粤公网安备 44011302004783号 诺基亚授权商HMD突撤美国市场，全球业务何去何从？
新媒网跨境获悉，芬兰公司HMD Global近期宣布在美国市场缩减业务规模。这家以授权诺基亚品牌而闻名的企业，证实将调整其美国运营策略，引发业界关注。HMD在给外媒的一份声明中提到，当前经济和地缘环境充满挑战，公司需谨慎应对。尽管声明未明确完全退出美国市场，但其官网已显示无法直接购买产品，部分页面链接失效，消费者只能通过亚马逊等第三方渠道获取剩余库存。
HMD成立于2016年，总部位于芬兰，初衷是从微软手中收购诺基亚的功能手机业务。微软在2014年收购了这个一度陷入困境的品牌后，HMD通过授权协议获得了在智能手机和平板电脑上使用诺基亚名称的权利。多年来，HMD专注于开发平价和中端硬件产品，旨在为全球消费者提供高性价比的选择。公司强调，将继续履行现有产品的保修和服务承诺，全球支持团队将处理相关事务。对于美国员工的影响，HMD表示将全力协助过渡期安排，体现企业责任担当。
新媒网跨境了解到，HMD近年来积极拓展自有品牌产品线。2023年，公司推出可修复设计的Skyline手机，这款设备因支持Qi2无线充电技术而受到关注。此外，HMD还与多个品牌合作，如推出芭比主题翻盖手机和喜力啤酒联名的“Boring Phone”，试图通过创新合作吸引年轻用户。然而，诺基亚品牌逐渐退居功能手机领域。在美国市场，HMD仅推出过四款智能手机，最新的是2024年9月上市的模块化设备HMD Fusion。相比之下，公司在国际市场上推出了更多机型，显示其全球布局的差异化策略。
市场分析人士指出，智能手机行业竞争激烈，HMD的调整反映了企业应对环境变化的灵活性。尽管美国业务缩减，HMD在声明中强调长期增长目标，聚焦家庭、安全和微金融等核心领域。公司表示，当前决策基于对全球经济形势的评估，旨在优化资源配置。消费者权益方面，HMD承诺确保无缝过渡，保修服务不受影响，这体现了对用户诚信的坚持。
HMD的全球业务仍保持活力，尤其在亚洲和欧洲市场，其平价产品线深受用户欢迎。公司通过技术革新，如可修复设计，推动可持续发展理念。这种策略不仅降低了电子垃圾，还鼓励消费者参与设备维护，促进环保意识。新媒网跨境预测，HMD可能将资源转向新兴市场或高增长领域，以强化其全球竞争力。未来，随着5G和物联网技术普及，HMD的硬件创新有望在更多地区开花结果。
企业转型中，员工关怀至关重要。HMD在声明中表达了对美国团队的重视，承诺提供支持措施。这种以人为本的态度，符合现代企业管理趋势。同时，公司的产品策略转向可修复和定制化，迎合了消费者对耐用性和个性化的需求。在全球范围内，HMD的诺基亚功能手机依然热销，尤其在非洲和印度等地区，证明其基础业务的韧性。
新媒网跨境认为，HMD的调整是商业常态，而非品牌终结。公司聚焦长期愿景，通过多元化合作和新技术应用，持续探索增长机会。对于跨境从业者而言，这提醒我们关注市场动态，把握创新机遇。最终，HMD的声明全文如下：
“像许多全球企业一样，HMD正在应对充满挑战的经济和地缘环境。经过审慎考虑，我们决定缩减美国业务规模。
我们的首要任务是确保客户和合作伙伴的平稳过渡。我们将继续履行所有义务，包括现有产品的保修和服务，并通过全球团队提供全面支持。
我们高度重视受此影响的美国同事的贡献，并承诺在过渡期提供支持。
HMD仍致力于长期增长，主流业务及家庭、安全和微金融等关键领域势头强劲。”
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