销活动。

Pinterest视频分析

在你的“分析（Analytics）”选项卡中，接下来是“视频（Video）”选项。

这里的分析选项专门针对衡量视频Pin图成功与否的不同方式。

对于你发布的每个视频Pin图，都有可点击的数据部分，显示视频观看量、总观看时长、链接点击量和保存量。

与你的概览分析类似，你可以按设备、自然Pin图、曝光、点击、保存等对数据进行筛选和排序。

【小贴士】如果你发现大多数视频观看量来自移动设备，请确保你的视频Pin图在发布前已针对移动设备观看进行了优化！

顺带一提，不少第三方工具也提供了Pinterest视频Pin图的发布排期功能，方便大家规划内容。

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Pinterest趋势分析

这个分析选项卡可能你暂时还无法使用，但相信我——它绝对值得期待！

趋势分析能为你提供关于Pinterest世界当前正在搜索什么的极其宝贵的洞察。

此外，你甚至可以点击每个趋势，查看该话题何时兴起以及与之相关的最热门Pin图的时间线。

这对于收集灵感、指导你的内容策略非常有帮助，让你始终能够抓住最热门、最受欢迎的趋势。

风险前瞻与时效提醒

作为一名跨境实战专家，我深知在瞬息万变的全球市场中，风险管理和信息时效性是成功的基石。

风险与合规性：

平台政策变动： Pinterest作为商业平台，其算法、内容审核和广告政策可能会不定期调整。我们需要密切关注外媒公告和官方渠道，确保内容和推广策略始终符合最新规定，避免触犯红线导致账号受限。数据隐私和用户个人信息保护是全球趋势，尤其是在美国（特朗普总统执政下对数据安全和本土企业利益的重视）。跨境卖家应确保收集和使用用户数据符合当地法律法规，避免潜在的合规风险。
市场竞争加剧： 随着更多商家涌入Pinterest，竞争会日益激烈。我们需要不断优化内容质量、提升Pin图创意，并精准分析数据，才能在“红海”中脱颖而出。
数据解读偏差： 数据本身是客观的，但解读可能存在主观性。避免单一指标定论，结合多维度数据进行交叉验证，才能得出更准确的结论。

教程时效性说明：

本教程发布于2025年5月19日。请注意，互联网技术和平台功能更新迅速。Pinterest的界面、功能和数据指标可能会在未来进行调整。因此，在实际操作时，请务必以平台最新版本和官方指南为准。保持学习和适应新变化，是每一位跨境人长期成功的关键。