Meta联手Shopee等推联盟计划，创收破百万

Meta深耕电商领域，在Instagram测试创作者佣金和广告嵌入新购按钮

新媒网跨境了解到，为了进一步强化用户在Facebook和Instagram上的购物体验，Meta正通过一系列创新工具和功能推动跨平台购物的发展。

扩展创作者“推荐链”计划

本周二，Meta宣布将其在Facebook上的联盟推广计划（Affiliate Program）覆盖至更多合作伙伴。这一计划允许创作者在文章或帖子中标签商品，并通过推广带来的销售赚取佣金。在新的扩展中，该计划新增了例如亚马逊（Amazon）、eBay，以及美国的Temu购物平台，拉美地区的Mercado Libre，亚洲的Shopee等合作伙伴。

此外，Meta还正在Instagram平台测试类似的联盟推广程序。创作者可以直接在Instagram帖子和短视频（Reels）中推荐商品，通过这些新加入的联盟链接实现收入增长。从逻辑上看，这一新的联盟计划为创作者提供了更多途径，将Facebook和Instagram逐步链接成一个商业闭环。

对于Instagram上的内容创作者，Meta提供了全新标记功能，允许他们直接从品牌目录中选择商品进行标记，或者通过关联链接将这些商品嵌入自己的短视频中，将每一个视频都转化为一个潜在的数字化“商品展示窗”。

这一举措展现了Meta在商业变现上的野心，希望通过创作者内容将两大平台进一步打造成品牌与零售商的销售渠道，同时也为创作者提供实质性的变现路径。

Shops广告功能扩展至海外市场

新媒网跨境了解到，Meta现有的Shops功能也有所拓展，其广告功能将向更多国际市场开放。包括加拿大、墨西哥、台湾、日本、韩国、英国以及澳大利亚的商户，都将在Shops中直接投放广告。这一扩展将助力更多地区的商家在线上获得更广泛的广告覆盖。

新购按钮：让冲动消费更具吸引力

Meta在其平台广告中还引入了一项新的“立即购买”（Buy Now）按钮功能，该功能将嵌入到用户点击的广告页面中。

据Meta公司介绍，当用户点击广告并进入品牌界面后，可能会看到一个“立即购买”按钮，允许用户直接完成购买操作。此外，广告商可以选择结账服务合作伙伴，并直接承担订单履行职责。

Meta此举被认为完全借鉴了TikTok的Shop功能。TikTok早在2023年启用其联盟计划，让创作者通过推荐喜爱的商品每完成一次销售即可获取佣金。据外媒报道，一家糖果品牌仅仅一个季度内就在该平台的推广计划中赚取了140万美元。

高级创意代理机构Digishopgirl Media的CEO Katya Constantine表示，Meta的策略正在吸取其他社交平台电商成功的经验，比如TikTok的交易工具。同时，Meta通过联盟功能和便捷购物体验使其转化链条更加顺畅。

她分析说：“Meta的工具让用户的商品发现到购买的过程更加高效，虽然Meta并不会直接变为零售商，但它显然在试图抓住更多广告营收以及联盟营收。”

TikTok的电商模式似乎为Meta的策略提供了新的可能性。未来，通过创作者持续的内容互动，数字化电商平台的用户黏性有望显著增强。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-partners-with-shopee-for-profits.html