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新媒网跨境获悉，Netflix近期正积极探索垂直视频领域，以期为移动用户提供更多元化的内容体验。公司首席技术官伊丽莎白·斯通（Elizabeth Stone）在2025年举行的TechCrunch Disrupt大会上明确指出，Netflix正在进行一系列垂直视频实验，旨在丰富其内容形态。她强调，此举并非意在与TikTok等短视频平台或其它短剧应用直接竞争，而是着眼于充分利用移动平台的特点，拓宽内容供给模式。

当前，移动设备的普及与用户行为模式的演变，使得内容消费呈现出多样化趋势。消费者在不同的场景和心情下，对内容的需求也千差万别。斯通女士提及，在特定情境下，消费者可能需要观看Netflix提供的剧集、电影或游戏等长篇内容，以沉浸于深度叙事之中；而在另一些时刻，尤其是在碎片化的移动使用场景下，他们则倾向于获取“更易于消化的”内容，例如短视频剪辑或速览。Netflix认识到，为满足这些多元化的需求，公司必须提供“更广泛的内容选择”，以适应用户日益细分的内容消费习惯。

正是基于对移动用户内容消费习惯的深刻洞察，Netflix今年早些时候已启动了一项测试，在其移动应用中推出了垂直视频流。该功能允许用户通过滑动屏幕浏览平台原创内容的精彩片段。其核心目标是利用这些“速食”内容，在短时间内吸引用户的注意力，进而激发用户对完整剧集或电影的观看兴趣。斯通女士的表述也暗示，未来该视频流的用途可能远不止于内容导览，或将承载更丰富的实验性内容，成为Netflix探索新内容形态的重要载体。

Netflix应用内部的“精彩片段”（Moments）功能便是其内容实验的另一体现。此功能允许用户从剧集或电影中截取并分享他们喜爱的场景，从而实现了用户与内容之间的社交连接。斯通女士指出，“精彩片段”功能已在持续创新中，它通过允许会员剪辑并分享内容片段，促进了内容的二次传播和社交互动。她进一步解释，此功能本身就属于一种短形式的体验。尽管斯通女士未直接证实，但她表示公司未来将尝试将这些用户剪辑的短片段更有效地融入垂直视频流，并探索“不同类型的内容”以及“不同的剪辑和分享内容方式”，以期实现更高效的内容分发与用户互动，从而增强社区感和内容发现效率。

然而，Netflix在此次战略调整中，也清晰地界定了自身定位，避免与现有短视频巨头陷入同质化竞争。斯通女士强调，Netflix无意模仿或追逐TikTok等平台的模式。她表示，公司认为存在一种特定类型的娱乐——或者说一种“真相时刻”——对Netflix的会员而言尤其具有价值。这种价值通常体现在高质量的原创内容、沉浸式的观影体验，以及由此带来的情感共鸣和文化连接。斯通女士明确指出，Netflix真正希望专注于此，而不是试图在每个时刻都成为万能的内容提供者。她认为，试图涵盖所有内容形式，并非Netflix核心战略的必要组成部分。这表明Netflix致力于深耕其核心优势，即提供高质量的影视娱乐内容，并在短形式内容上探索与自身品牌调性相符的独特路径，而非盲目追随市场热点。

除了垂直视频，Netflix的内容多元化策略还延伸至播客领域。得益于近期与流媒体巨头Spotify达成的合作协议，Netflix已开始在其平台上分发播客内容。斯通女士提到，Netflix将利用垂直视频等“新的画布”，探索包括播客在内的新内容形态，这意味着播客内容可能通过垂直视频的形式进行推广，或者与垂直视频内容形成联动。她指出，部分播客内容将由Netflix和Spotify共同独家发布，并将在移动端和电视端同步呈现，进一步丰富用户的视听体验，并为其原创内容提供新的叙事和推广渠道。

这些前瞻性的内容实验并非遥不可及，且已明确了实施的时间表。斯通女士透露，Netflix的全球用户将在未来几个季度乃至2026年全年，陆续看到这些创新成果逐步落地。此举凸显了Netflix在不断变化的内容消费格局中，积极适应、持续创新的决心。通过有策略地拥抱垂直视频、拓展播客内容，并在保持自身核心竞争力的同时，不盲目与现有巨头进行同质化竞争，Netflix旨在持续为全球会员提供符合其需求的高质量娱乐体验，并在激烈的市场竞争中保持其领先地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-vertical-video-push-mobile-by-2026.html