NBA消失6年重返中国！3亿球迷引爆市场！

在全球体育产业的舞台上，精彩的赛事与幕后的商业运作总是交织并行，共同描绘出一幅充满活力与变幻的画卷。无论是万众瞩目的NBA赛场，还是新兴的女子体育联盟，亦或是风起云涌的体育流媒体平台，每一次动向都牵动着无数人的目光。

在英国古老的赛马小镇纽马克特，一年一度的塔特马索尔斯周岁马拍卖会如期举行。这些仅仅一岁、从未上过赛场的幼马，仅仅依靠血统和基础体检，便能在爱尔兰赛马育种界的亿万富翁与阿联酋王室的激烈竞价中，身价飙升至数百万英镑。这场为期三天的拍卖，最终以1.35亿英镑的总成交额落槌，这清晰地展示了全球资本对于那些尚未绽放的天赋，抱有的强烈信心与投资热情。它不仅仅是一场关于马匹的交易，更是对未来潜力的豪迈押注。尽管英国赛马行业当下也面临着一些挑战，甚至有外媒报道称其正在为反对拟议加税而积极游说，但这并未影响到市场对优质血统的追逐与期待。这种现象，与当下许多体育产业的投资逻辑不谋而合，即：相信潜力，敢于投入，以期获得长远回报。

聚焦当下，本周体育界同样亮点纷呈。我们看到了全球瞩目的NBA赛事重返中国赛场，这无疑是体育文化交流的一大盛事；国家女子足球联赛（NWSL）的版图正以前所未有的速度扩张，展现出女子体育蓬勃发展的势头；而体育流媒体巨头DAZN，则在高速发展中继续面临着巨大的财务挑战。

NBA寻求在中国卷土重来

昨晚，布鲁克林篮网队与菲尼克斯太阳队在澳门威尼斯人体育馆展开了一场精彩的对决。这场比赛的官方名称——“2025年中国赛”，本身就承载着非凡的意义。这是自2019年以来，NBA阔别中国赛场长达六年之久后，首次在这里举办季前赛，标志着这项全球顶尖篮球联赛与中国这片广阔热土的重新连接。

六年前，因特定事件导致的一些言论风波，NBA在中国市场的赛事活动曾一度暂停。这无疑让无数热爱篮球的中国球迷感到遗憾和不舍。然而，体育的魅力在于其跨越文化与地域的力量，它承载着沟通与理解的使命。随着时间的推移，双方都在积极寻求重建桥梁，而此次中国赛的顺利举办，正是这种努力的最佳体现。在周五晚间的比赛开始前，威尼斯人金沙酒店赌场综合体外，身着各色球衣的球迷们汇聚成潮，兴奋与期待写在每个人的脸上，澳门这座城市也因此被篮球的热情彻底点燃。

布鲁克林篮网队主教练乔迪•费尔南德斯在赛前接受采访时表达了激动之情，他表示：“能来到这里是我们的荣幸，国际篮球对我们意义重大。”他补充道：“我们知道在中国有庞大的支持者群体，无数球迷在电视机前观看我们的比赛。但只有你亲自来到这里，才能真正感受到那份深沉而热烈的爱。”这番话语，道出了体育赛事现场体验的独特魅力，也印证了中国球迷对NBA的深厚情感。

比赛开局节奏极快，座无虚席的体育馆内，欢呼声此起彼伏，尤其当曾凡博——这位曾效力于北京首钢队，今夏刚刚与布鲁克林篮网队签约的中国球员登场时，现场的掌声与尖叫声更是响彻云霄。开场仅几秒，他便为争夺球权奋不顾身地扑去，展现出贯穿整场比赛的拼搏精神和高强度对抗。这场精彩的季前赛，恰好在美国NBA常规赛回归前不久进行，为即将到来的新赛季提前预热。

在2019年事件之前，NBA季前赛在中国举办是常态。这项运动在中国拥有极其广泛的群众基础，据NBA估计，中国约有3亿人参与篮球运动。近几十年来，篮球运动在中国的兴起速度令人惊叹，尤其是在2000年代初期，随着前休斯敦火箭队明星中锋姚明的崛起，更是将篮球运动推向了前所未有的高度，姚明也成为了无数中国青少年心中的偶像与榜样。

