On Holdings Q3营收近10亿！亚太暴涨100%商机！

近年来，全球体育用品市场风起云涌，品牌间的竞争日益激烈。在此背景下，专注于高性能运动鞋服的品牌On Holdings，在2025年第三季度表现出色，其财务业绩不仅超出了市场预期，更上调了全年业绩展望，为全球跨境电商领域提供了值得关注的市场信号。

On Holdings的首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）在外媒采访中表示，公司在2025年第三季度取得了令人瞩目的强劲增长，显著超越了此前的预期。这一亮眼的成绩，也让他们对即将到来的关键第四季度充满了信心。尤其是在2025年11月初的初步数据中，增长势头依然强劲，显示出市场对该品牌产品的持续高需求。

财务业绩一览：超出预期，信心倍增

On Holdings发布的2025年第三季度财报显示，多项关键指标均表现亮眼。以下是详细数据对比：

从上述数据不难看出，无论是每股收益还是季度营收，On Holdings都远超了市场分析师的普遍预测。尤其值得一提的是，其季度营收接近10亿美元，展现了强大的市场变现能力。

基于第三季度的出色表现，On Holdings上调了2025财年的净销售额预期。目前，公司预计2025财年净销售额将实现至少34%的同比增长，高于此前至少31%的增长预测。这意味着公司正朝着其在2023年投资者日设定的长期目标稳步前进，即到2026年实现超过44.4亿美元的净销售额。此外，公司也预计其利润率将高于此前预期，这无疑是其精细化运营和品牌溢价能力的体现。

区域增长亮点：亚太市场异军突起

驱动On Holdings营收增长的关键力量之一，正是其在全球各区域市场的强劲表现，尤其是亚太地区的显著增长。

在2025年第三季度，经过汇率调整后，On Holdings在亚太地区的销售额实现了翻倍以上的增长。霍夫曼指出，这一增长主要得益于亚太地区消费者群体“更年轻化”的趋势，他们普遍追求“高端且与大众市场有所不同”的产品体验。这一消费偏好与On Holdings所倡导的创新、专业和设计感不谋而合。对于中国跨境从业者而言，这无疑揭示了亚太市场，特别是年轻消费群体，对高品质、差异化运动鞋服的巨大需求和消费潜力。

而在美洲市场，On Holdings的销售额在第三季度也实现了21%的增长。霍夫曼将这一增长归因于消费者在网球和训练运动鞋等新品类中对On品牌的青睐，以及该品牌在更年轻消费群体中扩大了影响力。这表明，通过品类拓展和精准的用户触达，品牌可以在成熟市场中找到新的增长点。

市场挑战与品牌定位：竞争中的差异化策略

尽管On Holdings取得了骄人的业绩，但整个运动鞋服行业在2025年年初面临着一定的市场压力。据外媒报道，在发布这份财报之前，On Holdings的股价在2025年已下跌约35%，这与整个鞋履行业的普遍趋势保持一致。例如，美国知名运动品牌耐克（Nike）的股价在同期下跌了16%，而美国户外鞋服品牌Deckers Outdoors的跌幅更是高达59%。

有市场分析人士指出，On Holdings股价的下跌可能部分源于市场对耐克“复苏”的担忧，以及这可能对On Holdings长期增长轨迹产生的影响。他们认为，耐克的市场份额和品牌影响力依然强大，其转型和调整可能需要12至18个月才能显现出积极效果。

然而，面对竞争，霍夫曼展现出了对品牌发展的坚定信心。他表示，On Holdings正在走出一条“属于自己的道路”，并怀揣着“成为全球最顶尖运动服饰品牌”的愿景。这番话语不仅是对品牌定位的重申，也反映了On Holdings坚持高端化、专业化和差异化竞争的战略决心。在竞争激烈的市场中，清晰的品牌愿景和独特的市场定位是企业持续增长的关键。

对中国跨境从业者的启示

On Holdings在2025年第三季度所展现的强劲增长，尤其是其在亚太市场的优异表现，为中国的跨境从业者提供了多方面的思考和借鉴。

首先，高端化和差异化是赢得市场的关键。 亚太地区年轻消费者对“高端且与众不同”产品的追求，恰恰说明了在同质化竞争中，品牌需要通过设计创新、技术优势和独特的品牌故事来吸引目标受众。中国跨境卖家若能跳出低价竞争的红海，专注于提升产品品质、品牌形象和用户体验，将有望在全球市场中占据一席之地。

其次，精准把握细分市场和消费趋势至关重要。 On Holdings在美洲市场通过拓展网球和训练运动鞋等新品类，成功吸引了年轻用户。这启示我们，深入研究目标市场的文化背景、消费习惯和新兴需求，挖掘尚未被充分满足的细分市场，并通过创新产品或服务来填补这些空白，是实现持续增长的有效途径。

再者，强大的品牌愿景和执行力是抵御市场波动的基石。 尽管整体市场面临挑战，On Holdings凭借其清晰的品牌定位和对成为“最顶尖运动服饰品牌”的执着，依然实现了超预期的增长。这告诉我们，跨境企业在出海过程中，应注重品牌建设和长期发展战略，而非短期利益，只有这样才能在复杂多变的市场环境中立于不败之地。

最后，On Holdings的成功也印证了数字化营销和社群运营的重要性。 在当前消费环境下，如何通过社交媒体、内容营销等方式与年轻消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度，是每个跨境品牌都需要深入探索的课题。

总而言之，On Holdings的这份亮眼财报不仅仅是其自身成功的体现，更是全球运动品类市场发展趋势的一个缩影。对于志在全球市场有所作为的中国跨境企业和从业者而言，密切关注此类国际品牌的动态，从中汲取经验和启示，无疑将有助于我们在全球化的浪潮中，更好地布局未来，抓住新的增长机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/on-q3-rev-1b-apac-100-plus-growth-opportunity.html