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新媒网跨境获悉，在2025年9月举行的一年一度品牌建设峰会上，全球社交媒体巨头Meta宣布对其广告产品进行一系列重大更新。这些新工具与优化旨在帮助品牌在其旗下的社交媒体平台，特别是Reels和Threads上，与用户建立更深层次的文化连接。此举也反映了Meta在日益竞争激烈的数字广告市场中，持续提升广告主投放效率和效果的战略重心。

针对短视频平台Reels，Meta宣布将“热门广告”（Trending Ads）的投放范围扩展至所有广告主和代理机构。这意味着，现在所有广告主都可以将他们的品牌广告与Reels上最热门、最具文化相关性的内容并置展示。根据Meta的早期测试结果显示，通过Reels上的热门广告，品牌未经辅助的用户认知度提升了20%。这一数据表明，将品牌广告融入当下热门内容流，能够有效增强用户的品牌感知。

Meta旗下的文本社交平台Threads，作为其在社交媒体领域的有力竞争者，也在此次更新中推出了更多广告形式。Threads现在提供扩展的广告格式，其中包括轮播广告（carousel ads），同时简化了广告投放活动的设置流程。Meta方面表示，四分之三的Threads用户至少关注一个商家，这为品牌在平台上建立真实且引人注目的存在提供了有利途径。此外，Meta还计划很快在Threads平台上测试Advantage+目录广告（Advantage+ catalog ads）和应用广告（application ads）活动，为品牌与用户建立连接提供更多元化的渠道。这些新型广告格式的引入，有望进一步提升Threads作为营销平台的吸引力。

在广告优化方面，Meta将针对提升认知度（awareness）和互动度（engagement）目标的广告活动启用价值规则（value rules）。Meta的早期测试结果表明，使用其人工智能驱动的价值规则的广告活动，其表现优于常规（business-as-usual）广告活动，能够带来两倍以上的高价值转化。这体现了AI技术在精准广告投放和效果提升方面的核心作用，帮助广告主更有效地优化其广告支出。

最后，Meta还进一步增强了其落地页视图优化功能（landing page view optimization）。这项改进使得那些没有像素访问权限的广告主，也能够更便捷地优化他们的流量广告，以触达那些最有可能点击广告并成功加载目标网站的用户。这一功能对于简化广告主的投放流程，尤其是在隐私保护日益严格的背景下，为更多广告主提供了高效引流的解决方案。

此次Meta的一系列广告产品更新，无疑是其在全球数字广告市场持续发力，巩固其平台广告竞争力的重要举措。随着短视频和文本社交内容的持续增长，Meta通过技术创新和产品迭代，旨在为全球广告主，特别是跨境商家，提供更高效、更具影响力的营销工具，以触达和吸引全球消费者。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-reels-threads-ads-20%-awareness-boost.html