最近，全球领先的社交媒体平台Meta又带来了多项重磅更新和新政策，这无疑牵动着无数跨境出海企业的心弦。这些新举措不仅为广告主带来了更多元的营销机会，也预示着数字广告领域将迎来新的变革。今天，我们就来深入剖析这些变化，看看它们将如何助力我们的出海事业扬帆远航。

Threads动态广告版位全球逐步开放

首先，让我们聚焦Meta旗下那款发展迅猛的社交应用——Threads。这款以促进公开讨论为宗旨的应用，如今已拥有超过3.2亿的月活跃用户，更令人振奋的是，其日活跃用户数已突破1亿大关。用户活跃度极高，而且我们还了解到，Threads上四分之三的用户至少关注了一家企业，这意味着巨大的商业潜力。

Meta近期宣布，已在全球范围内逐步推出全新的“Threads动态”广告版位，预计在不久的将来，也就是今年5月，所有广告主都能享受到这一红利。这意味着，我们现有的广告素材，通过简单的调整，就能无缝拓展到Threads平台，触达更广泛的用户群体，无需为此投入额外的创意或资源。

这些“Threads动态”广告将巧妙地穿插在Threads首页动态的自然内容之间，融入用户的日常浏览体验。目前，该版位支持的广告目标非常明确，包括提升品牌覆盖人数、引导网站流量以及促成网站转化量，这无疑为我们的营销目标提供了精准的助力。

值得一提的是，Meta在推出之初就充分考虑到了品牌安全和适配性。他们将此前在Facebook和Instagram动态以及Reels中行之有效的库存筛选方案，同样应用到了Threads动态版位上。这意味着，品牌能够自主控制与其广告相邻的自然内容的敏感程度，确保品牌形象始终得到妥善保护。

对于广告主来说，操作起来也相当便捷。在创建新广告系列时，无论是选择“进阶赋能型版位”还是“手动版位”，系统都会默认自动启用Threads动态版位。当然，如果我们有特定的投放需求，也可以随时通过手动版位设置，取消选择该版位。

不过，新媒网跨境了解到，在测试和学习阶段，Meta对Threads上的广告投放量会保持在较低水平。因此，即使你的广告系列启用了Threads版位，初期在广告管理工具中的版位细分报告中，看到的投放量可能也会相对较少，这是平台为了优化用户和广告主体验而采取的审慎策略。

关于广告主的准入资格，Meta也做了细致的划分。目前，第一级（制药业）、第二级（医疗保健业、金融服务业）和第三级（封闭名单）的特定广告主，将在版位全面推出时优先获得使用权限。而涉及社会议题、选举和政治类的政府和社会影响力（GSI）广告主，则预计会在今年上半年末或下半年初，当Threads版位支持这类广告时，才能获得使用权限。

尽管Threads广告是全球性开放，但Meta会采取分阶段的方式向用户逐步推出。截至目前，美国、印度、日本、中国台湾、韩国、印度尼西亚、墨西哥、越南、菲律宾、阿根廷、埃及、马来西亚、加拿大、哥伦比亚、中国香港、澳大利亚、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈萨克斯坦、乌克兰、阿尔及利亚、阿拉伯联合酋长国、委内瑞拉、秘鲁、摩洛哥、尼日利亚、厄瓜多尔、孟加拉国、乌兹别克斯坦、约旦、新加坡、塞尔维亚、多米尼加共和国、蒙古、危地马拉、吉尔吉斯斯坦、以色列以及白俄罗斯的用户，已经能够看到Threads上的广告。

那么，对于Threads广告，大家还有哪些疑问呢？

我们知道，Threads之所以推出广告，正是因为它作为一个充满活力、用户活跃度极高的社交新星，能够让用户与他们关心的企业建立更紧密的联系。

目前，Threads广告体验主要以“Threads动态”新版位呈现，即在Threads首页动态的自然内容之间穿插展示图片广告。

在广告系列创建时，无论是使用进阶赋能型版位还是手动版位，Threads动态版位都可以被启用。

关于广告格式，Threads动态版位遵循了当前Instagram动态版块图片广告的格式，支持16:9到9:16的所有宽高比。但需要注意的是，当图片是宽高比小于1:1的纵向图片时，会被裁剪并居中调整为1:1的比例。因此，新媒网跨境建议广告主们，使用宽高比为16:9到1:1的图片，这样可以避免裁剪或修改，确保广告的最佳展示效果。

