Pinterest超6亿用户提前规划！2026跨境商家抢占先机。

全球知名视觉发现平台Pinterest近日发布了其2026年营销规划指南，为广大跨境商家和品牌方提供了一份前瞻性的营销日历与策略参考。这份指南详细梳理了2026年度的关键时刻与庆典活动，旨在帮助营销人员提前布局，抓住与消费者深度互动的机会。考虑到Pinterest用户长期以来以“规划”为核心使用习惯，这份指南对于希望在目标市场中占据先机的中国跨境从业者而言，无疑具有重要的参考价值。

新媒网跨境了解到，Pinterest平台强调，在该平台上，每一个时刻都能转化为个性化与内容策划的良机。平台数据显示，其全球月活跃用户已达6亿，其中用户使用Pinterest的首要原因便是购物。用户通过收藏图钉（Pins）和创建主题版（Boards），来保存他们喜爱的发现，并整理自己的灵感，最终往往会回访并购买那些令他们念念不忘的商品。这充分体现了Pinterest在用户购物决策流程中的关键作用。

这份名为《2026年Pinterest营销关键时刻指南》的完整版内容已公开发布，其中对各类关键时刻进行了细致的划分与解读。指南将营销时刻分为三大类别，旨在覆盖不同属性和周期性的人群需求与消费热点。

一、2026年Pinterest营销时刻的精细划分

Pinterest的2026年营销事件指南将重要节点细分为以下三类：

• 日历时刻（Calendar Moments）： 这类时刻具有固定的、共享的时间点，通常是社会大众普遍参与和庆祝的活动。它们包括各类节日庆典、文化盛事以及宗教节日。例如，圣诞节、情人节、万圣节、母亲节等全球性的传统节日，或是特定国家和地区的特色文化节庆。对于跨境商家而言，这些时刻意味着明确的消费高峰和主题营销机会，需要提前数月开始策划，以匹配用户的准备周期。

• 人生时刻（Life Moments）： 这类时刻关注的是个人生活中的里程碑事件，具有高度的个性化和情感属性。例如，生日、纪念日、婚礼、毕业季、乔迁新居、家庭新成员的加入（如新生儿或新宠物），甚至是购置新车等。这些时刻往往伴随着重大消费决策和高价值商品的购买需求。商家通过精准洞察这些人生节点，可以提供高度定制化的产品和服务，建立更深层次的品牌连接。由于这些事件发生时间因人而异，要求商家具备持续追踪和个性化推荐的能力。

• 重大时刻（Big Moments）： 这类时刻是指那些不常发生、但影响力巨大、能够将全球各地人群连接在一起的重大事件。虽然它们可能几年才出现一次，但一旦发生，便会引发全球范围内的广泛关注和讨论，带来巨大的营销势能。例如，国际体育赛事（如奥运会、世界杯），或是具有全球意义的文化事件。对于跨境品牌来说，这些时刻是实现品牌曝光、提升全球知名度，甚至引发病毒式传播的绝佳契机。

指南针对每一个重要的营销节点，都提供了详细的概述，并明确了需要商家特别关注的关键日期。通过这些信息，商家可以系统性地规划其营销活动，确保不错过任何一个潜在的商机。

二、深度洞察：用户行为与早期购物信号

除了事件分类，Pinterest还在指南中提供了丰富的品类信息和关键词建议，以期协助营销人员进行更精准的规划。这些实用性的注释对于确保商家能够充分覆盖平台上所有优质的营销机会至关重要。

Pinterest平台反复强调了其用户独特的“规划者”心智。平台研究指出：“在Pinterest上，季节性搜索——从服装搭配灵感到派对策划，再到旅行必需品——往往在季节到来前数月就开始积聚势头。这些并非漫无目的的随意浏览，而是用户明确的早期意向信号。”这意味着Pinterest用户在购物决策链中处于更早期的阶段。

具体数据显示，Pinterest用户在为季节性活动做准备上，投入时间和精力的可能性是非Pinterest用户的两倍以上。这一显著差异揭示了Pinterest平台用户的高度主动性和前瞻性。通常情况下，当大多数营销活动在其他平台启动时，Pinterest用户可能已经完成了许多关键决策：例如，心仪的服装可能已经购买，派对用品已经选定，甚至旅行计划也已预订完毕。

这些宝贵的洞察为跨境卖家提供了重要的启示，有助于他们更好地调整并优化今年的Pin图广告系列策略。传统意义上的“临近节日才推广”的策略，在Pinterest平台上可能效果不佳。商家需要将营销战线前移，在用户进行“灵感搜集”和“初步规划”阶段便介入，通过高质量的视觉内容和精准的关键词布局，抢占用户心智。

三、对中国跨境卖家的启示与实操建议

新媒网跨境认为，这份2026年营销规划指南对于中国跨境商家具有深远的指导意义。它不仅提供了一份清晰的营销时间表，更重要的是，揭示了Pinterest平台的独特的消费者行为模式及其背后的商业价值。

1. 提前布局，先发制人： 鉴于Pinners提前数月进行规划的习惯，中国卖家应将营销活动的启动时间大幅前置。例如，针对夏季产品，在春季甚至冬季就应开始发布相关内容和广告，捕捉用户早期的灵感搜索和愿望清单创建行为。

2. 内容先行，视觉为王： Pinterest是一个高度视觉化的平台。高质量、有创意、能激发灵感的图片和视频内容是吸引用户的关键。跨境卖家应投入更多资源在产品摄影、场景搭建和内容故事化上，让产品不仅仅是商品，更是美好生活的解决方案。利用Pin图和主题版，帮助用户构建梦想中的购物场景。

3. 精准关键词与品类利用： 充分利用指南中提供的品类信息和关键词建议。在发布Pin图和设置广告时，精准匹配用户的搜索意图，确保品牌信息能够准确触达对特定商品或解决方案有需求的潜在消费者。研究热门关键词和相关品类趋势，可以有效提升内容的可见性。

4. 关注“人生时刻”，实现高价值转化： 人生时刻虽然不如日历时刻那般具有普适性，但其转化价值通常更高，因为这些购买往往是深思熟虑、且预算相对充足的。跨境卖家可以通过细分受众，针对性地推出婚礼用品、毕业礼品、婴儿用品或新家装饰等主题系列，满足用户在特殊节点的情感和功能需求。

5. 战略性参与“重大时刻”： 虽然“重大时刻”频率较低，但其带来的全球性关注度是品牌实现快速增长的跳板。对于有一定品牌基础和营销预算的跨境卖家而言，可以考虑结合自身产品特性，策划与这些全球性事件相关的营销活动，实现品牌形象的国际化传播。

结语

Pinterest的这份2026年营销规划指南，不仅是平台提供的一份工具书，更是其用户行为模式和平台价值主张的集中体现。对于身处激烈竞争环境的中国跨境商家而言，深入理解并有效利用这份指南，意味着能够更早、更精准地触达目标消费者，将“灵感”转化为“购买”，在2026年的全球市场中赢得先机。新媒网持续关注此类行业报告，旨在为跨境从业者提供最前沿的商业洞察。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-600m-users-plan-early-2026-ecom-opps.html