五月暖阳将至，空气中弥漫着温馨与期待。在这个美好的季节里，有一个特别的日子，它提醒我们感恩生命中那些最坚韧、最温柔的力量——那就是母亲节。根据外媒数据显示，2025年母亲节的消费预计将达到335亿美元。这个数字，即便比去年创纪录的357亿美元略有下降，但依然是该项调查历史上的第二高点，足以说明人们对母亲的深厚情感和这份节日的巨大影响力。

尤其值得注意的是，35岁到44岁的人群，他们是母亲节消费的主力军，平均每人节日预算高达345.75美元。这可不是一个小数目，它不仅仅是数字的堆砌，更是子女们对母亲心意的表达，对家庭温暖的珍视。

对品牌和商家而言，母亲节无疑是一个不容错过的黄金营销节点。如何在这片充满爱意的海洋里，找到属于自己的破圈之道，抓住消费者的心，将真挚的情感转化为有效的商业机会呢？新媒网跨境今天就为大家深度解析四个海外品牌的母亲节营销案例，希望能给国内的跨境卖家朋友们带来一些可复制、可借鉴的灵感和启发。

1. Tiffany：真情流露，坚韧如妈妈

珠宝品牌Tiffany在2025年母亲节推出的营销活动，主题直击人心——“坚韧如妈妈”。他们将镜头对准了5到15岁的孩子们，抛出了一个简单却充满力量的问题：“是什么让你的妈妈如此坚强？”

短片中，没有华丽的场景，也没有刻意的煽情，只有孩子们稚嫩而真诚的回答。这些回答被记录下来，汇聚成一段段温暖人心的故事。孩子们眼中妈妈的坚强，或许是深夜哄他们入睡的耐心，是面对困难时的从容不迫，又或许是总能把家里打理得井井有条的超能力。这些琐碎而真实的瞬间，构成了母爱的伟大篇章。

更巧妙的是，这部短片的出镜人物，正是Tiffany公司内部的女性员工和她们的子女。她们佩戴着Tiffany HardWear系列珠宝，在镜头前自然流露出母子、母女间最深刻、最纯粹的爱意。HardWear系列珠宝以其“紧密串联”的设计理念著称，这与片中母子间无法割舍的亲情纽带形成了完美的契合，让产品不仅是装饰，更成为情感的载体。

在新媒网跨境看来，Tiffany的这个策略非常高明。在众多零售商都在争夺消费者关注和市场份额的今天，尤其对于珠宝这类高价值的礼品，消费者往往会更加慎重地考虑，需要更长的决策时间。因此，这类产品的营销活动通常会更早地预热，提前释放信息，引导消费者提前规划。而像贺卡、鲜花和巧克力等“冲动消费”的商品，则更偏向于在临近节日时购买，利用节日气氛迅速促成交易。Tiffany通过情感深度挖掘和提前布局，为品牌赢得了宝贵的思考和选择时间。

2. Not Another Bill：不止为母亲，更为“妈妈朋友”庆祝

送礼和贺卡品牌Not Another Bill在2025年母亲节的营销活动中，提出了一个非常新颖的玩法——向所有形式的“妈妈”致敬。这个“妈妈”的定义被大大拓宽，不仅仅局限于血缘上的母亲，还包括了生活中那些像妈妈一样给予你关爱、支持和帮助的朋友。

比如，那个总是未雨绸缪，随身带着零食的好朋友；又或者那个总是细心周到，手机没电时第一时间递上充电宝的贴心伙伴。这些在日常生活中无私奉献、默默守护我们的人，都被Not Another Bill冠以“妈妈朋友”的称号。这恰好呼应了当下网络流行文化中，人们将自己非常喜爱、钦佩并能给予温暖和支持的人尊称为“妈妈”的趋势。

这样的创意，无疑能迅速引发受众的共鸣，让人会心一笑，并自然而然地对品牌产生好感。更重要的是，它巧妙地扩大了“妈妈”这一角色的外延。原本，在母亲节这个特殊的日子里，你可能只会为自己生物学意义上的母亲购买礼物。但现在，当“妈妈朋友”这个概念被提出来时，你或许会突然意识到，生活中还有许多值得你表达感谢和心意的人。这无形中提升了消费场景和消费数量，品牌被关注和选择的机会也随之增加。

