跨境新机遇：在线博彩利润率竟高达26.6%！

在全球数字经济浪潮中，娱乐内容与在线服务的融合已成为一股不可逆转的趋势。2025年，国际市场在这一领域的风吹草动，都可能为我国跨境行业的同仁们提供宝贵的参考与启发。近日，一家深耕内容制作与在线服务的法国媒体集团Banijay，公布了其2025年前九个月的经营业绩，这份成绩单不仅展示了其在业务上的强劲增长，更凸显了其战略布局的独到之处，尤其是其在线博彩业务板块的表现，尤为引人关注。

根据Banijay最新披露的数据，其在2025年前九个月实现了盈利能力的显著提升。公司息税折旧摊销前利润（EBITDA）达到了5.97亿欧元，相较去年同期增长了10%。同期，公司总收入也实现了4%的增长，达到32.2亿欧元。这些数字不仅是Banijay自身发展的体现，也折射出当前全球数字媒体和互动娱乐行业的一些重要趋势。

值得注意的是，在Banijay的整体业务构成中，其在线博彩业务板块（Banijay Gaming）虽然在集团总收入中占比约为三分之一，却贡献了公司近一半的利润。这一数据清晰地揭示了在线博彩业务相对于传统内容制作而言，在盈利能力上的显著优势。这种高利润率的特性，使得在线博彩业务成为驱动公司整体业绩增长的关键引擎。

具体来看，2025年前九个月，Banijay的在线博彩业务EBITDA达到3.01亿欧元，同比增长了12.9%，其利润率高达26.6%。相形之下，娱乐内容制作业务（Entertainment）的EBITDA为3.03亿欧元，增长6.7%，利润率为14.5%。两相比较，在线博彩业务的高效盈利能力可见一斑。

以下表格展示了Banijay两大核心业务板块在2025年前九个月的关键财务指标对比：

从收入层面来看，尽管在线博彩业务面临着与2024年奥运会和欧洲足球锦标赛等大型体育赛事所带来的高基数效应的比较压力，其收入依然实现了8.5%的增长，达到11.3亿欧元。这表明即便在竞争激烈、市场成熟度较高的环境中，优质的在线博彩平台仍能凭借其用户基础、技术实力和运营策略，实现稳健增长。

另一方面，娱乐内容制作业务的收入小幅增长1.7%，达到20.9亿欧元。这一增长部分得益于其在知名流媒体平台播出的内容作品，例如《吉尼斯之家》（House of Guinness）的成功。该剧集在上线第一周便在全球英语系列剧中排名第三，展示了优质内容在全球范围内的巨大吸引力。这对于正在积极探索内容出海的中国企业而言，无疑提供了有益的启示：通过与国际主流平台的合作，推出高品质、具有普适性的内容，是实现全球市场突破的重要路径。

除了稳健的内生增长，Banijay在战略并购方面也动作频频。就在最近，该公司宣布将收购德国在线博彩公司Tipico的多数股权，这笔交易对Tipico的估值达到了46亿欧元。Tipico是一家在德国市场拥有强大影响力的在线博彩公司，此次收购无疑将大幅扩展Banijay在欧洲在线博彩领域的市场份额和影响力。

据Banijay首席执行官弗朗索瓦·利亚希在电话会议中透露，此次收购完成后，Banijay Gaming和Tipico将合并为一个拥有650万活跃玩家的实体，按照2024年的备考收入计算，其总营收将达到30亿欧元。可以预见，通过此次整合，Banijay Gaming将在法国、德国和波兰等欧洲主要市场占据领先地位。这笔交易不仅是Banijay自身业务版图的扩张，更是全球在线博彩行业整合趋势的一个缩影。通过并购，企业能够迅速扩大规模，提升市场集中度，获取更强的议价能力和规模经济效应。

尽管Banijay在业绩上表现强劲，但公司也对全年业绩指引进行了调整。考虑到2024年体育赛事密集导致的比较基数较高，以及内容交付方面可能出现的延迟，Banijay已将娱乐业务的全年收入增长预期调整为低个位数增长，在线博彩业务的增长预期调整为10%左右，分别低于此前中个位数和中十位数的预期。不过，公司同时确认了其全年利润和现金转化目标，这表明管理层对公司核心盈利能力和财务健康状况依然充满信心。这种务实的调整，也反映了在复杂多变的市场环境中，企业需要根据实际情况灵活调整策略，以应对外部挑战。

对于我国的跨境行业从业者而言，Banijay的案例提供了多方面的借鉴意义。

首先，在业务模式融合方面，Banijay的“内容制作+在线服务”双轮驱动模式，为我们展示了娱乐产业发展的广阔前景。中国企业在出海过程中，除了专注于传统的电商或游戏领域，也可以思考如何将自身优势内容与在线互动、社交等服务相结合，探索更多元化的盈利模式。例如，将成功的IP内容开发成多形态的互动娱乐产品，或是围绕内容构建用户社区，提供增值服务。

其次，在内容出海策略方面，Banijay旗下内容在流媒体平台的成功，再次验证了优质内容的全球普适性。中国拥有丰富的文化资源和强大的内容创作能力，如何更好地利用国际流媒体平台，将具有中国特色或国际共鸣的影视、动漫、音乐作品推向全球市场，是值得深思的课题。同时，也要关注国际市场的审美趋势和内容偏好，不断提升内容产品的国际竞争力。

再者，在资本运作与市场整合方面，Banijay对Tipico的收购案例，突显了通过战略并购实现快速扩张和市场领导地位的重要性。对于有志于拓展海外市场的中国企业，尤其是那些拥有一定资金实力和技术优势的企业，可以积极关注海外市场的并购机会，通过收购当地成熟的品牌、技术或用户群体，快速切入目标市场，规避从零开始的市场培育风险。当然，这也要求企业具备高超的并购整合能力和风险管理水平。

此外，在市场挑战应对方面，Banijay对业绩指引的调整，提醒我们即便是行业巨头，也会面临市场波动和运营挑战。中国跨境企业在制定全球化战略时，需要充分考虑宏观经济环境、区域性市场特点、文化差异及监管政策等多种因素，制定灵活的应变策略，避免盲目乐观。尤其是在线博彩等特定领域，海外各国的法律法规和监管要求差异巨大且复杂，合规经营是企业长远发展的生命线。深入研究并严格遵守当地法规，建立健全的风险控制体系，是进入这些市场的前提。

总之，Banijay作为欧洲数字媒体和互动娱乐领域的代表性企业，其在2025年前九个月的经营表现和战略举措，为我们描绘了一幅生动的行业发展图景。从其在在线博彩业务上的高利润率表现，到优质内容在全球流媒体平台上的影响力，再到通过战略收购拓展市场版图的决心，都为中国跨境行业的从业人员提供了宝贵的市场洞察和策略参考。关注此类国际动态，深入分析其背后的商业逻辑和市场规律，将有助于我们更好地理解全球数字经济的脉搏，为中国企业在全球舞台上取得更大成功提供有益的借鉴和启示。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/online-gaming-26-6-profit-cross-border-boom.html