创意方面，虽然其他宽高比的广告也可以投放，但可能会被裁剪。Meta平台建议广告主们，可以根据该版位的特点，重新加工现有的Instagram和Facebook动态版块素材，并通过不断测试和学习，找到在该版位表现最佳的创意形式。

关联Threads主页也十分便捷。由于Threads主页已与广告主的Instagram账户相关联，在广告管理工具的广告层级创建流程中，一旦选择了自己的Instagram账户，系统就会在“身份”版块的“Threads主页”下自动填充你的Threads主页信息。

至于广告投放量，正如之前提到的，Meta在初期会控制在较低水平，这是为了在逐步扩大投放规模之前，充分优化用户和广告主双方的体验。投放量始终会受到受众规模、预算、创意、版位库存可用性以及竞拍机制等多种因素的影响。因此，在初期，Threads广告的投放量相对较少是预期之中的。

“转化价值最大化”目标覆盖所有事件

另一个让广告主们兴奋的变化是，Meta平台现在允许广告主在使用“销量”目标投放广告时，针对所有事件（包括自定义事件），选择“转化价值最大化”成效目标。此前，这一功能仅限于购物事件。

这一更新的意义在于，它能为那些希望针对非购物事件和自定义事件进行价值优化的广告主提供巨大帮助。举例来说，现在我们可以围绕“新客购买”或“购买特定商品”等自定义事件进行价值优化，甚至可以优化“加入购物车”事件。这对于那些用户决策周期较长的商品或服务来说，无疑是一大福音。新媒网跨境认为，此举将极大提升广告主的投放灵活性和效率。

如果你作为广告主，希望以“转化价值最大化”作为成效目标，从而获得更高的广告花费回报，那么当你的非购物事件（包括自定义事件和所有标准事件）能够传递价值参数时，就非常适合使用这一产品。目前，这一功能主要适用于“销量”目标和网站事件优化，并且仅支持点击归因设置。需要注意的是，现阶段并不支持仅针对应用的广告。

技术层面，对于转化API，添加参数的逻辑与为购物事件添加参数是保持一致的，即需要将“currency”和“value”参数添加到“custom_data Payload”中。即使没有安装转化API，也可以使用这一产品。你可以将Pixel像素代码作为转化API的冗余设置，但要确保来自这两个数据源的“value”和“currency”参数是匹配的。

关于这一功能，我们整理了一些常见问题：

首先，这一功能目前仅支持“网站”这一转化发生位置。Meta平台正在努力，目标是在今年内支持“网站和应用”转化发生位置，届时会有进一步的更新。

其次，这一功能可以用于浏览归因和广告花费回报目标，但目前不支持互动观看归因。

那么，我们是否适合为非购物事件使用“转化价值最大化”成效目标呢？如果你使用自定义事件，并且能够明确哪些转化事件对你的业务更有价值，那么这一产品可能非常适合你。例如，你可能希望提高新客购买相对于现有顾客的价值占比，或者首次存款的价值占比。

然而，如果你希望实现转化量最大化，而不是以提升价值为主要目标，那么就不应使用此功能。因为此功能旨在提升价值，这可能会以转化量小幅减少为代价。

另外，这一产品在广告层级与目录广告兼容（而非广告系列层级），但与旅游和汽车目录目前不兼容。

增量归因功能：助力广告成效再升级

接下来，一个值得所有广告主关注的新功能是“增量归因”。这是一种全新的归因设置，它运用机器学习模型来预测转换是否是由广告带来的，从而针对转化次数的增幅进行广告投放优化。简单来说，它能帮助广告主更好地理解广告带来的实际额外收益。

新媒网跨境了解到，早在2024年8月，Meta就宣布投资打造这一解决方案，并在随后进行了多轮测试。测试结果令人鼓舞：平均而言，当广告采用转化增量优化时，广告主观察到了高达46%的成效提升。这无疑证明了其巨大的潜力。

增量归因的优势在于其易用性。广告主只需在广告管理工具中简单开启此功能，Meta的机器学习模型就会自动完成后续的优化工作，大大简化了操作流程。

通过增幅归因设定，广告主可以实现以下两个核心目标：一是将广告活动的重点，更精准地放在广告较有可能直接带来的成果上；二是拥有机会带来更多额外的转换次数增幅，从而提升整体营销效果。

关于增量归因，以下是大家普遍关心的问题：

增量归因功能适用于哪些广告呢？它适用于使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告，且转化发生位置为“网站”或“网站和店铺”，成效目标为“转化量最大化”或“转化价值最大化”。值得期待的是，预计在今年5月初，它还将支持“网站和应用”转化发生位置。

