菲律宾电商增速全球第一！Etaily销售翻番，速抢新蓝海

东南亚，这片充满活力的热土，正日益成为全球数字经济版图中不可忽视的增长极。其庞大的人口基数、不断提升的数字普及率以及日趋成熟的电商生态，共同描绘出一幅激动人心的商业画卷。在这其中，菲律宾市场尤其引人注目，其快速发展的势头为区域内的跨境电商乃至数字零售平台注入了强劲动力。近日，菲律宾本土数字原生零售平台Etaily成功获得日本住友三井银行（SMBC）领投的新一轮战略投资，使得其累计融资总额已超过2400万美元，这一事件无疑再次印证了该地区数字零售领域的巨大潜力和无限可能。

这笔重磅投资，由日本住友三井银行通过其旗下的SMBC亚洲崛起基金主导，其他主要投资者还包括了当地的Kaya Founders、Gokongwei集团旗下的JGDEV以及来自亚洲各地的知名家族企业。作为一家在全球范围内享有盛誉的金融机构，日本住友三井银行的战略性注资，不仅为Etaily带来了充裕的资金支持，更重要的是，它传递出国际资本市场对东南亚数字经济，特别是对Etaily所代表的创新商业模式的坚定信心。这种跨国合作与资本融合，也为区域内的数字零售发展描绘了更为广阔的前景。

Etaily的创始人兼首席执行官亚历山大·弗里德霍夫先生对此表示，在过去的五年里，公司一直致力于将Etaily打造成为服务全球品牌在东南亚市场的商业巨头。展望未来，他们将重点发力社交商务和直播电商领域。通过大规模投入建设自有直播工作室，Etaily旨在实现轻资产运营，并借助此次投资方的强大网络，进一步强化合作伙伴关系。公司相信，凭借这些优势，Etaily将有望引领在线优先、线下融合的新零售浪潮，成为区域数字零售生态的领军者。

Etaily的核心业务是为众多国际知名消费品牌提供在东南亚市场的数字化赋能，其客户名单中不乏Levi's、Skechers、Abbott、L'Oreal等行业巨头。通过整合电商运营、市场营销、品牌建设等环节，Etaily为超过80个消费品牌提供一站式服务。不仅如此，Etaily也致力于孵化自有品牌，例如，其在菲律宾市场成功打造了增长最快的宠物食品品牌Floof Pets，以及Nutrie等健康补充剂品牌。数据显示，在过去的一年里，随着Etaily在东南亚这一规模高达2300亿美元零售市场的加速扩张，其总销售额实现了翻番，展现出强劲的增长势头。

值得一提的是，Etaily凭借其卓越的业绩表现，在亚太地区（APAC）的增速排名中位列第三，同时也是菲律宾市场增长最快的企业。这家总部设在菲律宾的公司，正积极布局构建跨区域的商业集群，计划将业务拓展至马来西亚、新加坡等地，旨在帮助更多国际品牌顺利进入并深耕东南亚市场。为了进一步提升其零售和媒体赋能能力，Etaily近期还宣布与全球领先的营销服务公司WPP Media达成战略合作。这项合作旨在结合双方的优势，将先进的电商基础设施与世界级的营销专业知识深度融合，从而更好地满足菲律宾、马来西亚、新加坡等区域客户在社交商务方面的需求。目前，已有首批生活方式品牌通过这一合作模式成功入驻。

从宏观层面来看，东南亚地区的电商市场潜力巨大，据预测，到2026年，其商品交易总额（GMV）有望达到2300亿美元。而在这片蓬勃发展的市场中，菲律宾表现尤为突出，被认为是2025年全球电商增长最快的市场，年增长率预计将达到25%。外媒报告也指出，预计到2030年，该地区将新增1.4亿消费者，其中菲律宾在数字技术普及方面处于领先地位。该国在东南亚地区拥有最高的在线使用率，用户平均每天在移动设备上花费约八小时。这组数据清晰地勾勒出菲律宾作为数字经济前沿阵地的独特优势和巨大商机。

Etaily由亚历山大·弗里德霍夫于2020年创立。自成立以来，其平台已在Lazada、Shopee、TikTok Shop以及品牌官网等渠道上处理了超过4000万份订单。Etaily构建了一套专有的商业引擎，能够覆盖从品牌开发、运营管理到订单履约、数据分析的全价值链服务。近期，该平台更是创新推出了直播电商、联盟营销和短视频解决方案，以适应不断变化的市场趋势和消费者偏好。这些多元化的服务和技术支持，使其能够为合作品牌提供从前端营销到后端供应链管理的全面支持，确保品牌在数字时代实现高效增长。

对于此次合作，日本住友三井银行的亚太区负责人兼常务执行官内田胜史先生表示：“正值我们在菲律宾开展业务的第十年，住友三井银行集团始终致力于推行我们的‘亚洲多特许经营’战略。我们通过广泛的网点网络，不断巩固在菲律宾乃至整个区域的业务存在，力求为菲律宾经济的持续增长贡献力量。我们很高兴能通过与Etaily这样的战略伙伴关系，为本地商业生态系统的扩展作出贡献，并将金融服务与不断演进的数字市场紧密连接。”这番表态不仅彰显了日本住友三井银行对菲律宾市场的长期承诺，也表明了其积极拥抱数字化转型，通过金融创新服务实体经济的决心。

Etaily的稳健发展，离不开众多知名投资机构和战略伙伴的鼎力支持。此前，包括东南亚历史最悠久的综合企业Ayala Corporation、Gokongwei集团、Landmark的郑氏家族以及Century Pacific Food Corporation背后的Po氏家族等主要企业集团，都曾向Etaily伸出橄榄枝。在2024年，Etaily成功完成了一轮由中国台湾SKS Capital和新加坡淡马锡控股旗下的私募基金Pavilion Capital领投的A轮融资。此外，Magsaysay家族、Kaya Founders、日本SBI（原软银）ICCP基金以及Foxmont Capital等也都是Etaily的重要投资者。这些多元化的投资背景，不仅为Etaily带来了资金，更带来了丰富的行业资源和战略指导，为其在竞争激烈的市场中保持领先地位提供了坚实保障。

从Etaily的发展轨迹和此次融资事件中，我们可以清晰地看到东南亚数字零售市场，尤其是菲律宾的强劲增长动力和广阔前景。对于中国的跨境电商从业者而言，这无疑是一个值得深入研究和密切关注的信号。Etaily所代表的“数字原生零售平台”模式，以及其在社交商务、直播电商和多国市场拓展上的布局，都为中国企业出海东南亚提供了宝贵的经验和借鉴。我们应学习其深耕本地化运营、积极拥抱新兴技术、构建全链路服务体系的策略，以更好地把握东南亚市场的巨大商机。持续关注此类市场动态和领先企业的实践，将有助于国内相关从业人员在全球数字经济浪潮中抓住机遇，实现高质量发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/philippines-ecom-fastest-etaily-doubles-sales.html