Picnic募4.3亿欧！200万用户欧洲生鲜，跨境新金矿！

在当前全球数字经济浪潮中，线上零售模式不断演进，尤其是在生鲜电商和日用百货领域，线上配送服务日益成为消费者日常生活的重要组成部分。荷兰线上生鲜零售商Picnic，作为欧洲市场的一股重要力量，近期再次获得了可观的融资，这不仅彰显了投资者对其商业模式的持续看好，也预示着欧洲乃至全球线上零售竞争格局的新动态。此轮注资主要用于其在德国市场的进一步深耕及向新市场的拓展，为我们观察跨境电商的发展路径提供了新的视角。

成立于2015年的Picnic，凭借其独特的商业模式在欧洲线上生鲜市场占据了一席之地。该公司以“移动超市”为概念，通过本地配送中心向顾客提供日用百货及生鲜产品，并利用小型电动货车进行最后一公里配送。这种模式不仅注重配送效率，更强调环保理念，与当前社会对可持续发展的追求不谋而合。其业务于2018年进入德国市场，并于2021年将业务拓展至法国，目前已在200个地点为超过200万用户提供服务。

根据2025年下半年公布的消息，Picnic已从现有投资者处筹集到4.3亿欧元。这笔资金的大部分将用于加强其在德国的运营。目前，Picnic在德国线上生鲜市场已占据领先地位，此次增资无疑将巩固其市场优势。投资者阵容强大，包括德国超市巨头伊德卡（Edeka）、美国的比尔及梅琳达·盖茨基金会信托（The Bill and Melinda Gates Foundation Trust）、荷兰投资公司霍伊贝格（Hoyberg）以及总部位于阿姆斯特丹的投资公司NPM Capital。这些知名机构的持续投入，反映出市场对Picnic增长潜力和未来前景的坚定信心。

Picnic的联合创始人米歇尔·穆勒 (Michiel Muller) 在德国-荷兰商会成立120周年庆典上表示，两国软件开发人员与运营人员之间的协作，展现了卓越的跨境合作精神，也推动了公司成为欧洲线上生鲜购物领域的市场领导者。这一表态不仅强调了内部协同的重要性，也为寻求海外发展的中国企业提供了借鉴——成功的国际化，往往离不开本地化团队与跨文化协作的有效融合。

近年来，Picnic在融资方面表现活跃，持续获得资本支持，以支撑其市场扩张计划。以下是其近期几轮融资概况：

从数据中我们可以看出，Picnic的融资节奏紧凑，且单笔金额较大，这与其在市场中的快速扩张和技术投入需求高度相关。每一次融资都为其战略布局提供了关键的资金支持。

对于中国的跨境电商及相关从业者而言，Picnic的发展路径提供了多维度的参考价值：

首先，在市场选择与深耕方面，Picnic在进入德国市场后，持续投入并取得了市场领先地位。这启示我们，在出海初期，选择潜力巨大且相对成熟的市场进行深度耕耘，而非盲目铺开，可能更利于积累经验和建立品牌认知。通过对目标市场消费习惯、法规环境和竞争格局的深入理解，进行精细化运营，是实现可持续增长的关键。

其次，在物流模式与技术创新上，Picnic坚持使用小型电动货车和本地配送中心的模式，不仅提高了配送效率，也符合欧洲消费者日益增长的环保需求。对于中国的跨境物流企业和电商平台，如何在确保时效性的同时，融入更多绿色、智能的物流解决方案，将是提升国际竞争力的重要方向。无人配送、智能仓储等前沿技术在海外市场的应用探索，也值得我们关注和实践。

再者，在战略合作与资本运作上，Picnic能够持续获得包括伊德卡这样的本土巨头以及盖茨基金会等国际知名机构的青睐，体现了其商业模式的吸引力与可持续发展潜力。中国的出海企业在拓展国际市场时，也应积极寻求与当地优秀企业、投资机构的合作，借助其本地资源和行业经验，共同应对市场挑战，加速本土化进程。

此外，Picnic的成功也反映了欧洲线上生鲜和日用百货市场的巨大潜力。随着消费者行为模式的转变和数字基础设施的完善，欧洲地区的线上消费习惯正逐步养成。对于中国的品牌卖家而言，除了传统的服装、电子产品等品类，生鲜、家居、个人护理等生活服务类商品，在跨境电商领域也展现出蓬勃的生命力。如何根据当地文化和消费偏好，进行产品本土化创新，并优化供应链管理，将是抓住这些新兴机遇的关键。

Picnic联合创始人提到的“卓越的跨境合作”，也提醒着中国企业在“走出去”的过程中，要重视跨国团队的协同与文化融合。无论是技术研发、市场拓展还是运营管理，高效的国际化团队是确保项目顺利推进的核心要素。

综合来看，Picnic的成长故事，是一个关于创新、扩张与深度耕耘的案例。它不仅为欧洲线上生鲜市场带来了新的活力，也为全球范围内的跨境电商从业者提供了宝贵的经验。中国跨境人员可以从其市场战略、运营模式、技术应用及融资策略中汲取灵感，思考如何在全球市场中寻找自身的定位与发展空间，从而更好地应对未来挑战。我们应当持续关注这类国际商业动态，从中发现新的市场趋势和商业机会。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/picnic-430m-2m-users-eu-fresh-goldmine.html