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各位朋友，大家好！

近期，跨境电商领域可谓是风云变幻，技术革新层出不穷。作为全球领先的社交媒体巨头，Meta平台始终走在广告技术创新的前沿。它不仅是连接数十亿用户的桥梁，更是我们广大广告主拓展海外市场、实现品牌增长的强大引擎。每一次政策更新，都凝聚着Meta对广告效果提升的深度思考和技术投入。

新媒网跨境获悉，Meta平台近期针对广告投放规则和工具功能推出了一系列重磅更新。这些新规和新功能，无疑将给我们的日常投放带来新的机遇与挑战。为了帮助大家更好地理解和利用这些变化，我们特地梳理了最核心、最实用的信息，力求用最“接地气”的方式，为大家把这些“干货”掰开揉碎了讲清楚。

一、 智能创意助手来袭：“相关素材”自动化创意解决方案，让广告更精准

您是否曾为广告创意枯竭而烦恼？或是为了寻找表现最佳的素材而耗费大量时间？好消息来了！从今年6月起，Meta平台开始逐步推出一项全新的自动化创意解决方案——“相关素材”。预计到8月左右，这项创新功能将面向所有广告主开放。

简单来说，这项功能就像您的专属创意智囊。当您在创建或复制广告时，Meta系统会根据您推广的商品和广告目标，智能地推荐已有的、表现良好的素材。您只需轻轻一点，就能轻松将这些推荐素材添加到新的广告系列中，大大增加了可用创意的数量和多样性。这不仅能帮助您触达更多新受众和潜在用户，还能有效提升整体广告表现。

这项功能的应用范围非常广泛，除了“知名度”目标之外，几乎支持所有广告目标。无论是单图片还是视频广告，无论是哪个版位，它都能为您提供智能推荐。当您选择导入推荐素材时，这些素材将自动采用新广告的受众定位、预算和版位设置，让您的投放更加顺畅。当然，如果您有特殊需求，也可以随时禁用此功能，或选择性地导入单个素材，并在广告预览中提前看到最终效果，确保万无一失。

不少朋友可能会关心，这项功能是否容易掌控？完全不用担心！Meta平台给了我们充分的自主权。您可以选择完全禁用“相关素材”功能，也可以在导入前，根据自己的判断选择性地移除某些素材。系统只会从您账户内活跃的、与推广商品和广告目标高度相关的现有广告中进行推荐，保证了推荐素材的质量和关联性。更棒的是，导入的素材还会自动兼容新广告中启用的“进阶赋能型素材增强功能”，这意味着您的创意将如虎添翼，潜力无限。

二、 灵活广告格式报告细分数据，助您洞察广告效果玄机

在数字化营销的浪潮中，精准的数据分析是制胜的关键。为了帮助广告主更深入地了解广告表现，Meta平台正在逐步向部分广告主开放查看灵活广告层级的报告细分数据权限，并计划在8月底全面推广。

那么，什么是“灵活广告格式”呢？简单来说，它是一种智能投放方式。当您在一条广告中上传多份素材后，Meta系统会根据不同的版位和受众特点，自动选择最有可能促使用户采取行动的广告格式（比如单图片、单视频、或轮播）。这样一来，您的广告就能以最佳姿态呈现在用户面前。

而现在，通过这项新的报告细分数据功能，您将能够更清晰地看到各种格式的素材（包括单一素材、轮播和精品栏格式）在格式层面的具体表现。这意味着您可以更精准地掌握不同格式的广告效果，例如点击量、转化量、单次操作费用（CPA）、花费和覆盖人数等核心指标。有了这些宝贵的数据支撑，您未来的营销活动将能够得到更科学的优化，从而实现更好的投入产出比。

当然，也有朋友会问，能否深入到单份素材层级进行细分数据分析？目前来看，这项功能还在完善中，预计在2025年下半年，Meta平台会为灵活广告格式推出更细致的素材层级报告更新，让我们拭目以待。

三、 目录商品视频产品迎来新升级，让您的商品更具吸引力

视频内容在当前社交媒体生态中占据着举足轻重的地位。Meta平台深谙此道，对目录商品视频产品进行了多项重要更新，旨在让您的商品展示更生动、更高效。

首先，一个振奋人心的消息是，从7月开始，Meta平台将在Instagram Reels中展示轮播格式的目录商品视频。此前的成功测试数据表明，相比仅使用图片，视频轮播格式能将转化率提升7%！这无疑为我们的电商广告主带来了巨大的商机。

其次，从6月30日起，Meta平台将自动为轮播格式启用“动态素材功能”。这项功能让您的广告更具智能化。它能够利用自动化技术和商品排名机制，向受众展示与他们最相关的商品。更妙的是，它还能在各个版位自动选择表现最优异的视频或图片素材进行展示。这意味着，在每次广告展示时，Meta系统都会智能地选择最能吸引用户、促成转化的素材，让您的广告效果最大化。

想要充分利用这些新功能？其实很简单！只需在创建广告时，将视频素材添加到您的商品目录中，并确保开启“动态素材功能”即可。对于视频素材的宽高比，Meta也给出了实用建议：为每款商品上传多种尺寸的视频，尤其推荐4:5和9:16这两种常用比例。同时，开启“自动裁剪视频”解决方案，系统会自动填充或调整视频，确保在不同版位都能完美呈现，无需您过多操心。

