新媒网 · 跨境数据社区

北美市场，历来是全球消费品领域的重要风向标。对于我们中国跨境电商从业者而言，深入了解这一市场的脉动，尤其是日常消费品细分领域的动态，对于把握出海机遇至关重要。洗发水作为个人护理领域的必需品，其在北美市场的表现和趋势，无疑能为我们提供有益的参考。近期，一份海外报告便深入剖析了北美洗发水市场的现状及未来走向，揭示了一些值得关注的数据和趋势。

北美洗发水市场：消费与价值稳健增长

据这份海外报告披露，北美洗发水市场在过去一年展现出稳健的发展态势。2024年，该地区的洗发水消费量达到80.8万吨，相较于2023年增长了1.6%。从2013年到2024年的十一年间，总消费量保持了平均每年1.5%的增长速度，整体趋势相对平稳，波动不大。值得注意的是，2024年的消费量达到了这段时期的最高点，预计短期内将继续保持增长。

在市场价值方面，2024年北美洗发水市场规模扩大至57亿美元，比前一年增长了4.5%。从2013年到2024年，市场价值的年均增长率高达5.5%，显示出强劲的增长势头。特别是与2013年相比，2024年的市场价值增长了79.5%。市场价值在2024年也达到了峰值，预示着未来仍有增长空间。

展望未来，海外报告预测，在不断增长的消费需求推动下，北美洗发水市场在未来十年将继续保持上升趋势。预计从2024年到2035年，市场消费量将以年均0.2%的速度增长，到2035年底达到82.5万吨。在市场价值方面，同期预计将以年均1.0%的速度增长，到2035年底达到64亿美元（按名义批发价格计算）。虽然增速有所放缓，但整体市场规模仍在逐步扩大。

消费格局：美国主导，加拿大更重人均

在北美洗发水消费市场中，美国的地位举足轻重。2024年，美国洗发水消费量高达71.5万吨，约占北美总消费量的88%。这一数字是加拿大（9.3万吨）的八倍之多。从2013年到2024年，美国的洗发水消费量保持了平均每年1.5%的增长。

在市场价值层面，美国以52亿美元的市场规模继续领跑，加拿大以4.61亿美元位居第二。同样，从2013年到2024年，美国洗发水市场的价值年均增长率为5.6%。

有趣的是，尽管加拿大的整体消费量和市场价值远低于美国，但其人均洗发水消费量却更高。2024年，加拿大的人均洗发水消费量为2.4公斤，而美国为2.1公斤。这表明加拿大消费者在洗发水产品上的消费频率或用量可能略高于美国。从2013年到2024年，美国在人均消费增长方面表现更为显著，年均增长率为0.9%。

生产动态：美国依然是主力军

在洗发水的生产领域，北美地区的格局与消费市场相似，美国扮演着主导角色。2024年，北美洗发水总产量略微下降至73万吨，与2023年持平。从2013年到2024年，区域总产量呈现出相对平稳的趋势。其中，2014年增长最为显著，达到6%。2017年产量曾达到峰值78万吨，但在2018年至2024年间未能恢复到更高水平。

在生产价值方面，2024年北美洗发水生产价值估计为57亿美元（按出口价格计算）。从2013年到2024年，生产价值年均增长率为5.2%，显示出强劲的扩张。尤其是2020年，生产价值比前一年增长了36%，是增长最快的年份。2024年的生产价值达到了这一时期的最高水平，预计未来仍将保持增长。

美国以65.4万吨的产量，占据了北美洗发水总产量的89%，是加拿大（7.7万吨）的九倍。从2013年到2024年，美国洗发水产量保持相对稳定。

进出口贸易：北美是洗发水净进口区域

北美地区在洗发水贸易方面，呈现出明显的净进口态势。2024年，该地区洗发水进口量大幅增长14%，达到14.8万吨。从2013年到2024年，进口量年均增长率为5.2%，总体呈现显著增长。特别是2022年，进口量增长了19%，是增速最快的年份。2024年的进口量达到了峰值，预计未来将继续温和增长。

