Pinterest 6亿月活！购CTV，拓营销新机！

Pinterest近日宣布，其已完成对互联电视（Connected TV，简称CTV）效果广告平台tvScientific的收购。此举标志着Pinterest首次将其丰富的用户意图信号与CTV广告引擎相结合，旨在让营销人员能够更清晰地衡量电视广告对其效果广告活动的实际提升作用。

事件概述与战略背景

新媒网跨境了解到，此次收购是Pinterest在数字广告领域拓展其影响力的重要一步。目前，Pinterest汇聚了高达6亿的月活跃用户，这些用户通过创建和保存超过150亿个图板，形成了独特的、预测性的意图信号。这些图板内容直观反映了用户对未来活动、购物或生活方式的规划，为广告主提供了宝贵的消费意图洞察。Pinterest的AI系统结合其“兴趣图谱”（Taste Graph），能够据此提供高度个性化的推荐和购物体验，使其成为一个AI驱动的购物助手，能够主动向用户展示相关创意和产品，引导他们从灵感获取迈向实际行动。

通过此次收购，Pinterest计划将这些具有高度购买意图的用户群体引入CTV广告领域。tvScientific作为一个基于效果的CTV平台，其技术能力将直接整合到Pinterest的效果产品中，这包括其自动化和AI驱动的广告套件——Pinterest Performance+。

Pinterest首席执行官比尔·雷迪（Bill Ready）表示，此次收购是公司多年战略推进中的一个重要进展，旨在为Pinterest平台带来新的需求来源，并让广告主有机会在Pinterest平台之外触达其有价值的用户群体。

tvScientific技术解析与市场价值

tvScientific平台的核心价值在于将CTV转化为一个可访问、可衡量的效果渠道。传统的电视广告往往难以进行精准的效果归因和衡量，而tvScientific的技术则允许各种规模的广告主运行自己的CTV广告活动，并能实现按效果付费。它利用数据来验证电视广告对品牌和销售的影响力。

tvScientific平台具备多项关键技术能力，包括自动化媒体购买、AI驱动的优化模型以及确定性归因机制。这些功能使得广告主能够协调其跨屏幕的广告活动，并精确衡量广告投放所带来的成果。例如，过去广告主可能难以确定电视广告在用户购买决策链条中的具体贡献，但通过tvScientific，可以追踪用户在观看电视广告后的线上行为，从而提供更清晰的效果数据。

tvScientific首席执行官杰森·费尔柴尔德（Jason Fairchild）指出，将他们以效果为导向的CTV平台与Pinterest的规模及其高意图用户群体相结合，将为现代广告主创造一个强大的全新方程式。这意味着广告主不仅能够利用Pinterest预测性的用户意图数据进行精准投放，还能将这种意图转化为CTV上的实际效果，并对其进行量化评估。

战略协同效应与行业展望

此次结合标志着效果型CTV引擎首次与拥有丰富用户意图的视觉搜索平台进行大规模整合。这一融合从根本上改变了营销人员对电视广告效果的预期。过去，电视广告更多被视为品牌建设和广度覆盖的工具，其直接效果难以量化。然而，随着数字技术和数据分析的进步，广告主对每一分投入的ROI（投资回报率）要求越来越高。

人们在日常生活中会在多个屏幕上进行规划和购物，因此广告主需要能够反映这种现实的效果解决方案。此次收购完成后，Pinterest的广告主将能够像衡量其他效果渠道一样，清晰地评估电视广告的成效。展望未来，广告主将能够使用其现有的效果指标来购买电视广告，从而将Pinterest转变为一个真正的集搜索、社交和CTV于一体的效果解决方案。这意味着，广告主可以通过一个统一的平台，更精准地触达潜在消费者，无论他们是在社交媒体上发现灵感，在搜索引擎中寻找信息，还是在CTV上观看内容。

从中国跨境行业的角度看，此举对全球化品牌推广具有借鉴意义。随着全球消费者媒介接触习惯日益多元化，如何实现跨平台、跨地域的精准营销与效果衡量，成为跨境企业面临的重要课题。Pinterest与tvScientific的整合，为品牌提供了一个可衡量的跨屏幕广告投放新范式，这有助于提升全球市场营销活动的效率和透明度。

本次整合的首要任务是在美国市场扩展tvScientific的能力，随后将逐步在全球范围内推广这一集成方案。这预示着未来跨境电商和品牌出海企业在进行全球广告投放时，将有更多可量化、可优化的选择，尤其是在高度重视ROI的背景下，这种集成了意图洞察和效果衡量的CTV广告模式，有望为品牌带来新的增长机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-600m-mau-ctv-for-ad-growth.html