四、 Facebook直播视频广告，拓宽您的品牌传播新通路

直播带货、直播互动，已经成为当下最火热的营销方式之一。Meta平台也正在将这一趋势引入广告领域，目前正面向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告的使用资格。

这无疑是一个巨大的利好消息！这意味着更多的广告主可以通过自己的Facebook公共主页，将直播视频速推给更广泛的受众。想象一下，您的品牌可以通过生动的直播形式，直接与潜在客户互动，提高观看量、增强互动率，并最终转化为实实在在的销售额。这种即时、真实的互动体验，是传统广告难以比拟的。

当然，想要尝鲜这项功能，您的广告账户和Facebook公共主页需要满足一些基本条件。例如，您的广告账户不能受到投放限制，而公共主页则需要至少拥有认证徽章，或在过去6个月内有过广告支出且广告违规率较低。这些条件确保了直播广告的质量和合规性，保障了健康的生态环境。所以，赶紧检查一下自己的账户和主页是否符合要求吧！

五、 Facebook视频策略优化，拥抱Reels短视频新时代

短视频的崛起势不可挡，Reels作为Meta旗下重要的短视频产品，其战略地位日益凸显。Meta平台宣布将简化在Facebook上创建和发布视频的流程，未来数月，所有Facebook视频都将以Reels的形式发布，这预示着一个短视频新时代的全面到来。

这一变化对于广告主而言，意味着什么呢？

首先，您无需担心现有创意素材的兼容性问题。您可以继续将现有创意同时用于Facebook Reels广告和视频插播广告。您的创意策略和投放指导保持不变，Meta的广告排名和投放系统将一如既往地优化广告投放，优先推广表现最佳的创意素材。

其次，Meta平台会将“视频和Reels插播位”广告版位更名为“Reels插播位”，这只是名称上的调整，以体现面向消费者的产品整合，但广告主仍然可以继续使用现有的广告创意素材。

最后，您之前设置的任何品牌适配性控制选项，如库存筛选方案等，都将继续适用于广告周边的内容，无需您采取额外行动。这体现了Meta在产品迭代过程中的平稳过渡，确保广告主利益不受影响。

六、 赋能型类似受众默认启用，智能拓展潜在客户

精准定位目标受众是广告投放成功的关键。Meta平台在受众定位技术上持续发力，从2025年6月23日起，推出一项新功能体验：当您以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标，并使用类似受众的所有新广告时，“赋能型类似受众”将自动启用。

什么是“赋能型类似受众”呢？它是Meta“赋能型广告产品系列”中的重要一员，旨在帮助广告主实现成效最大化。当您使用它时，您仍然可以基于“种子受众”来选择相似度最高的1-10%的类似受众，但不同的是，Meta先进的广告技术会在此基础上进一步发挥作用。它会智能预测哪些人群更有可能与您的广告互动，并有望提升广告表现，甚至可以将广告投放给所选类似受众以外的人群。

新媒网跨境了解到，Meta的官方统计数据显示，相比使用常规类似受众的广告，“赋能型类似受众”在以落地页浏览量和站外点击量为成效目标时，单次成效费用中值降低了21%！这组数据无疑是强有力的证明，表明这项功能能显著优化广告成本，提升投放效率。这项创新，让我们的受众拓展不再局限于传统的框框，而是通过智能算法，实现更高效的精准触达，真正做到“事半功倍”。

七、 进阶赋能型素材优化功能升级，动态合创广告更灵活

在广告创意优化方面，Meta平台一直在不断探索更智能、更高效的解决方案。今年6月，Meta对“进阶赋能型素材优化功能”中的“精选合作伙伴内容”（此功能此前被称为“动态合创广告”）进行了重要改进。

现在，广告主可以自行选择合创广告创意，Meta系统还会根据广告表现提升的可能性，自动为您寻找并配对合适的合创广告创意，让您的广告更具吸引力。这项优化方案尤其适用于在电商管理工具中投放的“进阶赋能型目录广告”，系统可以智能检测到您是否同时在投放合创广告。

开启这项优化功能后，Meta系统将变得更加聪明。例如，如果它认为看到广告的用户可能更偏好精品栏格式，那么即使您设置的是轮播格式的进阶赋能型目录广告，Meta也可能会将其动态转换为精品栏格式，并将您选定的合创广告作为主打素材展示出来。这意味着您的广告能够根据用户的偏好，以最能吸引他们的方式呈现，从而最大化广告效果。如果您想测试这项功能，只需在规划动态轮播广告时，前往进阶赋能型素材版块，然后选择合适的合创广告主打素材即可。您可以随时根据需要选择开启或关闭这项优化功能。

总的来说，Meta的这些新规和新政策，都体现了其在自动化、智能化和用户体验优化方面的持续投入。作为广告主，我们应该积极拥抱这些变化，深入学习和理解每一个新功能，将其巧妙地融入到我们的营销策略中。只有这样，我们才能在这瞬息万变的数字营销世界中，始终保持领先，乘风破浪，实现更大的商业价值。

新媒网跨境认为，Meta平台一系列的智能化升级，无疑为我们带来了更高效、更精准的广告投放工具。把握这些机遇，将是我们在2025年下半年乃至更远未来，在海外市场取得成功的关键。让我们一起努力，用好这些“宝藏功能”，让我们的品牌和产品在全球市场绽放光彩！

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