Meta再营销避坑→覆盖Advantage+成本直降40%！

各位老铁，做跨境电商，流量就是生命线，而如何把现有流量盘活、挖掘最大价值，更是咱们中国人做生意的精髓。今天，新媒网跨境就来和大家聊聊，在Meta广告平台，如何设置一个纯粹的、高效的Facebook再营销（Retargeting）广告系列。

很多人可能会觉得，Meta的Advantage+智能销售系列已经很厉害了，它自己就能兼顾拉新和再营销。这话没错，但有时候，咱们就是想把钱花在刀刃上，把广告精准地只投给那些已经认识我们、甚至已经产生过兴趣的老客户或网站访客。这时候，就需要咱们手动“调教”一下Meta的系统，让它完全按照咱们的意愿来。

这篇教程，咱们就手把手地教大家，如何在Meta新的Advantage+销售流程中，巧妙地覆盖掉系统默认设置，搭建一个真正意义上的纯再营销广告系列。

咱们先来个核心要点速览：如果你正使用Meta的Advantage+销售广告系列设置，想专门针对老客户或已与你的业务互动过的用户做再营销，那下面的方法就是最直接、最有效的一招。

首先，咱们从“创建”广告系列开始，目标选择“销售额”。接着，你只需按部就班地点击每个蓝色按钮，一路往下走。你会发现，现在创建广告系列时，Meta已经不像以前那样给你选择Advantage+或者手动设置的选项了，它会直接把你带入Advantage+的流程。

当你进入广告系列搭建界面后，有一步很关键。要找到“目录”相关的设置，把Advantage+功能给关掉，然后再像往常一样继续添加预算。

对于咱们的再营销广告系列来说，预算的分配通常会比较灵活，它可以是咱们主投的放量广告系列预算的10%到50%不等，具体比例要根据你的业务体量和再营销池的大小来定，讲究一个精准投放、不浪费一分钱。

接下来，另一个关键操作是把“Advantage+受众”这个选项给关掉。咱们可不希望Meta在这里随意拓展受众，咱们要的就是精准。

你可能会想，那我把180天内访问过网站的用户加进去作为“建议受众”行不行？当然可以加，但这里要提醒一句，在Meta的逻辑里，“建议”并不代表“限制”。也就是说，如果你仅仅是把你的核心受众作为“建议”加进去，Meta仍然可能基于其智能算法，把广告投放给更多它认为相关的、但并非你目标再营销范围内的用户。

要真正做到只针对再营销用户，咱们需要手动点击“进一步限制覆盖人数”这个选项。这时候，Meta系统可能会跳出一些“善意”的警告，比如提示你切换设置可能会降低表现，甚至告诉你如果保持推荐设置，每次结果成本可能会降低大约7%。各位老铁，请忽略这些提示！咱们要做的就是精准，点击“切换设置”义无反顾地走下去。

当设置切换完成后，请务必检查并确保“用作建议”这个复选框是关闭状态。如果这个框被勾选，Meta还是会扩大受众到类似人群。咱们既然要做纯粹的再营销，那这个选项就必须得关掉。

现在，你就可以自由选择你想要的精准自定义受众了。比如，你可以选择“180天内购买过商品的用户”，也就是咱们的老客户。如果你想触达那些访问过网站但还没购买的用户，那就可以选择“网站访客”受众，并排除掉“已购买用户”。这样，就能把钱花到那些距离转化只差一步的潜在客户身上。

在右侧，你可能会看到一些警告信息，比如“Advantage+销售已关闭”、“受众检查未通过”等，以及系统建议你切换回推荐设置的提示。甚至，你还可能看到一条令人“心惊”的警告，说你的广告组可能会产生“0次转化”。新媒网跨境要告诉大家，这些都是正常现象！每次咱们对再营销受众进行如此严格的限制时，Meta的系统都会弹出这类提示，它会建议你扩大受众或增加预算。但这恰恰说明，咱们的设置起作用了，咱们成功地把受众范围限制到了极致。

最后再给大家提个醒。虽然Meta的Advantage+销售广告系列本身就具备再营销能力，它能同时触达新用户和老客户。但如果你有明确的需求，就是想把所有的广告预算都精准地投放到那些已经光顾过、已经访问过你网站的用户身上，那么，单独设置一个这样的纯再营销广告系列，绝对是你的不二之选。这种精细化运营的思路，对于咱们跨境人来说，尤为重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-pure-retargeting-40-cost-cut.html