比赛中场休息时，四位前篮球传奇人物现身球场，其中包括中国篮球的骄傲姚明，以及美国NBA巨星沙奎尔•奥尼尔、文斯•卡特和德韦恩•韦德。他们的出现，再次点燃了现场的热情，也象征着中美两国篮球文化的深厚渊源与持续交流。场边观众席更是星光熠熠，前足球运动员大卫•贝克汉姆、国际影星成龙以及阿里巴巴联合创始人、布鲁克林篮网队老板蔡崇信等知名人士悉数到场，共同见证这场篮球盛宴。

常规时间尾声，双方以121比121战平，比赛进入扣人心弦的加时赛，最终菲尼克斯太阳队凭借更胜一筹的表现赢得了胜利。当人群走出球馆时，虽然比赛比预期结束得更晚，但旁边的赌场赌桌依旧人头攒动，澳门的夜生活充满活力。

新媒网跨境获悉，在主要美国体育联盟纷纷瞄准海外观众市场的当下，NBA在中国无疑拥有着最为庞大和忠实的粉丝群。美国国家橄榄球联盟（NFL）本赛季也计划在欧洲和拉丁美洲举行七场海外比赛，这反映出美国职业体育联盟全球化布局的趋势。对于NBA而言，中国市场不仅是球迷情感的寄托，更是巨大的商业机遇。

在众多期待NBA此次中国赛重启成功的人当中，耐克公司的高管团队肯定名列其中。这家全球知名的运动品牌与勒布朗•詹姆斯等篮球明星签有天价球鞋代言合约。詹姆斯上个月就曾到访上海和成都，受到中国球迷的热烈欢迎。在最新财报中，耐克在大中华区的销售额下滑了10%，营业利润下滑了25%。因此，NBA在中国的回归，无疑为耐克等品牌注入了新的活力，带来了市场回暖的希望。新媒网跨境认为，联盟、各支球队以及赞助商在中国市场尚未开发的商业机会，看起来仍然是巨大的。难怪NBA看起来很高兴能再次回到这片充满热情的土地，与中国球迷重新建立连接。这不仅是体育赛事的回归，更是文化交流和经济合作的重新升温，预示着一个充满活力的未来。

DAZN再度录得年度巨额亏损

流媒体平台DAZN已成为全球体育媒体市场的重要参与者，尤其是在拳击和欧洲足球领域，其影响力不容小觑。通过大手笔购买赛事版权，DAZN在短时间内积累了大量体育内容，吸引了众多用户。然而，正如其最新财报所揭示的，在高速扩张的过程中，DAZN仍面临着巨大的财务压力。

去年，DAZN公司录得9.36亿美元的亏损，尽管这一数字好于前一年的14亿美元亏损，显示出财务状况有所改善，但依然是一笔巨额损失。DAZN的所有者莱昂纳德•布拉瓦特尼克对该项目持续投入，他又追加了5.87亿美元的注资，使其对该平台的总投资接近70亿美元。这充分表明了投资者对DAZN长期发展的信心和决心，愿意持续投入以抢占市场份额。

面对严峻的财务数据，DAZN的首席执行官谢伊•塞格夫态度乐观。他表示，该流媒体公司今年的营收目标为50亿美元，远高于2024年的32亿美元，并自信地预测集团最快明年就能实现盈利。长期以来酝酿的首次公开募股（IPO）计划，也再次被提上日程。这意味着DAZN希望通过市场融资，进一步巩固其在体育流媒体领域的地位。

今年早些时候，DAZN通过向沙特基金Surj Sports出售价值10亿美元的股权，获得了重要的资金支持和战略背书。此外，通过转播国际足联俱乐部世界杯，DAZN将其服务展示在全球数以亿计的足球迷面前。尽管国际足联宣称有27亿人次观看了这一新赛事，但业内许多人仍在质疑，DAZN如何为其支付的10亿美元版权费找到合理的商业回报。高昂的版权费一直是体育流媒体平台盈利面临的一大挑战。

