新媒网 · 跨境数据社区

Pinterest近日推出其最新品牌宣传活动的更多亮点，旨在进一步提升其在主要市场的影响力。

这项品牌宣传活动最早于2024年5月启动，其核心目标是展示Pinterest在基于文本和/或视觉搜索方面不断拓展的产品发现能力。新媒网跨境了解到，本次推出的最新宣传内容，尤其强调了Pinterest日益进化的搜索工具，包括其基于图片内特定物品进行搜索的功能。

从现有示例中可以看出，这些新的宣传片直观地展示了如何从每一个Pin图（Pinterest上的图片帖子）中分割出不同的元素，进而找到相关联或更符合个人喜好的商品。此次宣传活动通过视觉化的方式，深度探索了这一功能如何帮助用户发掘他们的兴趣点，并深入探究个人所热衷的领域。

此举意在激发用户对Pinterest不断完善的产品发现工具的更多兴趣。目前，这些工具已在其全球5.78亿用户中产生了显著的用户参与度。这系列宣传活动设计精良，充分展示了Pinterest进化中的发现工具所带来的优势，以及它们如何协助用户根据自身风格和兴趣，精确找到心仪的商品。

与此同时，Pinterest也深化了与美国纽约自由人篮球队的合作关系。作为合作的延伸，该球队的吉祥物艾莉（Ellie）成为了此次新一轮宣传的焦点。Pinterest与纽约自由人队的首次合作始于2024年5月，内容涵盖了赛事期间的场馆内广告牌展示。

此轮扩展的宣传活动将更侧重于应用内的产品发现功能。艾莉将亲自示范她如何在Pinterest上寻找适合比赛日造型的服装和配饰。这一扩展项目已于2024年9月中旬，伴随美国女子职业篮球联赛（WNBA）季后赛和总决赛同期启动。

Pinterest此举旨在进一步推广其日益成熟的购物工具，并强调其先进的产品匹配技术在帮助用户找到符合个人风格商品方面的价值。随着Pinterest用户量的持续增长，其正逐步发展成为一个更重要的产品发现和用户互动中心。

深入洞察Pinterest的产品发现战略

Pinterest作为全球知名的视觉发现引擎，其核心价值在于连接用户的兴趣与可付诸实践的灵感。此次最新宣传活动，尤其强调了其在产品发现技术上的迭代升级，这不仅是平台自身能力的一次展现，更是其商业模式深化的体现。

在技术层面，Pinterest所展示的“基于图片内元素搜索”功能，代表了人工智能和计算机视觉技术在电商领域的深度应用。这项技术能够智能识别图片中的各种视觉元素，例如一件衣服的款式、一张沙发的颜色、或者一个装饰品的材质。用户无需输入精确的关键词，只需通过上传图片或点击图片中的特定区域，即可触发系统进行相似商品的匹配。这种“所见即所得”的搜索体验，极大地简化了用户的购物路径，尤其对于那些难以用文字准确描述的商品（如特定图案、纹理或设计风格）而言，其优势更为明显。

此功能使得Pinterest从传统的关键词搜索平台，向一个更直观、更智能的“视觉购物搜索引擎”转型。对于跨境电商卖家而言，这意味着其产品图片不仅仅是展示，更成为了潜在的销售入口。高质量、信息丰富的商品图片，通过Pinterest的智能识别技术，能够更精准地触达有潜在购买意向的用户。这种精准匹配能力，有助于提升商品的曝光度和转化率，为跨境商家提供了新的流量和销售增长点。

平台定位与用户互动模式

Pinterest的独特之处在于其“发现式”购物模式。与传统电商平台用户带着明确购物意图进行搜索不同，Pinterest的用户往往是在浏览灵感、探索兴趣的过程中，偶然发现并爱上某个商品。这种基于“灵感驱动”的购物方式，使得用户更容易产生冲动性购买，且其购买决策往往带有更强烈的情感连接。

5.78亿的活跃用户量，为Pinterest的产品发现功能提供了庞大的用户基础和数据支撑。每一次用户的点击、保存、分享，都在为平台的推荐算法提供宝贵的训练数据，从而使得个性化推荐和产品发现能力不断优化。平台致力于提升搜索精准度、推荐相关性，正是为了进一步挖掘这些用户群体的潜在消费能力，并提升他们停留在平台上的时长和参与度。随着其使用量的持续上升，Pinterest在用户产品发现旅程中的角色也日益凸显，成为从灵感获取到最终购买的关键枢纽。

品牌合作与市场营销新策略

Pinterest与美国纽约自由人篮球队的深化合作，特别是将吉祥物艾莉作为推广焦点，体现了平台在市场营销策略上的创新。选择与体育IP进行合作，旨在通过受众广泛且具有号召力的形象，来更广泛地传递其产品发现功能。

吉祥物艾莉作为一支WNBA球队的代表，其形象本身就具备一定的时尚感和活力，这与Pinterest平台在时尚、生活方式、体育用品等领域的兴趣圈层高度契合。通过艾莉在平台内展示如何发现比赛日造型，不仅能够生动形象地演示产品发现功能，也能够将Pinterest的购物体验融入到更为日常和具有吸引力的场景中。这种与现实生活场景相结合的营销方式，有助于提升用户对平台功能的认知度和亲和力，尤其是吸引那些热爱运动、追求时尚生活的年轻用户群体。

从更广泛的视角来看，这种KOL（关键意见领袖）或IP合作模式，已成为数字营销领域的重要趋势。平台通过与具有影响力的个体或形象合作，能够更有效地打破信息壁垒，将产品功能以更具说服力和代入感的方式呈现给目标受众。对于跨境品牌而言，理解并利用这类合作模式，通过与符合自身品牌调性的国际IP或KOL建立联系，可以在目标市场中建立更强的品牌认知和用户信任。

行业背景与前景展望

Pinterest在产品发现上的持续投入，是全球电商行业发展趋势的一个缩影。随着消费者对个性化、便捷化购物体验的需求日益增长，视觉搜索、人工智能推荐、以及沉浸式购物体验正成为行业竞争的关键点。

当前，从各大电商巨头到新兴购物平台，都在不断探索如何利用AI和大数据技术，提升商品的发现效率和购物的愉悦感。Pinterest凭借其独特的视觉内容生态和用户发现习惯，在这一赛道上占据了优势。其不仅帮助用户找到商品，更帮助他们发现需求、激发灵感。这种“发现式”购物模式，对于那些尚未明确购买目标，但对某种生活方式或风格有探索欲望的消费者而言，具有强大的吸引力。

对于跨境电商行业而言，Pinterest提供了一个独特的流量入口和营销渠道。卖家可以利用其视觉特性，通过高质量的产品Pin图、精细化的关键词和视觉优化，以及参与各类推广活动，将商品精准地推送给对特定风格或品类有兴趣的全球消费者。随着Pinterest产品发现工具的不断演进，其在未来全球跨境购物链条中的重要性将进一步提升，成为连接中国卖家与全球消费者之间不可或缺的桥梁。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-ai-search-boosts-578m-user-ecom.html