Meta AI广告！动态素材赋能转化飙升5%！

Meta近期宣布对其营销API（Marketing API）进行技术更新，此举旨在通过引入第三方输入，进一步拓展其Advantage+推广系列的应用范围与效能。随着自动化Advantage+推广系列日益普及，并为众多品牌带来显著的营销成果，Meta正着力使其营销API与更有效的Advantage+应用策略保持一致，通过将“动态素材”（Dynamic Media）设定为Advantage+目录广告的默认元素。

新媒网跨境获悉，Meta的这一举措，标志着其对AI驱动广告优化的高度重视。通过Marketing API的升级，Meta旨在确保所有使用其平台的广告主，无论通过何种渠道创建广告，都能享受到Advantage+带来的自动化优势。此项更新的核心在于，将“动态素材”功能默认开启，这不仅能提升广告的素材流动性，还能更好地利用商品视频（CPV）等丰富的创意资产，从而有效提升广告表现。

根据Meta官方声明，自2025年9月1日起，Advantage+目录广告（包括单图、轮播和合集等格式）的“动态素材”字段将默认为“选择启用”（OPT_IN）状态。这一调整使Marketing API的功能与广告管理工具（Ads Manager）保持同步，在广告管理工具中，“动态素材”开关默认即为“开启”状态。此举预期将显著增加创意资产的灵活性，并优化目录产品视频（Catalog Product Video, CPV）的使用效率，进而驱动更卓越的广告表现。

“动态素材”设置是Meta Advantage+广告系列中的一个关键功能，它允许系统根据其数据库中的商品信息，智能优化广告的展示方式。这意味着，如果系统判断某个特定用户对您的商品目录中的不同商品会产生更好的反应，它将根据自身的评估，突出展示这些商品。通过这种方式，广告能够更精准地匹配用户的兴趣和偏好，提升广告的个性化和相关性。

新媒网跨境了解到，此次更新带来的直接影响是，所有提供Advantage+目录广告的第三方平台，都将默认启用“动态素材”功能。Meta相信，这将有效提升广告系列的整体表现。更深层次的意义在于，此举将为Meta提供更多优化Advantage+广告的选择，并帮助其积累关于何种广告策略最有效的宝贵经验。这不仅是对现有自动化优势的巩固，更是对未来广告技术演进方向的积极探索。

实际上，众多广告主已经观察到Advantage+广告系列带来的积极效果。Meta首席执行官马克·扎克伯格在2025年第二季度的最新季度财报中指出，其AI驱动的广告推荐模型在Instagram上带来了5%的广告转化率提升，在Facebook上也实现了3%的增长。这些数据进一步印证了Meta在AI广告领域的投入和成果，也为此次Marketing API的更新提供了坚实的数据支撑。

Meta方面明确表示，此次更新将影响所有通过Marketing API创建的Advantage+目录广告，并适用于单图、轮播和合集等多种广告格式。然而，广告主仍然拥有自主权，如果他们选择，可以为其Advantage+目录广告选择退出“动态素材”的默认设置。这一灵活的选项，确保了广告主在享受自动化便利的同时，也能根据自身具体需求进行精细化控制。

此次更新的推出将采取分阶段进行的方式。Meta计划从2025年9月1日开始逐步推行，预计到2025年10月20日，将实现100%的全面强制执行。这为广告主和第三方平台提供了足够的适应和调整时间，以确保平稳过渡。

此次Meta对Marketing API的策略性升级，凸显了其在AI驱动广告自动化领域的决心与布局。随着数字营销环境的日益复杂，广告主对于高效、智能的广告工具需求持续增长。Advantage+系列，作为Meta将AI能力深度融入广告投放流程的核心产品，通过自动化优化投放策略、预算分配和创意呈现，已成为众多品牌实现营销目标的重要途径。而此次将“动态素材”默认化，正是进一步强化Advantage+效果的关键一步。

对于跨境电商企业而言，这一变化意味着通过Marketing API与Meta广告平台对接的第三方工具，将能够更好地利用Meta的AI能力，自动优化广告素材。例如，商家无需手动测试哪个商品图片或视频效果最佳，系统将根据用户行为数据自动选择最能吸引特定用户的素材进行展示。这不仅能提高广告效率，降低人工优化成本，还有助于提升广告的个性化程度，从而更好地触达全球潜在消费者。同时，这也对第三方工具的集成能力提出了更高要求，需要确保其能充分适配Meta的新API特性，以便为广告主提供无缝且高效的服务。
Meta logo