然而，体育媒体市场的竞争从未停歇，新的挑战正在酝酿。首先，拳击界即将迎来一股新势力——Zuffa Boxing。这是一家由著名体育推广人达纳•怀特领衔、沙特娱乐集团Sela出资支持、并由同时拥有终极格斗锦标赛（UFC）与世界摔角娱乐（WWE）的TKO集团负责运营的初创联赛，计划于明年启动。Zuffa提出了一个宏伟目标，即“通过改造现有模式，重新构想拳击运动，使其重回全球体育生态系统的前沿”。此外，它还在美国、加拿大和拉丁美洲拥有独家媒体合作伙伴——Paramount+，这无疑将对DAZN在拳击领域的现有优势构成冲击。

在欧洲足球市场，格局也可能发生变化。法国顶级足球联赛今夏推出了自营的直面消费者服务“Ligue1+”。这项服务的推出，很大程度上是由于DAZN决定退出此前与联赛的合作而被迫上马。令人关注的是，新服务在首月就吸引了逾100万名订阅用户，显示出巨大的市场潜力。尽管DAZN将负责分发该频道，至少到2029年，但如果这项直面消费者的试验被证明成功（这其中仍有不小的挑战），就可能为其他体育联盟推进他们久议的直达/直连（DTC）计划打开大门，从而削弱传统媒体平台在版权分销上的话语权。

此外，还有新玩家入局的潜在威胁。据本周多家外媒报道，欧足联正在试探Netflix和Disney+等全球流媒体巨头，是否有意参与下一轮转播权的竞标。Disney近期刚刚达成协议，将在英国转播部分西甲比赛，因此这一设想并非空穴来风。如果这些财力雄厚的全球流媒体巨头决定大举进军欧洲足球市场，DAZN可能将面临更为强劲的竞争对手，这无疑会进一步推高版权成本，并加剧市场竞争。

新媒网跨境了解到，在瞬息万变的体育媒体市场中，DAZN正与时间赛跑。它需要不断创新商业模式，提升用户体验，并精明地平衡版权投入与盈利能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现其盈利目标和IPO愿景。

NWSL谋划推进“激进式”扩张的下一阶段

过去两年里，全球女子体育的估值一路飙升，其市场潜力和影响力正日益得到认可。在美国，国家女子足球联赛（NWSL）无疑是这一趋势的杰出代表，其发展速度和取得的成就令人瞩目。女子体育的崛起，不仅得益于社会对性别平等的日益重视，也与运动员们在赛场上展现出的拼搏精神和精彩表现密不可分。

新媒网跨境了解到，NWSL专员杰西卡•伯曼在近期接受采访时透露了联盟的宏伟扩张计划。在今年早些时候已宣布新增两支特许球队，分别位于波士顿和丹佛之后，NWSL计划在2028年再进行一次扩军，进一步扩大联盟版图。值得一提的是，丹佛的特许经营权以创纪录的1.1亿美元成交，这充分体现了市场对女子足球前景的强烈信心和投资热情。然而，新东家不仅需要支付高昂的特许经营费，还将大举投入基础设施建设，以确保球队在明年顺利投入运作，这包括建设符合标准的训练场地、比赛场馆以及完善的后勤保障体系。

NWSL在遴选新东家时，会综合考量多个因素。除了雄厚的财力，更重要的是投资者对女子足球发展的承诺、对社区的融入能力以及对长远规划的远见。联盟致力于确保每一支新加入的球队都能为联赛带来积极影响，并有助于整体生态系统的健康发展。

女子体育的增长来源是多方面的。首先是媒体关注度的显著提升，越来越多的电视台和流媒体平台开始转播女子赛事，使得更多观众能够接触到并爱上这些比赛。其次是企业赞助的增加，品牌商看到了女子体育所蕴含的积极向上、充满活力的形象，愿意投入更多资金进行合作。再者，女子运动员自身的影响力也在不断扩大，她们通过自己的努力和成就，激励着无数年轻女性投身体育，从而进一步扩大了球迷基础和参与人数。

