手机暴跌！中国品牌全球狂飙：小米超苹果，俄81%！

在全球经济的大潮中，智能手机市场从来都不是一帆风顺的。尤其是在近两年，各种挑战接踵而至，消费者在选择上更加趋于理性，市场增长的脚步也似乎慢了下来。当我们把目光投向充满活力的东南亚，这片广阔的市场同样面临着不小的考验。

根据最新的市场观察，进入2025年第三季度，东南亚地区的智能手机出货量展现出持续的压力，与去年同期相比下降了1%，总出货量约为2560万部。这已经是该地区连续第三个季度出现同比下滑，可见市场的确处于一个调整期。

在这样的背景下，各大手机品牌如何在激烈的竞争中脱颖而出，尤其是在市场整体趋冷的当下，更是考验智慧与韧性。

新媒网跨境注意到，即便市场整体下行，头部品牌之间的竞争依然激烈，各自施展着独特的策略。其中，韩国科技巨头三星凭借其在泰国、越南和马来西亚等关键市场的出色表现，以约460万部的出货量和18%的市场份额，稳坐区域领先地位。这主要得益于它在中高端产品线的精准布局，成功地在消费能力较强的地区站稳脚跟，巧妙地抵消了其他品牌在价格敏感型市场带来的冲击。

与三星在高端市场的精耕细作不同，来自中国的传音手机，则凭借其对大众消费市场的深刻理解，同样取得了令人瞩目的成绩。它的出货量与三星不相上下，也达到了约460万部，市场份额同样是18%。传音手机深知在许多东南亚市场，消费者对价格有着高度的敏感性，因此它将重心放在了提供性价比高、功能实用的机型上，赢得了广大用户的青睐。这种差异化的竞争策略，让它在广阔的东南亚市场中找到了自己的生存之道。

紧随其后的是另一家中国品牌——小米。小米手机以约430万部的出货量和17%的市场份额位列第三。这得益于其POCO系列在入门级市场推出的新款机型，强劲的销售势头为其带来了显著的增长。可以说，小米在东南亚市场也展现出了强大的竞争力，其多元化的产品线满足了不同层次消费者的需求。

再看其他中国品牌，OPPO和vivo也各自占据了一席之地。OPPO的出货量达到约380万部，市场份额为15%；vivo则有约290万部出货，占据11%的市场份额。这些数据不仅展现了中国手机品牌在东南亚市场的整体实力，也预示着未来的竞争将更加白热化。

有业内人士指出，尽管高端手机备受关注，但入门级智能手机的出货量波动，仍然是决定品牌能否在市场份额上占据领先地位的关键因素。这不难理解，毕竟在许多新兴市场，价格仍是消费者购物决策中的重要考量。

面对这样的市场态势，各大手机品牌都根据自身定位，采取了不同的发展策略。例如，OPPO和vivo等品牌，在追求销量的同时，更注重提升产品的性价比和用户体验，希望通过价值创造来赢得市场。而像荣耀和小米这样的品牌，则更加积极地寻求扩大出货量，以期提升品牌渗透率和市场影响力。

这些不同的策略，也使得各品牌在东南亚的不同国家市场呈现出多样化的表现。以印度尼西亚和菲律宾为例，传音旗下的Infinix和TECNO等品牌，凭借其更具竞争力的价格，出货量略胜一筹。而在泰国和越南，三星手机则保持着绝对的领先地位，其A系列机型，特别是A17和A07系列，发挥了至关重要的作用。马来西亚市场则又是一番景象，小米凭借Redmi 15系列的强劲发布，在该地区占据了优势。这种区域性的差异化竞争，使得东南亚市场充满了活力与变数。

中国手机品牌，不仅在东南亚市场表现抢眼，放眼全球，它们也在欧洲、俄罗斯、拉丁美洲等关键市场持续突破，用一份份亮眼的成绩单，向世界证明着自身的全球竞争力与创新实力。

就拿小米来说，它在欧洲市场的表现堪称一次历史性的跨越。根据外媒发布的数据显示，今年第二季度，小米手机成功超越了美国品牌苹果，一举成为欧洲市场份额排名第二的厂商。这不仅是小米手机首次在欧洲市场实现如此高的排名，更值得一提的是，在市场前三的品牌中，小米是唯一一个实现了正增长的品牌。这足以说明，中国品牌在高端市场也具备了与国际巨头掰手腕的实力。

如果说欧洲市场是中国品牌的高端突围战，那么俄罗斯市场则展现了中国手机品牌的集群优势。俄罗斯一家移动运营商此前公布的数据显示，今年上半年，该运营商共售出了1120万部手机，其中，中国智能手机品牌的销量占比超过八成，高达81%。这无疑是一个令人振奋的数字，它标志着中国手机在俄罗斯市场已经形成了稳定的用户认知和强大的市场影响力。

具体来看，按品牌销量计算，排名前五的分别是小米、Realme、Tecno（传音控股旗下品牌）、三星和苹果。而如果按照销售额来计算，排名前五的则是苹果、三星、小米、Tecno、Realme。无论从销量还是销售额来看，中国品牌都在俄罗斯市场占据着举足轻重的地位。最受消费者欢迎的五款手机型号，也几乎被中国品牌包揽，它们是Redmi 14C、Redmi A3X、Realme Note 60X、Redmi A3以及Realme Note 60。这些数据充分证明了中国手机在俄罗斯市场的受欢迎程度和广泛接受度。

此外，在遥远的拉丁美洲市场，中国智能手机品牌同样没有缺席。此前，vivo手机便宣布以全新的子品牌“JOVI”正式登陆巴西这个南美洲大国。这家子公司的负责人曾表示，品牌拓展巴西市场的兴趣并非一时兴起，而是始于几年前的深思熟虑。在做出决定后，他们便对巴西的地理位置、消费者习惯以及潜在合作伙伴进行了细致入微的研究。

值得特别指出的是，中国品牌在拉美市场的拓展，很好地彰显了我们的“本土化智慧”。像传音、荣耀等品牌，都纷纷计划在当地建设工厂，实现本土化生产。这不仅仅是简单的销售，更是将生产、研发、就业与当地经济深度融合。本土化生产，已经成为中国品牌扎根拉美、实现可持续发展的核心路径，它不仅降低了成本，也更好地服务了当地消费者，展现了负责任的企业担当。

综合来看，东南亚智能手机市场从过去的高速增长，转向如今的存量竞争，这无疑给所有参与者都带来了新的挑战。但正如老话所说，“危”中有“机”。在这种背景下，各大品牌的战略选择显得尤为关键：究竟是继续追求规模效应，以量取胜；还是转向价值创造，深耕细作，提供更优质的产品和服务？这确实是一个需要认真思考的问题。

从当前各大品牌的表现来看，我们欣喜地看到，中国手机品牌的出海之路，已经从最初的“性价比突围”阶段，迈入了“全球化运营”的新篇章。这不再仅仅是依靠价格优势赢得市场，更是凭借技术创新、品牌建设、本土化策略以及优质服务，在全球舞台上展现中国智造的实力与魅力。

展望未来，中国手机品牌在全球市场竞争中，将现有优势转化为长期竞争力，是实现持续发展的关键。只有不断创新，积极适应市场变化，才能在下一轮增长周期中抢占先机，书写更加辉煌的篇章。

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