在进口价值方面，2024年北美洗发水进口额显著增长至7.11亿美元。从2013年到2024年，进口价值年均增长6.6%，总体呈现强劲扩张。2022年进口价值增长20%，是增速最快的年份。与2013年相比，2024年的进口价值增长了101.2%。2024年进口价值同样达到峰值，预计将保持稳定增长。

美国是北美地区最大的洗发水进口国，2024年进口量为11万吨，约占总进口量的74%。加拿大以3.8万吨的进口量位居第二，占比25%。从2013年到2024年，美国进口量年均增长率为8.3%，增速最快；而加拿大的进口量则相对平稳。在进口价值方面，美国以4.67亿美元领先，加拿大以2.43亿美元次之。

再看出口方面，经历了两年的下滑后，2024年北美洗发水出口量增长5%，达到7万吨。但从整体趋势来看，出口量呈现急剧下降。2014年出口量增长8.6%，是增速最快的年份。2019年出口量曾达到15.5万吨的峰值，但在2020年至2024年间未能恢复。

在出口价值方面，2024年北美洗发水出口额显著上升至6.57亿美元。从2013年到2024年，出口价值年均增长率为2.8%，但其波动性较为明显。2024年的出口价值达到了峰值，预计短期内将继续增长。

美国是北美地区主要的洗发水出口国，2024年出口量约4.9万吨，占总出口量的69%。加拿大以2.2万吨的出口量位居第二，占31%。从2013年到2024年，美国出口量年均下降7.4%，而加拿大则保持了1.0%的年均增长。在出口价值方面，美国以5.41亿美元遥遥领先，加拿大以1.16亿美元居次。

值得注意的是，出口价格与进口价格之间存在显著差异。2024年，北美洗发水平均出口价格为每吨9353美元，而平均进口价格为每吨4796美元。出口价格几乎是进口价格的两倍，这可能表明北美地区更倾向于出口高附加值产品，而进口更多的是大众化或基础款产品。

在出口价格方面，美国（每吨11125美元）的出口价格高于加拿大（每吨5370美元），进一步印证了美国在高价值产品出口中的地位。从2013年到2024年，美国出口价格的年均增长率高达10.7%，增长最为显著。

对中国跨境从业者的启示

北美洗发水市场的这些数据和趋势，为中国跨境电商从业者提供了多维度的思考。

首先，北美市场整体消费需求保持稳健，且市场价值增长快于销量增长，这可能意味着消费者对高端、专业化、功效型洗发水产品的需求正在上升。对于我们而言，这预示着产品创新和品牌差异化是进入这一市场的关键。我们可以关注北美消费者对天然成分、环保包装、特定发质护理（如防脱、控油、烫染修护）等细分需求，开发具有竞争力的产品。

其次，美国作为绝对主导的消费和生产大国，其市场规模和消费力不容忽视。加拿大虽然市场规模较小，但人均消费量更高，这可能反映出加拿大消费者对洗发水产品的黏性或使用习惯与美国有所不同，值得深入研究。中国跨境卖家在选择市场切入点时，可以根据自身产品定位，选择深耕美国大市场，或是针对加拿大市场进行精细化运营。

第三，北美地区作为洗发水净进口区域，为全球供应商提供了机会。高出口价格和相对较低的进口价格表明，北美市场对高性价比、满足基础需求的产品仍有较大进口空间。这对于我们拥有成熟供应链和成本优势的中国企业来说，是一个潜在的机遇。同时，如果能将产品升级至符合北美消费者偏好的高附加值和品牌化产品，也有望争取更高的市场份额和利润空间。

最后，考虑到北美市场的竞争激烈程度以及消费者对产品品质和品牌忠诚度的要求，中国跨境企业在布局时，除了关注产品本身，还需要在品牌建设、市场营销、本地化服务等方面投入更多精力。通过深入了解当地法规、文化偏好和消费习惯，构建符合当地市场需求的营销策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

总而言之，北美洗发水市场在保持稳健增长的同时，也在经历结构性的变化。对于中国的跨境从业人员来说，这是一个充满挑战但同时也蕴藏巨大潜力的市场。我们需要保持务实理性的态度，深入研究数据背后的市场逻辑，才能更好地把握出海机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/na-shampoo-101-import-rise-low-cost-win.html