NWSL计划通过精细化管理来应对这种高速增长。这包括加强联盟的组织架构，完善规章制度，保障球员权益，以及持续提升赛事质量和观赏性。通过稳健而积极的扩张策略，NWSL不仅能够扩大其在美国国内的影响力，也能为全球女子足球的发展提供宝贵的经验和借鉴。可以预见，随着更多优秀球队的加入和基础设施的完善，NWSL将继续引领女子体育的新浪潮，为全球观众带来更多精彩的赛事，也为女性运动员提供更广阔的舞台。

亮点速览

• 托特纳姆热刺获巨额注资： 英超联赛劲旅托特纳姆热刺俱乐部近日宣布，其拥有者刘易斯家族已向俱乐部注资1亿英镑。俱乐部方面表示，此举旨在推动球队在竞技层面取得“长期的竞技成功”。这笔资金的注入，无疑将为球队在引援、青训和基础设施建设方面提供强劲支持，助力热刺在竞争激烈的英超联赛中保持竞争力。

• 体育投资的复杂性： 在全球足坛以活跃投资著称的约翰•泰克斯特旗下的Eagle Football集团，此前因违反了逾4.5亿美元、利率最高达22%的债务条款，面临不小的财务压力。锐盛投资（Ares Management）作为主要债权方，在此背景下给予了其一定的宽限。这笔复杂的金融交易，再次提醒人们体育投资并非总是坦途，其背后往往牵扯着高风险与高回报，以及错综复杂的财务运作。

• 迈凯伦F1车队诉讼案： 迈凯伦F1车队领队扎克•布朗本周在伦敦高等法院出庭，面临一项指控。他被指曾以“可能提供一级方程式赛车席位”为诱饵，“吊着”一位美国IndyCar明星车手，以招募其加盟车队。布朗先生否认了这一指控，此案揭示了顶级赛车运动中人才争夺的激烈与复杂性，以及随之可能产生的法律纠纷。

• 超级碗中场秀的文化融合： 美国国家橄榄球联盟（NFL）选定波多黎各说唱歌手坏痞兔（Bad Bunny）担任超级碗中场秀表演嘉宾，引发了不小的关注。这位全球知名的艺人拥有庞大的粉丝基础和独特的文化影响力，NFL此举被认为是其进一步扩大全球影响力、吸引更多元化受众的战略部署。通过邀请不同文化背景的艺术家，NFL正努力将这项美国本土的体育盛事，推向更广阔的国际舞台。

• 篮球联赛新动向： 勒布朗•詹姆斯的商业合伙人马弗里克•卡特已不再为一个计划于明年在亚洲和欧洲设立球队并推出新篮球联赛的团队提供咨询服务。这显示了在体育产业中，即便是雄心勃勃的新项目，也可能在初期阶段面临各种变数和调整。新的联赛需要克服重重挑战，才能在竞争激烈的全球体育市场中站稳脚跟。

终场哨

前英格兰国脚、边锋安德罗斯•汤森德，曾效力于水晶宫、托特纳姆热刺和埃弗顿等知名英超俱乐部。他以从右路内切后用左脚轰入远射的招牌式得分方式而闻名。如今，这位经验丰富的球员将他的足球生涯带到了泰国，在新东家坎差那汶里能量队继续他的足球旅程，并在异国他乡同样延续着这一招牌打法。

然而，泰国甲级联赛的场地条件与英超联赛的顶级水准显然不可同日而语。看看他本周早些时候所踢比赛的场地，也许就能明白其中差异。即便如此，汤森德依然能保持对足球的热爱与投入，这恰恰体现了足球运动的魅力，它超越了场地和环境的限制，让运动员无论身处何地，都能在绿茵场上尽情挥洒汗水与激情。这种对足球纯粹的热爱，无论在英超的顶级赛场，还是在泰国的小球场，都同样闪耀着光芒。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/nba-back-in-china-6-years-300m-fans.html