Meta平台2025仙女座更新！CPA飙升。靠创意破局2026全自动！

2025年10月，Meta平台在几乎没有任何官方文件的情况下，悄然推出了其“仙女座”（Andromeda）算法更新。尽管Meta仅以“交付优化”这样模糊的词汇提及此次更新，但广告主们普遍感受到了平台底层逻辑的显著变化。过去运行稳定的广告系列突然变得难以预测，每次行动成本（CPA）飙升，学习阶段明显拉长，而“智能投放”（Advantage+）的预算分配方式也变得陌生。

新媒网跨境获悉，仙女座更新并非是对现有优化机制的简单调整，而是从根本上重塑了Meta解读创意信号和预测用户意图的方式。这一变化对移动应用行业的广告投放策略产生了深远影响。

核心变化深度解析

通过对此次更新进行大规模观察，来自柏林的移动应用营销机构REPLUG等多家行业机构，在多个账户和垂直领域内，总结出了仙女座更新的实际影响：

1. 算法信号评估更加激进： 算法现在以更激进的方式重新评估信号，尤其是在广告系列投放的早期阶段。这意味着广告系列的稳定性需要更长时间才能确立，投放活动需要更长周期来“证明自己”，Meta才会持续投入稳定的预算。

2. 创意和安装后信号成主要质量指标： Meta平台现在将创意层面的信号和用户安装后的行为信号，作为衡量广告质量的主要指标。随着对传统定位依赖的减少，当信号清晰度不足时，广告表现的波动性随之增加。

3. 创意成为核心主导信号： 在新的算法环境中，广告创意本身（而非目标受众定位）已成为最重要的信号。其质量和表现直接决定了广告的投放效果和预算分配。

REPLUG的实战观察

REPLUG的专业团队在实际操作中，通过大量广告系列的数据分析，提炼出仙女座更新在创意表现、预算分配和成本波动方面的具体特征：

1. 创意表现判断速度加快： 广告创意的“赢家”和“输家”几乎可以瞬间分出。

   • 投放初期，如果出现高CPI（每次安装成本），通常会持续较高，建议迅速停止。
   • 投放初期，如果出现低CPI，并且能带来更多安装后事件，则应加大投放。
     Meta的系统现在一旦出现早期积极信号，便会更自信地投入到某个创意方向。

2. 预算分配策略更趋激进： 仙女座算法会根据早期信号迅速识别出“强势”创意，并倾向于将大部分预算分配给这些创意。表现不佳的创意几乎不再获得展示机会。这虽然提高了广告投放的效率，但也要求广告主需要生产更多创意变体，以避免广告系列过早被淘汰。

3. CPA波动频率加快： 创意疲劳现在会更快地引发CPA波动。因此，更频繁的监测周期变得至关重要，因为系统轮播广告的速度比以前更快。

“智能投放”与手动投放的对比

REPLUG的团队在实践中，仍然倾向于使用手动广告系列以获得更大的控制权。然而，他们也观察到：

1. “智能投放”的广泛受众定位模式对部分客户表现良好。
2. 基于兴趣的定位对另一些客户表现更佳。
3. 与更新前相比，人口统计学因素对广告表现的影响更大。
   但有一点保持不变：Reels（短视频）、Stories（快拍）和Feeds（动态）依然是表现最佳的广告版位。

区域表现洞察：德国DACH地区

在德国、奥地利和瑞士（DACH）地区，REPLUG尚未观察到仙女座更新后用户行为的重大变化。该区域的广告稳定性相对一致，垂直行业表现对广告效果的影响大于地理区域。

REPLUG维持稳定表现的策略

仙女座更新并未根本性地改变REPLUG的结构性投放基础。此次更新反而验证并强化了他们一直在执行的策略：

• ✔ 生产大量的创意内容。
• ✔ 在大规模测试后才投入预算。
• ✔ 优先进行以投资回报率（ROAS）为中心的评估。
• ✔ 精准匹配创意和目标受众。
• ✔ 仅扩展经过验证的组合。

正是因为这些策略，即使在广告投放波动期间，REPLUG也能保持可预测的广告表现。该机构也提供针对Meta广告设置的专业审计服务，以帮助企业识别并解决因Andromeda更新带来的性能瓶颈。

创意策略的深度调整

仙女座更新促使广告主必须重新审视和调整其创意策略：

1. 创意信号主导一切： 仙女座算法会更激进地读取信号的清晰度。

   • 成功模式包括： 简单直接的“问题—解决方案—验证”结构、强大的开场钩子、真实的App用户界面（UI）、文字叠加配合画外音和视觉效果，以及明确设定用户预期的内容。
   • 该算法奖励信息传递的清晰度，而非定位的巧妙性。

