新媒网 · 跨境数据社区

全球数字娱乐产业，特别是移动游戏领域，正展现出强劲的生命力与不断演变的格局。对于身处中国、致力于跨境发展的从业者而言，深入理解这些市场脉动，把握全球趋势，是制定精准战略、实现持续增长的关键。近期，全球游戏行业的一份海外报告，为我们揭示了2025年第三季度市场的一些重要动态和值得关注的信号。

移动游戏应用内购消费强势反弹，亚洲市场表现亮眼

经过一年的市场调整，移动游戏的应用内购（IAP）消费在2025年第三季度强劲反弹，总额达到210亿美元。这无疑为整个行业注入了新的活力，也预示着消费信心和用户付费意愿的回升。

值得注意的是，此次反弹的主要驱动力来自亚洲发行商。在营收贡献方面，来自中国、新加坡等地的企业表现突出，而土耳其的发行商更是实现了20%的同比增长，显示出新兴市场的巨大潜力。这些数据表明，亚洲地区不仅是移动游戏用户的重要腹地，更是创新和营收增长的引擎。

具体来看，Century Games、Supercell、Dream Games和Garena等头部发行商继续保持领先地位，这强调了成熟品牌和优质内容在市场中的持续影响力。同时，亚洲多个市场，特别是中国大陆、越南和中国香港，在安装量和活跃用户方面均实现了两位数的增长，这进一步验证了区域市场的蓬勃发展态势。

对于中国跨境游戏企业而言，亚洲市场的强劲增长提供了一个天然的优势。凭借地缘、文化上的亲近性以及技术实力，深耕这些市场有望获得更快的增长。同时，土耳其等新兴市场的崛起，也提示我们应拓宽视野，探索更多元的区域市场机遇。

行业并购市场保持稳健，战略整合成为主旋律

2025年第三季度，游戏行业的并购市场保持了稳健态势，共发生49宗交易，总价值达569亿美元。这表明尽管市场存在波动，但行业内部的战略整合和资源优化仍在持续进行。

其中，最引人瞩目的一笔交易，是沙特阿拉伯公共投资基金（PIF）、银湖资本（Silver Lake）和阿菲尼迪合伙人（Affinity Partners）组成的财团，以550亿美元的价格对艺电（Electronic Arts）进行了公开收购。这是一宗在游戏史上规模罕见的纯现金发起人主导的杠杆收购案，凸显了顶级IP和成熟游戏公司在资本市场的巨大吸引力。

此外，万代南梦宫（Bandai Namco）向索尼（Sony）出售少数股权，以及Prime Insights被Aonic收购等交易，也反映了行业内不同形式的战略合作与资产重组。这些交易共同构成了本季度692亿美元的并购交易总价值，达到了自2023年第四季度以来的最高水平。

机构资本持续涌入游戏行业，今年以来，由私募股权支持的游戏领域交易总额已超过770亿美元，主要集中于那些拥有强大发行能力和优质IP组合的成熟企业。这表明，资本市场对那些具备规模优势和核心竞争力的游戏公司持有长期信心。对于中国跨境企业来说，这既是挑战也是机遇。如何在激烈的市场竞争中打造自身的“护城河”，形成具有全球吸引力的IP和产品，将是未来发展的关键。

公开市场募资显著放缓，融资结构趋向多元

在经历2025年上半年的强劲表现后，第三季度公开市场募资活动显著放缓。本季度公开市场总募资额为3亿美元，与上半年101亿美元的募资额形成鲜明对比。这期间，仅记录了一笔债务交易。

大型融资案例主要涉及可转换高级票据和信贷安排，这表明公司在寻求流动性时，更倾向于通过结构性债务工具而非股权发行来获取资金。这一变化反映了公开市场在评估游戏公司价值时可能更为审慎，也促使企业在融资策略上采取更加灵活和多元化的方式。

对于计划通过公开市场募资的中国跨境游戏企业而言，这一趋势意味着更高的门槛和更严格的审视。企业需要展现出更强的盈利能力、更健康的财务状况以及更清晰的增长路径，才能获得资本市场的青睐。同时，了解和掌握各类债务融资工具，也可能成为未来拓宽融资渠道的重要一环。

私人投资持续下降，早期融资面临挑战

与公开市场募资的放缓相呼应，私人投资的体量也在持续下降。2025年第三季度，私人投资总额为6亿美元，涵盖82宗交易，这是近五年来的季度最低水平。

其中，由风险投资主导的早期轮次（包括种子轮和Pre-seed轮）融资急剧收缩，总额仅为5亿美元，涉及125宗交易。A轮融资也降至3亿美元。这表明，初创型游戏公司在获取早期资金方面正面临前所未有的挑战。

这种放缓在北美和西欧地区尤为明显。然而，土耳其和亚太地区依然保持着较高的活跃度，尤其是在AI驱动的游戏工具、VR初创公司和移动工作室等细分领域。这揭示了一个重要的市场信号：尽管整体投资环境趋冷，但那些具有创新技术、前瞻性理念和特定区域优势的项目，仍然能够吸引到资本的关注。

对中国的跨境游戏初创企业而言，这意味着“烧钱”扩张的时代已经过去，精细化运营、注重产品质量和盈利模式的验证将变得更加重要。同时，密切关注AI、VR等前沿技术与游戏结合的创新机会，并积极探索亚太、土耳其等新兴市场的投资热点，或许能为企业带来新的增长点。

市场成熟与策略演进：中国跨境从业者的启示

这份海外报告描绘了一个日益成熟且更具选择性的市场图景：尽管消费者参与度和营收在所有平台上持续增长，但早期资本正在收紧，而战略性并购则主导着交易活动。

亚洲和土耳其等增长区域的重要性日益凸显，它们不仅是创意孵化中心，也成为了全球扩张战略的试验田。这为中国跨境游戏企业提供了宝贵的参考方向。

面对这样的市场变化，国内相关从业人员应保持高度关注，并思考如何调整自身的战略布局：

• 深耕优势区域： 充分利用中国在移动游戏研发和运营方面的经验，进一步巩固和拓展在亚洲等文化相近、市场潜力巨大的区域。同时，不放过土耳其等新兴市场的机遇。
• 聚焦核心竞争力： 资本更青睐头部企业和优质IP，这要求中国企业更加注重产品创新、技术研发和品牌建设，打造具有全球影响力的核心竞争力。
• 审慎融资，多元发展： 在融资环境趋紧的背景下，企业应更加注重现金流管理和财务健康，并积极探索多元化的融资渠道，包括债务融资和战略投资。
• 拥抱前沿技术： AI、VR等技术与游戏的结合是未来趋势，中国企业应加大在这些领域的投入，探索新的玩法和商业模式。
• 加强国际合作： 通过战略合作、股权投资等方式，融入全球产业链，共同应对市场挑战，分享增长机遇。

未来的市场竞争将更加激烈，也更考验企业的战略眼光和执行能力。持续学习、适应变化，是每一位跨境从业者保持活力的不二法门。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mobile-iap-21b-rebound-asia-turkey-leads.html