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新媒网跨境获悉，图片社交平台Pinterest近日发布了一份最新报告，深入探讨了“决策瘫痪”（或称选择困难症）现象对消费者购买行为，特别是购物车放弃率的影响。该报告指出，当消费者面临过多的选择时，往往会感到不知所措，从而放弃购买。Pinterest强调，品牌可以通过优化商品列表和展示策略，侧重于内容精选，并提供相关的产品情境，有效缓解消费者的心理压力，进而提升转化率。

该报告指出，人们在日常生活中，平均每天需要做出35,000个决策，小到晚餐吃什么，大到为朋友挑选新居礼物。数字经济的蓬勃发展极大地加剧了选择的泛滥。面对海量选项，消费者很容易陷入决策瘫痪。研究数据显示，超过七成（70%以上）的Z世代购物者表示，在获得足够多选项和避免信息过载之间，很难找到一个平衡点。

为了解决这一普遍存在的挑战，Pinterest提出，精选（Curation）是关键所在。通过提供高度个性化和相关性强的选项，可以有效帮助用户缩小选择范围。

内容精选能够帮助人们梳理选项，并发现那些与自身品味完美契合的趋势或模式。在这一过程中，购物者开始将产品与自己的生活场景联系起来，形成更为清晰的购买意愿。报告显示，75%的购物者认为，拥有精炼选项的能力，能让他们做出更自信的购买决策。

Pinterest强调，提供与情境高度相关的产品匹配，能够通过展示符合用户兴趣的个性化选项，有效提升用户参与度，并最终提高满意度。Pinterest的显示算法正是围绕这一核心目标构建的。

据了解，Pinterest多年来一直致力于设计一个以内容精选为核心的系统，该系统由人工智能驱动，但同时根植于人类的审美偏好。其AI驱动的“品味图谱”（Taste Graph）通过数十亿真实的用户互动和偏好进行训练，并随着购物者品味和偏好的变化而持续演进。

得益于此，Pinterest平台展现出显著的用户粘性和转化效率。数据显示：

• 90%的Pinterest用户表示，他们能在平台上找到与自身高度相关或感兴趣的产品。
• 39%的Z世代用户如今选择在Pinterest上开始他们的商品搜索之旅。
• 与主流社交平台相比，Pinterest上的购物者购买他们所发现产品的可能性高出59%。

为了充分利用Pinterest在内容精选方面的优势，该平台建议品牌方应采取一系列策略。首先，品牌需要确保其产品目录保持最新状态，以便Pinterest的算法能够准确抓取和推荐。其次，品牌在进行创意设计时，应注重“精选感”，通过运用不同的生活场景图片、色彩搭配等方式，展现产品与用户生活的契合度。

此外，Pinterest推荐品牌使用其“Pinterest+”AI驱动的广告定位工具，确保促销信息能够精准触达目标受众。这些策略旨在帮助品牌更有效地应对消费者的决策疲劳，并通过个性化和情境化的展示，提升产品的吸引力和转化率。

Pinterest的这份报告，为品牌方在数字营销策略的制定上，特别是如何在日益复杂的消费者决策环境中脱颖而出，提供了具有参考价值的视角。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-ai-curation-up-59-z-gen-buys.html