Not Another Bill作为一家涵盖家具用品、美容健康、婴幼儿用品等多个品类的礼品品牌，其营销策略一直都非常积极。据外媒数据显示，在近半年时间里，Not Another Bill在某社交平台上的周均创意广告数量高达68条，几乎每天都有近10条新广告投放。这种高频率、高强度的营销力度，充分体现了品牌对社交媒体影响力的高度重视和投入。

3. DoorDash：一份特别的“鲜花拍卖会”，让孩子也能为妈妈送礼

母亲节，妈妈们最期待的，莫过于来自孩子的一份心意。然而，现实是许多孩子因为年龄太小，还没有能力赚钱购买礼物，哪怕只是一束鲜花。面对这个甜蜜的烦恼，美国版的“饿了么”DoorDash，在2025年的母亲节，巧妙地推出了一个线上“鲜花拍卖会”，为孩子们解决了这个难题。

这个拍卖会最打动人的地方在于，它允许孩子们用自己拥有的“儿童货币”——比如心爱的娃娃鞋、精心堆砌的积木、陪伴入睡的玩偶，甚至是五颜六色的珠子等等——来交换送给妈妈的鲜花。

当然，这么小的孩子还不太可能独立操作社交平台。活动的精妙之处也正在于此：它需要父母的参与和引导。父母会向孩子提出那个充满温情的问题：“你愿意付出什么来交换送给妈妈的母亲节礼物？”在这个过程中，孩子需要思考、选择，父母则协助孩子完成“出价”。可以想象，这将会是一场多么令人感动、充满爱意的亲子互动。

具体的参与方式也设计得非常简单便捷：家长只需在社交媒体上发布一张孩子“出价”的照片，并标记DoorDash的官方账号，就代表成功参与了这次特别的拍卖活动。DoorDash随后将随机抽取400名幸运的参与家庭，赠送价值75美元的鲜花订购优惠码。

这个策略的核心目标，是显著提升品牌在社交媒体上的知名度和话题度。通过这种充满温情和创意的互动，DoorDash不仅获得了大量的用户生成内容，更在用户心中树立了有爱、有温度的品牌形象。新媒网跨境认为，这种聚焦情感、鼓励互动的营销方式，不仅适用于外卖平台，同样也值得其他以女性为目标消费群体的品牌学习和借鉴。

值得一提的是，2025年外媒一项调研数据显示，六成（61%）的美国母亲表示，她们最希望在母亲节那天，能够与孩子们共度时光。这个数字与去年相比几乎没有变化，持续凸显了母子亲情的重要性。同时，也有三分之一（33%）的母亲表示，她们希望与自己的母亲或其他亲人团聚。这都深刻地揭示了母亲节对家庭关系和亲情维系的核心价值。DoorDash的活动，正是抓住了这种对亲情互动的渴望，让品牌和消费者之间建立了更深层次的情感连接。

4. Wild One：母爱无疆，给“宠物妈妈”也过个节

在我们的生活中，“妈妈”的含义正在变得越来越丰富。宠物用品品牌Wild One，就敏锐地捕捉到了这一点，他们将母爱的传统含义进一步拓展，延伸到了广大的宠物主人群体。

Wild One在母亲节的营销邮件中，以充满趣味和温情的笔触，向那些悉心照料宠物的“宠物妈妈”们表达了节日的祝福。邮件中指出，即使你的“孩子”是一只四条腿、25磅重的毛茸茸的小家伙，你依然是对它们来说无比重要的“妈妈”。这份理解和尊重，让无数宠物主感到被看见、被认可。

更值得国内品牌借鉴的是，Wild One在母亲节营销邮件中，巧妙地加入了用户生成内容（UGC）。他们重点突出展示了品牌社群中真实成员和他们宠物的照片，以及这些“宠物妈妈”和它们的毛孩子之间温馨有爱的互动瞬间。

这是一种非常聪明的做法。它不仅能真实地展现Wild One的产品在受众群体中的实际使用情况，增加了产品的可信度和亲和力；同时，这些真实的用户故事和画面，也为促销邮件增添了浓厚的人情味和情感温度。这种“用用户的故事打动用户”的策略，能有效拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者感受到自己是品牌大家庭的一份子。

从这四个品牌的母亲节营销案例中，我们可以清晰地看到，无论是珠宝的奢华、礼品的惊喜、外卖的便捷，还是宠物用品的关怀，成功的营销都离不开对消费者情感的深刻洞察和对节日意义的创新诠释。通过拓展“母亲”的定义，利用社交媒体的互动力量，或者用真情实感打动人心，这些品牌都找到了属于自己的破圈之路。

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