2. 用户生成内容（UGC）风格优于精美制作：

   • 成功的格式： 创作者主导的视频、快节奏且具有原生感的剪辑、多种AI生成的变体，以及真实的App流程演示和用户证言。
   • 表现不佳的格式： 静态横幅广告（取决于具体广告系列）、缺乏UI展示的生活方式照片，以及看起来像商业广告的电影级广告。
   • 原因在于，仙女座算法优化的是可预测的用户参与度和应用内意图，而非肤浅的点击行为。

3. 创意真实性决定用户质量： 广泛的投放意味着低成本安装变得容易，但这些用户往往缺乏相关性。

   • 观察发现： 具有“点击诱饵”性质或模糊不清的创意，通常能带来较高的点击率（CTR），但后续行动（如应用内购买）较弱。
   • 观察发现： 真实、突出产品功能的创意，可能导致较高的每次安装成本（CPI），但能带来更强的漏斗转化效果。
   • 创意内容的真实性现在成为过滤用户质量的关键因素。

4. 测试结果揭示算法偏好： 通过多项测试，行业内观察到：

   • 以5-10个变体组成的创意概念簇，其表现优于单一创意素材。
   • 多个相互增强的信号能够加速算法的优先处理。
   • 模块化的创意结构转化效果最佳。
   • 清晰传达“受众是谁，产品作用是什么”的创意，其表现优于单纯的情感渲染内容。
   • Meta现在的行为更像一个内容分类器，而不仅仅是一个分发引擎。

5. 跨行业模式显现：

   • 交友应用： 聊天UI和真实对话的展示，效果优于单纯展示俊男美女。
   • 订阅/健康/效率类应用： 应用演示和真实使用场景，效果优于情绪板（moodboard）风格的展示。
   • 交易/实用工具类应用： 直接的利益信息传递和UI流程展示，效果优于生活美学类的呈现。
   • 跨行业来看，成功的创意是那些能为仙女座算法提供最清晰解读数据的创意。

新媒网跨境总结与应对策略

仙女座更新强化了Meta广告生态系统中一个早已显现的趋势：创意清晰度现已成为最强大的杠杆。为了在新系统下取得成功，行业机构普遍关注以下几个方面：

• ✔ 创意多样性。
• ✔ 机器可读的叙事。
• ✔ 概念集群测试。
• ✔ 针对下游信号的测试。
• ✔ 频繁的创意更新周期。

新媒网跨境了解到，此次市场波动也凸显了品牌不应仅仅依赖单一获客渠道的重要性。

未来展望：全自动化趋势

REPLUG等机构正在密切关注一个重大转变：Meta平台正朝着全自动化的广告创建和目标定位方向发展。根据外媒报道，Meta计划在2026年底前，允许广告主仅提交产品图片和预算，其人工智能系统将全面处理（包括图像、视频、文案和目标定位）所有广告创建工作。

尽管目前尚未公布所有细节，行业内也无需过度担忧。但这无疑将改变游戏规则。对此，专业人士普遍认为：

“自动化不会取代营销人员；它将迫使我们进化。创意策略、信息清晰度和强大的关键绩效指标（KPIs）现在变得比以往任何时候都更加关键。如果信号（创意+事件）不够清晰，算法可能会更快地‘失明’。因此，我们应该顺应自动化趋势，而非与之对抗。”

这对当前广告主意味着什么？

无需等待反应，转变正在进行中。持续构建富含信号的创意内容和紧密的事件映射。手动控制目前仍然重要，但要为未来可能减少的控制权做好准备。

新媒网跨境认为，广告主的优势在于：人类洞察和战略性叙事是自动化无法完全执行的。因此，继续做好基础工作至关重要，因为扎实的基本功将能够缓冲自动化带来的任何冲击。

为什么这不应该使你偏离航线？

Meta的路线图并不意味着手动技能会一夜之间过时。它意味着：那些设置不良的广告主将进一步落后。如果拥有清晰的追踪、高频率的测试和智能的创意信号（这些已经融入了专业的投放方法中），广告主将能走在行业前列。

行业机构建议，如果企业需要关于如何适应仙女座更新的指导，以及如何构建一个不会因Meta规则变化而崩溃的渠道组合，应寻求专业帮助。REPLUG等机构与应用团队合作，以稳定投放效果，扩展至高意图渠道，并在不完全依赖单一平台的情况下实现增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-andromeda-cpa-spike-creative-2026.html