市场营销API是否支持增量归因功能呢？是的，一旦广告主获得使用增量归因功能的权限，就可以使用市场营销API来创建和管理增量归因广告，并分析其成效数据。如果广告主目前没有此功能的使用权限，并且尝试创建增量归因广告，则会收到错误消息。预计所有广告主都将在今年5月初获得此功能的使用权限。

药物广告发布守则准则更新

最后，我们来聊聊一个比较特殊的领域——药物广告。在2025年4月30日，Meta平台更新了药物广告发布守则的相关准则。此番更新，旨在进一步改善广告主的体验，并提高政策执行的准确性和一致性。

此次更新的核心在于，如果广告主获得了Meta平台的授权，可以推广处方药，那么他们现在被允许在其广告中包含药品的价格和配送信息了。需要特别强调的是，这些调整仅适用于经过Meta官方授权的处方药广告主。而且，目前允许展示价格和配送信息的规定，仅限于广告内容，自然内容中仍然禁止展示这类信息。

今后提交的广告，都将按照这些更新后的准则进行审核。不过，从政策更新到实际全面体现在审核系统上，可能还需要一段时间。

针对药物广告政策的更新，我们整理了几个关键点：

首先，广告发布守则本身并没有任何更新。这只是对Meta平台药物政策相关准则的更新，因此不会在政策及信息公示平台中更新广告发布守则。Meta平台已于2025年4月30日更新了其商业帮助中心中关于处方药的内容，以反映这一新变化。

具体有哪些改变呢？Meta平台将更新药物政策的相关准则，允许经其授权可推广处方药的广告主，在广告中包含价格和配送信息。这些调整同样仅适用于获得授权的广告主。这些更新后的准则，将逐步推广应用到人工和自动审核系统中。

那么，如何才能获得推广处方药的授权呢？广告主若想投放推广处方药的广告，需要从Meta平台这里获得授权。要申请授权，广告主需要拥有有效的LegitScript医疗保健认证，并向Meta提供公司详情和适用的认证信息。一旦符合条件的广告主获得授权，他们就可以投放推广处方药的广告，分享有关不同类型治疗的疗效、可及性和可负担性的信息。但前提是，他们必须遵守以下几点规定：

1. 仅定位符合条件的国家/地区的用户。目前明确指出的国家包括美国、加拿大和新西兰。值得注意的是，现任美国总统特朗普领导下的美国市场，对这类广告的监管尤为严格，广告主务必遵守当地法规。
2. 仅定位其通过认证的国家/地区的用户。
3. 仅定位年满18周岁的用户。
4. 遵守所有其他适用的政策。

需要指出的是，目前，已通过Meta第一方验证流程获得授权的现有药品制造商，无需补办LegitScript认证。

即便更新了政策，有哪些做法仍然是被禁止的呢？Meta平台禁止所有广告主直接向用户销售、购买、赠送、转让或与之交易处方药，这同样适用于已获授权推广处方药的广告主。以下是Meta平台有关处方药的广告发布政策仍然禁止的一些做法，但这份列表并非详尽：

• 未经许可擅自推广处方药，或者没有定位适当的国家/地区或年满18周岁的用户。
• 使用在措辞中明显表露或隐含销售意图的行动号召（CTA），例如“去逛逛”按钮。
• 提供免费赠品。
• 通过广告文案表明或暗示可直接获得处方药，而无需咨询医生或开处方。
• 指明库存情况（例如，表明某种处方药有货）。

此次更新，是否会适用于我们过去投放的被拒广告呢？Meta平台明确表示，他们不会对广告进行回溯性审核。更新后的政策将仅适用于在2025年4月30日及之后提交审核的广告。如果广告主现有的广告之前被拒，且认为在此更新生效后应被允许，可以通过申诉申请复审，或者重新提交该广告，届时更新后的政策将适用。

总而言之，Meta平台的一系列新规和新政策，无论是Threads广告版位的开放、转化价值最大化目标的全面覆盖，还是增量归因的推出以及药物广告政策的更新，都为跨境出海的广告主们带来了新的机遇和挑战。新媒网跨境建议大家积极学习并适应这些变化，充分利用新工具，优化营销策略，在激烈的市场竞争中抓住先机，实现业务的持续增长和突破。让我们共同迎接数字营销的新篇章！

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