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Meta公司于2025年9月宣布，由于欧盟即将实施的政治广告新规，该公司将从2025年10月起在欧洲范围内禁止所有政治、选举和社会议题广告。

欧盟的《政治广告透明度和定向法案》(Transparency and Targeting of Political Advertising, TTPA)将于2025年10月10日生效。该法案要求所有数字广告平台对政治广告实施更严格的透明度措施，包括披露广告的定向方式以及资金来源等信息。

具体而言，新规还规定：“只有在数据主体明确且单独同意将其数据用于政治广告的情况下，才能使用相关数据进行政治广告定向。”

Meta公司认为，上述规定以及其他若干条款，对于其广告投放系统而言是不可行的。因此，该公司决定暂停所有政治和社会议题广告。

Meta公司表示：“自2018年以来，我们已经实施了一系列工具，为政治、选举和社会议题广告提供比任何其他线上或线下平台更高的透明度，以及其他广泛的安全措施。不幸的是，TTPA为我们的流程和系统引入了重大的额外义务，这为在欧盟运营的广告商和平台带来了难以承受的复杂性和法律不确定性。”

Meta公司特别指出，新规对广告定向的限制将影响政治和社会议题广告商触达受众的能力，“并导致人们在我们的平台上看到的相关性较低的广告。”

Meta公司认为，这些要求进一步加剧了欧盟地区本已复杂的数字广告环境，几乎所有网站和应用程序都需要投入大量的成本和精力才能与之保持一致。Meta公司对这些最新义务表示不满。

值得注意的是，Meta公司目前平均每年支付超过10亿美元的欧盟违规罚款，以使其系统与这些不断变化的规定保持一致。

在很大程度上，Meta公司已经厌倦了配合并遵守欧盟规则。该公司声称，这些规则不公平地针对美国企业。至少，这是Meta公司通过其在华盛顿的游说团队所传达的观点，希望美国总统特朗普能够介入并威胁实施经济制裁，以反击这些罚款。

尽管白宫官员已经表达了对欧盟做法的反对，并暗示这将成为未来贸易谈判中的一个更重要的议题，但截至目前，这种情况尚未发生。

至少现在，Meta公司在政治和社会议题广告方面已经走到了尽头，并且认为无法再进一步。

Meta公司表示：“我们仍然认为，在线政治广告是现代政治的重要组成部分，它可以将人们与有关代表他们的政治家的重要信息联系起来，并确保候选人能够以具有成本效益的方式接触到他们的受众。这就是为什么Meta公司超越了许多同行——并且远远超出了法律的要求——以确保在我们平台上投放的政治广告是真实的，并且有关它们的信息是透明的。”

那么，谁是对的呢？是欧盟监管机构在推动Meta公司遵守越来越繁重的透明度和报告义务方面走得太远，还是Meta公司认为这更像是一种惩罚数字平台取得成功的手段？

从收入的角度来看，这不太可能对Meta公司产生重大影响，该公司此前曾表示，政治广告并不是其业务的主要组成部分。

但从根本上讲，Meta公司的优势在于其无与伦比的影响力，这可以在将政治信息传递给更多人方面发挥有价值的作用。

虽然应该要求一定程度的透明度，以使用户能够了解政治广告的资金来源和定向方式，但促进个人数据批准所带来的额外挑战可能有点过分。

新媒网跨境了解到，美国总统特朗普是否同意这一观点，还有待观察。

新媒网跨境认为，欧盟与Meta公司的争端，反映了在全球范围内，对数字平台在政治和社会议题传播中所扮演角色的日益关注。如何在确保透明度和保护用户隐私之间取得平衡，仍然是一个复杂且极具争议的议题。

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