亚太狂飙94%！ONON净利润暴增290%，跨境品牌速看！

在全球化浪潮中，新兴品牌如何快速崛起并占领市场，一直是跨境行业关注的焦点。瑞士运动品牌On Holding AG（股票代码：ONON），以其独特的创新科技和精准的市场定位，在全球运动服饰领域崭露头角，为我们观察全球消费趋势提供了一个鲜活的案例。On Holding AG于2010年在瑞士苏黎世创立，凭借其专利的CloudTec®缓震技术，迅速在跑步、户外活动和网球等专业运动领域积累了良好口碑。其产品线涵盖高性能运动鞋、服饰及配件，致力于为全球运动员和运动爱好者提供卓越的穿着体验。目前，该品牌业务已覆盖全球超过55个国家和地区，展现出强劲的国际化发展势头。

进入2025年，全球资本市场面临着多重不确定性。在这种背景下，On Holding AG的股价表现也经历了一定的波动。虽然在近期发布的季度财报后，市场情绪有所提振，带动股价在短短五天内实现了19%的增长，但从更长期的视角来看，其股价在过去三个月内仍有7.4%的跌幅，六个月内则下跌了30%，与2025年1月30日创下的52周高点相比，当前股价大约低了35%。这反映出市场对于高增长型公司的估值仍在审慎评估之中，也提醒我们，即使是表现优异的企业，其市场价值也会受到宏观环境和投资者情绪的影响。

尽管面临市场波动，On Holding AG在2025年第三季度依然交出了一份亮眼的成绩单，其强劲的财务数据彰显了品牌在全球范围内的卓越表现和战略执行的有效性。根据该公司披露的数据，期内净销售额达到7.944亿瑞士法郎，同比增长24.9%，这一增长主要得益于直销（DTC）和批发渠道的同步发力。特别值得一提的是，其服装产品线销售额实现了86.9%的显著增长，显示出品牌在产品多元化方面的成功。

在区域市场表现上，亚太地区贡献尤为突出，实现了三位数的销售额增长，有力地印证了On Holding AG在全球市场版图的不断拓展与深化。这对于正在积极探索海外市场的中国跨境企业而言，无疑提供了一个具有参考价值的区域增长范本。

盈利能力方面，On Holding AG的财务表现也十分稳健。当季毛利率达到65.7%，较上年同期提升了510个基点，显示出其在供应链管理、产品定价和品牌溢价方面的优势。调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）达到1.799亿瑞士法郎，同比增长49.8%，调整后EBITDA利润率也提升至22.6%。净利润更是大幅增长近290%，达到1.189亿瑞士法郎，充分体现了公司运营效率的提升和核心业务的健康发展。

具体来看，On Holding AG的直销（DTC）渠道在2025年第三季度也实现了27.6%的同比增长，这得益于其电商平台与实体零售网络的有效协同。这种线上线下融合的销售模式，不仅提升了消费者购物体验，也增强了品牌的市场渗透力。

从全球区域销售增长情况来看，不同市场均呈现积极态势，这表明On Holding AG的增长并非单一市场驱动，而是具有广泛的市场基础。

亚太地区高达94.2%的同比增长，无疑是此次业绩报告中的一大亮点。这一强劲增长不仅反映了亚洲市场对高性能运动品牌日益增长的需求，也可能预示着On Holding AG在该地区深耕战略的成功。对于关注亚洲市场潜力的中国跨境从业者而言，On Holding AG在亚太地区的成功经验，尤其是在品牌建设、渠道拓展和消费者洞察方面的实践，值得深入研究与借鉴。

此外，On Holding AG在运营成本效率提升、营运资本管理优化以及保持稳健现金流方面也取得了显著成效。截至第三季度末，公司持有现金达9.618亿瑞士法郎，充足的现金储备为其未来的战略投资和抵御市场风险提供了有力支撑。

基于2025年第三季度的优异表现及对市场前景的信心，On Holding AG上调了其2025财年全年业绩指引。公司预计按不变汇率计算，全年净销售额将实现34%的增长，毛利率将接近62.5%，调整后EBITDA利润率有望超过18%。展望2026年，On Holding AG计划继续在市场营销、零售网络扩张和产品创新方面进行战略性投入，并持续优化运营效率，坚持其高端品牌定位和定价策略，以期在全球运动市场中保持竞争优势。

关于On Holding AG的市场前景，外媒分析师普遍持积极看法。多数分析认为，On Holding AG作为一家创新型运动品牌，其长期增长潜力值得关注。目前，外媒分析师给予的普遍评级为“强烈买入”，平均目标价为61.23美元，这意味着相比当前股价，仍有约40%的潜在上涨空间。

在23位参与评估的分析师中，有16位给予了“强烈买入”评级，3位给予“适度买入”评级，3位持“持有”态度，仅有1位给予“适度卖出”评级。这表明市场对于On Holding AG的未来发展普遍抱有较高的期待。

对于我们国内的跨境从业人员而言，On Holding AG的成功案例提供了多重启发。首先，技术创新是品牌建立核心竞争力的基石，CloudTec®缓震技术正是On Holding AG差异化优势的体现。其次，精准的市场定位和对消费者需求的深度洞察，使其能够在竞争激烈的运动市场中找到自己的蓝海。最后，高效的全球化运营和针对区域市场（如亚太地区）的精细化策略，是其实现快速增长的关键。

关注类似On Holding AG这样的国际新兴品牌动态，不仅能够帮助我们洞察全球运动消费市场的最新趋势，理解品牌建设与国际化扩张的策略，也能为中国品牌出海提供宝贵的经验借鉴。在日益复杂的全球贸易环境中，学习和借鉴国际成功品牌的经验，对于我们提升自身竞争力、把握跨境商机具有重要意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/onon-290-profit-boom-asia-94-growth.html