荷兰黑五：58%消费者当周购！女性52%瞄准服装商机

全球电商行业的年度盛事——黑色星期五，每年都会掀起一场消费热潮。进入2025年，随着数字化趋势的持续深化和消费者行为模式的不断演变，这一购物狂欢节对于跨境电商从业者而言，其市场洞察价值日益凸显。深入了解海外市场的消费习惯和偏好，不仅有助于优化营销策略，更能精准把握全球贸易脉搏。以下是根据外媒对荷兰消费者调研数据所呈现的黑色星期五市场动态，希望能为国内关注海外市场的跨境从业者提供一份参考。

2025年黑色星期五：消费者参与度和购买意愿观察

节假日历来是电商行业的繁忙时期，而黑色星期五作为其中一个重要节点，其影响力持续显著。根据尼尔森IQ近期对外媒对12,500名荷兰消费者进行的调研显示，在2024年的黑色星期五期间，有28%的荷兰消费者进行了购物。展望2025年，10%的受访者明确表示一定会购买，另有38%的受访者表示可能会购物。这表明，虽然明确的购买意愿可能有所波动，但潜在的消费群体依然庞大，市场关注度保持在较高水平。

谁是黑色星期五的主要消费者？

研究数据揭示，女性和年轻群体在黑色星期五的消费活动中表现出更高的活跃度。在2024年的黑色星期五或“网络星期一”期间，32%的女性消费者表示曾进行购物，而男性的这一比例为25%。年轻消费者在这些节日期间的购物参与度也相对更高。

图1：您在2024年黑色星期五或网络星期一期间购物了吗？

对于2025年的购物意向，女性和年轻消费者同样展现出更强的倾向。52%的女性表示肯定会或可能会进行购物，男性则为43%。同样，超过一半的年轻消费者表示有购物意向。

图2：您打算在2025年黑色星期五或网络星期一期间购物吗？

这些数据显示，不同群体在购物偏好和习惯上存在显著差异。在制定市场策略时，细致考量女性和年轻消费者的具体需求，并优化在移动端和社交媒体上的内容呈现，对于提升用户触达和转化效率具有积极意义。年轻消费者尤其活跃在这些数字渠道，其消费趋势值得持续关注。

消费者何时进行购物？

黑色星期五期间的促销活动呈现出日益分散的趋势，商家通过拉长活动周期来分散供应链压力。数据显示，有5%的消费者早在11月上半月就已经开始黑色星期五的购物。另有12%的消费者选择在黑色星期五前一周购买，而多达58%的消费者则在黑色星期五当周进行购物。真正等到黑色星期五当天（2025年11月28日）才购物的消费者占18%。在“网络星期一”进行购物的比例为3%，而在“网络星期一”之后几天继续购物的还有4%。

值得注意的是，65岁及以上的年长消费者表现出独特的购物模式，他们不仅在11月前几周购物，也偏向在“网络星期一”之后继续购买。与此形成对比的是，年轻消费者更倾向于等到实际的黑色星期五周末进行集中购物。

这种购物时间上的世代差异，提示我们在营销活动的时间布局上，可以考虑更具策略性，例如针对特定年龄群体提前进行预热，以适应多元化的消费节奏。提前规划和多阶段的营销布局，有助于更全面地覆盖不同购物习惯的消费群体。

黑色星期五期间最受欢迎的商品品类

在黑色星期五期间，服装是消费者考虑购买的最热门品类，有32%的消费者表示有意购买服装。紧随其后的是鞋子（19%）、玩具（17%）、香水（16%）和书籍（13%）。

此外，男性和女性消费者在关注的商品品类上也存在明显差异：

• 女性消费者：主要关注服装、香水、化妆品和个人护理用品。
• 男性消费者：则更频繁地关注电子产品。

这些品类偏好对于跨境电商卖家在选品、库存管理和差异化营销方面具有重要的参考价值。针对不同性别消费者的兴趣点，可以更精准地推荐商品并制定相应的促销方案。

并非所有消费者都会参与黑色星期五购物

“我没什么需要购买的”是消费者不参与黑色星期五购物最普遍的原因，占比达到61%。其次是部分消费者对黑色星期五过度商业化的抵触情绪，这一比例为44%，且主要集中在女性消费者中。可持续发展理念以及对折扣真实性的疑虑，也是影响消费者决策的重要因素，同样在女性群体中更为突出。

一项针对可持续性的独立监测数据显示，40%的消费者认为企业应该取消黑色星期五，21%的消费者认为黑色星期五应该保持现有形式，而14%的消费者则认为黑色星期五应以调整后的形式继续存在。

面对部分消费者对商业化性质的顾虑，以及对商品真实折扣和可持续性的关注，商家在运营过程中展现透明度显得尤为重要。清晰地展示价格信息和优惠力度，并强调产品的品质、环保属性或循环利用价值，能够有效提升品牌信任度。市场上也出现了如“绿色星期五”这类强调可持续消费的实践，这反映了消费者日益增长的环保意识，同时也为行业提供了新的思考方向。

黑色星期五：为12月节日提前备货的时机

许多消费者会将黑色星期五视为提前购买12月份节假日礼物（如圣尼古拉斯节和圣诞节）的理想时机。其中，玩具是预购最多的商品（65%），其次是香水（42%）、书籍（39%）和服装（25%）。值得一提的是，女性消费者在购买电动工具和电动设备作为礼物时，显著多于男性，这可能意味着她们在为男性亲友选购实用性礼物。

消费者这种利用黑色星期五提前采购节假日礼物的习惯，提示了商家可以将此节点视为礼物采购的关键时期，并通过提供多样化的礼品选择和组合，提升购物体验。同时，在跨境物流和配送方面，确保交付时效性和可预测性，对于赢得消费者信任、保障节假日购物体验至关重要。

黑色星期五也被消费者用于购买高价值的延迟消费品，例如手机、笔记本电脑、电视、吸尘器和咖啡机等。对于手机、笔记本电脑、电视、吸尘器和咖啡机这类高价值、计划性较强的商品，黑色星期五是一个理想的采购时机。消费者往往会提前进行调研和比较，等待优惠时机。因此，在促销活动开始前，通过前瞻性的信息传递，让潜在消费者充分了解即将到来的优惠信息，并针对那些此前已表现出兴趣的顾客进行合理的回触，有助于引导消费决策。

每日支付趋势：从“黑色星期五”到“黑色周”的转变

支付服务商iDEAL在2025年将再次记录“黑色周”期间的支付数据。回顾过去，2024年的数据显示，黑色星期五已经不再仅仅是某一天的购物狂欢。在2024年11月24日星期五，iDEAL处理了582万笔在线交易，而2023年同期则为713万笔。尽管单日交易量有所下降，但2024年“黑色周”期间的总交易量却超过了2023年。这清晰地表明，黑色星期五的消费热潮已从单一日期扩展至整个购物周，消费者和商家都更加倾向于分散购物和促销活动，以缓解集中交易带来的系统和物流压力，并最大化购物周期内的销售机会。这种趋势对于跨境电商的备货、营销和物流安排都提出了新的要求，需要更加灵活和全周期的运营策略。

面对全球市场消费行为的这些变化，特别是即将到来的2025年黑色星期五，国内的跨境电商从业者可以从中汲取宝贵的市场经验。理解不同地域、不同人群的消费偏好和购物习惯，提前进行市场布局，优化供应链和物流效率，并关注消费者对产品价值、透明度及可持续性的诉求，将有助于在全球竞争中保持优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/nl-bf-58-week-shop-52-women-apparel.html